隨著2024年接近尾聲，飲料市場(chǎng)在過(guò)去一年中的表現(xiàn)備受關(guān)注。根據(jù)馬上贏品牌CT提供的數(shù)據(jù)，我們將對(duì)2023年12月至2024年11月期間的飲料新品進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，揭示哪些產(chǎn)品在這一年中脫穎而出。

在即將發(fā)布的兩篇推文中，我們將首先按照銷(xiāo)售額對(duì)過(guò)去一年中上市的飲料新品SKU（不含組合裝）進(jìn)行排序，并篩選出前100名進(jìn)行詳細(xì)分析。這些產(chǎn)品將按類(lèi)目、集團(tuán)以及市場(chǎng)份額進(jìn)行分類(lèi)和盤(pán)點(diǎn)。隨后，我們將回顧這些熱點(diǎn)類(lèi)目的集團(tuán)格局及年度亮點(diǎn)。

值得注意的是，由于這100款新品上市時(shí)間各不相同，因此銷(xiāo)售額的差異可能受到上市時(shí)間長(zhǎng)度的影響。此次盤(pán)點(diǎn)旨在展示更多飲料市場(chǎng)中的新品，而非比較實(shí)際銷(xiāo)售規(guī)模。

首先，我們分析各子類(lèi)目在飲料大類(lèi)中的市場(chǎng)份額和同比增速。乳飲料、汽水、即飲果汁、包裝水、有糖即飲茶和植物蛋白飲料在市場(chǎng)中占比較高，且增速相對(duì)穩(wěn)定。而無(wú)糖即飲茶和運(yùn)動(dòng)飲料在健康消費(fèi)趨勢(shì)下增長(zhǎng)迅速，乳酸菌飲料則因成分問(wèn)題市場(chǎng)份額有所下降。即飲咖啡和植物飲料雖然市場(chǎng)份額較小，但同比增速顯著。

從新品TOP 100的類(lèi)目分布來(lái)看，即飲茶（包括有糖和無(wú)糖）以27款新品領(lǐng)跑，其次是運(yùn)動(dòng)飲料、非冷藏即飲果汁和乳飲料。值得注意的是，植物飲料雖然市場(chǎng)份額小，但也有3款新品進(jìn)入前100名。

在規(guī)格方面，500ml規(guī)格的新品數(shù)量最多，但大規(guī)格（如900ml和2000ml）也占據(jù)了重要地位，顯示出市場(chǎng)對(duì)大規(guī)格產(chǎn)品的偏好。

從集團(tuán)角度看，元?dú)馍謶{借14款新品登頂，顯示出其在快速增長(zhǎng)賽道中的布局優(yōu)勢(shì)。伊利股份、農(nóng)夫山泉等傳統(tǒng)巨頭也表現(xiàn)不俗，而珍珍、大窯等企業(yè)則依靠大單品保持競(jìng)爭(zhēng)力。

具體到各子類(lèi)目的表現(xiàn)，即飲茶市場(chǎng)中無(wú)糖產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，農(nóng)夫山泉、三得利等品牌通過(guò)豐富產(chǎn)品規(guī)格來(lái)迎合市場(chǎng)需求。運(yùn)動(dòng)飲料方面，電解質(zhì)概念成為主流，口味創(chuàng)新也層出不窮。非冷藏即飲果汁和乳飲料則分別通過(guò)水果組合和花色牛奶等概念吸引消費(fèi)者。

在第二梯隊(duì)中，冷藏即飲果汁、氣泡水、即飲咖啡和植物飲料等類(lèi)目也有不俗表現(xiàn)。冷藏即飲果汁和氣泡水市場(chǎng)中的大規(guī)格產(chǎn)品受到歡迎，即飲咖啡市場(chǎng)則面臨挑戰(zhàn)，植物飲料則因健康消費(fèi)趨勢(shì)而快速增長(zhǎng)。

最后，涼茶、酸梅湯和乳酸菌飲料等類(lèi)目表現(xiàn)平平，市場(chǎng)份額同比增速為負(fù)。而植物蛋白飲料、能量飲料、營(yíng)養(yǎng)素飲料和即飲奶茶等類(lèi)目則沒(méi)有新品進(jìn)入TOP 100，顯示出這些市場(chǎng)的活力和創(chuàng)新力有待提升。