俄羅斯電商巨頭Wildberries正將目光投向遙遠(yuǎn)的非洲大陸，計(jì)劃在這片充滿(mǎn)潛力的市場(chǎng)上展開(kāi)新的征程。

在圣彼得堡國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇上，Wildberries與Russ合并后的新實(shí)體RVB的首席執(zhí)行官羅伯特·米爾佐揚(yáng)透露，公司正緊鑼密鼓地籌備進(jìn)軍非洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略。米爾佐揚(yáng)表示，盡管鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)地位仍是當(dāng)前的首要任務(wù)，但開(kāi)拓發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，特別是非洲，已成為公司未來(lái)的重點(diǎn)方向。

Wildberries近年來(lái)的業(yè)績(jī)斐然，為其國(guó)際化擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)的后盾。最新財(cái)報(bào)顯示，2024年Wildberries的營(yíng)業(yè)額已突破4.1萬(wàn)億盧布，與前一年的2.5萬(wàn)億盧布相比，實(shí)現(xiàn)了60%的顯著增長(zhǎng)。其中，中國(guó)賣(mài)家的全面開(kāi)放成為推動(dòng)這一增長(zhǎng)的重要因素。自2024年底完成中國(guó)賣(mài)家入駐測(cè)試后，現(xiàn)在中國(guó)賣(mài)家已可自行注冊(cè)并加入平臺(tái)。

目前，Wildberries的業(yè)務(wù)范圍已覆蓋俄羅斯及周邊多個(gè)獨(dú)聯(lián)體國(guó)家。然而，公司的野心遠(yuǎn)不止于此。除了非洲，Wildberries還計(jì)劃向波斯灣、印度和巴西等新興市場(chǎng)擴(kuò)張。在波斯灣地區(qū)，Wildberries已率先進(jìn)入阿聯(lián)酋市場(chǎng)，并有望以此為跳板，進(jìn)一步滲透沙特、卡塔爾等國(guó)家。

非洲電商市場(chǎng)的誘人潛力是Wildberries選擇這片熱土的重要原因。盡管非洲電商市場(chǎng)收入在整體零售中所占比例仍較低，但其增長(zhǎng)速度卻十分驚人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年非洲電商市場(chǎng)收入約為490億美元，僅占零售總額的3.5%，但預(yù)計(jì)到2029年，這一數(shù)字將達(dá)到1130億美元。非洲擁有約13億人口，網(wǎng)購(gòu)滲透率雖低，但預(yù)計(jì)到2025年，將有超過(guò)5億的非洲消費(fèi)者參與網(wǎng)購(gòu)。

非洲電商行業(yè)的格局雖然地域分散，但頭部平臺(tái)的影響力卻跨國(guó)界。Jumia、Amazon、Takealot、Konga和Bidorbuy等電商平臺(tái)在非洲市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。由中國(guó)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立的Kilimall平臺(tái)也在肯尼亞市場(chǎng)上嶄露頭角，以其高效執(zhí)行和創(chuàng)新能力贏得了消費(fèi)者的青睞。

面對(duì)這一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，中國(guó)賣(mài)家正積極布局，搶占非洲電商市場(chǎng)的先機(jī)。Jumia的最新數(shù)據(jù)顯示，其國(guó)際賣(mài)家中超過(guò)80%來(lái)自中國(guó)，貢獻(xiàn)了近三分之一的GMV，年增長(zhǎng)率高達(dá)60%。為了吸引更多中國(guó)賣(mài)家，Jumia甚至在深圳設(shè)立了本土運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

然而，Wildberries進(jìn)軍非洲市場(chǎng)并非易事。物流、支付、競(jìng)爭(zhēng)和本地化等挑戰(zhàn)都需要巨額的資金投入、長(zhǎng)期的耐心以及對(duì)本地市場(chǎng)的深刻理解和靈活高效的本地執(zhí)行能力。非洲大陸普遍缺乏完善的物流和配送網(wǎng)絡(luò)，基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)，郵政服務(wù)不可靠，運(yùn)輸和關(guān)稅成本高昂，這些都是Wildberries需要克服的難題。

盡管如此，Wildberries的加入無(wú)疑將加劇非洲電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)Jumia等現(xiàn)有玩家構(gòu)成直接挑戰(zhàn)。同時(shí)，這也可能推動(dòng)整個(gè)非洲電商生態(tài)的加速發(fā)展。這場(chǎng)“非洲電商爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的走向，值得業(yè)界持續(xù)關(guān)注。