雙十一落幕，電商巨頭交出成績單

今年的雙十一大促在11月11日24時正式落下帷幕，電商巨頭阿里和京東相繼發(fā)布了各自的戰(zhàn)報。盡管戰(zhàn)報中依舊不乏增長數(shù)據(jù)，但這場年度消費盛宴的氛圍卻顯得更為低調(diào)。

阿里方面宣布，天貓雙十一全周期內(nèi)有589個品牌成交額破億，同比增長46.5%。京東則表示，超過1.7萬個品牌成交額同比增長超5倍，超3萬個中小商家成交額同比增長超2倍。直播間成為兩大平臺的亮點，京東采銷直播訂單量增長3.8倍，淘寶直播則有119個直播間成交額破億。

家電品類在今年的雙十一中表現(xiàn)突出，京東披露，Mini LED大屏電視銷量同比增長超6倍，多個家電家居品類成交額同比增長超200%。蘇寧易購的數(shù)據(jù)也顯示，門店客流增長超六成，以舊換新銷售增長247%。

然而，與往年相比，今年雙十一的熱度明顯降溫。消費者普遍感受到的是安靜，不少日常購買的店鋪不參與滿減活動，甚至一些商品在雙十一的價格反而更高。商家也更加注重盈利而非沖量，減量求利潤成為普遍策略。

電商平臺今年也推出了一系列松綁政策，扶持商家，尋找低價與品質(zhì)之間的平衡。京東提出了“流量更多、運營更快、服務(wù)更好、成本更省”的口號，天貓則投入百億為商家引入全網(wǎng)流量。

雙十一雖然不再是見證奇跡的時刻，但它已經(jīng)成為觀察電商變遷的重要窗口。從快速增長到增速放緩，雙十一的變遷反映了電商行業(yè)的發(fā)展歷程和外部環(huán)境的變化。如今，電商巨頭們不再一味追求規(guī)模增長，而是更加注重提升服務(wù)和效率，形成良性競爭。