近日，二手電商平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)宣布已完成對二手奢侈品電商紅布林的全資收購。據(jù)悉，此次收購后，紅布林品牌和APP將繼續(xù)保持獨立運營狀態(tài)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)此番動作，意在獲取紅布林在二手奢侈品鑒定領(lǐng)域的專業(yè)能力，以進一步拓展其業(yè)務(wù)范圍。

紅布林自2015年成立以來，在二手奢侈品和時尚單品市場積累了多年的運營經(jīng)驗。相比之下，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在二手電子消費品領(lǐng)域有著更為深厚的積累。此次收購，可以說是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)對二手奢侈品市場的一次重要布局。

事實上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)與紅布林早有淵源。2022年，紅布林曾獲得轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)1億美元的戰(zhàn)略投資。此次合并后，紅布林的鑒定能力將被整合進轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺，使轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在二手奢侈品市場的競爭力得到顯著提升。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為何看重紅布林？關(guān)鍵在于紅布林的用戶基礎(chǔ)和其在二手奢侈品鑒定領(lǐng)域的專業(yè)能力。天眼查數(shù)據(jù)顯示，紅布林至今已完成9輪融資，與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)及其背后的58同城關(guān)系日益緊密。2022年的C輪融資和隨后的C+輪融資，使58同城成為紅布林的第一大股東。此次并購后，紅布林成為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)全資子公司，進一步鞏固了雙方的合作關(guān)系。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)聯(lián)合創(chuàng)始人胡偉琨表示，雙方的合作談判進展迅速，從今年年初開始正式談判，不到半年時間就完成了所有流程。對于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)而言，紅布林的女性用戶基礎(chǔ)和鑒定能力是其吸引力的關(guān)鍵；而對于紅布林來說，面對激烈的競爭環(huán)境，選擇并入轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)或許是一個明智的選擇。

二手奢侈品市場仍具有巨大的增長潛力。貝恩咨詢報告顯示，我國奢侈品存量巨大，但二手奢侈品市場規(guī)模僅占奢侈品行業(yè)市場規(guī)模的5%。相比之下，發(fā)達國家二手奢侈品的消費額占總奢侈品消費額的20%以上。這一市場潛力是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)看重紅布林的重要原因。

同時，紅布林已經(jīng)實現(xiàn)了盈利，這對于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來說無疑是一個積極的信號。胡偉琨表示，目前轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和紅布林均已實現(xiàn)盈利，這為雙方的未來發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

并購紅布林是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)應(yīng)對二手平臺競爭愈發(fā)激烈的重要舉措。QuestMobile報告顯示，中國閑置電商月活用戶總規(guī)模已達1.78億，其中閑魚的月活躍用戶數(shù)為1.62億，而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)旗下的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP和找靚機APP月活相加僅為2408萬。通過切入二手奢侈品市場，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)有望獲得業(yè)務(wù)增量并提升流量轉(zhuǎn)化價值。

然而，并購紅布林也面臨著一些挑戰(zhàn)。二手奢侈品作為客單價較高的非標品，極易因質(zhì)量問題引發(fā)消費糾紛。消費調(diào)解平臺黑貓投訴顯示，有關(guān)紅布林的投訴數(shù)量達到4549條，其中大多與商品質(zhì)量問題、貨不對板有關(guān)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也曾曝出過“陰陽檢測報告”事件，這顯示出二手平臺在標準化和規(guī)范服務(wù)方面仍有待加強。

對于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)而言，奔向更廣的藍海市場之前，加強標準的制定和規(guī)范服務(wù)是提升用戶信任的關(guān)鍵。只有這樣，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)才能在激烈的競爭中脫穎而出，實現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展。