中國(guó)服裝品牌正加速邁向全球市場(chǎng)的廣闊舞臺(tái)，這一現(xiàn)象在近年來(lái)尤為顯著，特別是在疫情后的復(fù)蘇期。

根據(jù)工信部“重點(diǎn)培育紡織服裝百家品牌”的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2023年底，在被調(diào)查的46家消費(fèi)品牌中，已有超過(guò)三分之一的企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)設(shè)立了實(shí)體店鋪，而超過(guò)五分之一的企業(yè)則通過(guò)跨境電商平臺(tái)，積極探索國(guó)際市場(chǎng)的無(wú)限可能。

步入新的一年，這股出海熱潮依舊勢(shì)頭不減。例如，知名服飾品牌海瀾之家已成功進(jìn)軍馬爾代夫、肯尼亞等新興市場(chǎng)，而361度也宣布其海外電商獨(dú)立站正式運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的又一重要里程碑。

森馬集團(tuán)同樣不甘落后，其在越南中部城市順化開設(shè)了越南首家門店，店內(nèi)商品種類繁多，從兒童服飾到青少年、男女裝一應(yīng)俱全，以滿足全家人的購(gòu)物需求。森馬還計(jì)劃在越南首都河內(nèi)開設(shè)一家500平米的核心門店，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大在越南的市場(chǎng)份額。

UR（URBAN REVIVO）作為較早出海的中國(guó)服飾品牌之一，其海外擴(kuò)張之路可謂穩(wěn)健而迅速。自2016年在新加坡開設(shè)首家海外門店以來(lái)，UR已逐步實(shí)現(xiàn)了東南亞市場(chǎng)的規(guī)模化布局。今年7月，UR更是連開兩家新店，分別位于馬來(lái)西亞的Pavilion Mall和Utama商場(chǎng)。而上周，UR在泰國(guó)曼谷One Bangkok Mall開設(shè)的海外最大門店也正式亮相，總面積近3000平方米，成為當(dāng)?shù)匾坏懒聋惖娘L(fēng)景線。

UR的母公司FMG集團(tuán)還攜旗下新品牌本來(lái)（BENLAI）一同出海，將泰國(guó)曼谷One Bangkok Mall作為品牌國(guó)際化的首站。這一舉措不僅展現(xiàn)了FMG集團(tuán)對(duì)海外市場(chǎng)的堅(jiān)定信心，也為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程注入了新的活力。

FMG集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官、UR品牌創(chuàng)始人李明光在曼谷首次公開了集團(tuán)的海外戰(zhàn)略“五年計(jì)劃”。他透露，到2025年，F(xiàn)MG集團(tuán)將重點(diǎn)布局紐約、倫敦等世界頂級(jí)都市，并計(jì)劃在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)包括馬來(lái)西亞、泰國(guó)、日本在內(nèi)的亞太重點(diǎn)地區(qū)全覆蓋。五年內(nèi)，海外門店數(shù)量將突破200家，海外市場(chǎng)銷售占比將超過(guò)30%。

李明光表示，無(wú)論是UR還是本來(lái)（BENLAI），這些品牌從創(chuàng)立之初就承載著國(guó)際化的夢(mèng)想和目標(biāo)。在取名和商標(biāo)注冊(cè)上，他們更是下足了功夫，以期打造一個(gè)全球化的品牌。UR在中國(guó)市場(chǎng)初現(xiàn)時(shí)，許多人誤以為它是一個(gè)歐美品牌，這正是他們?cè)缙诳桃鉅I(yíng)造的品牌形象。

東南亞市場(chǎng)的成功為這些品牌國(guó)際化提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。由于東南亞消費(fèi)者的身材和審美偏好與中國(guó)消費(fèi)者相近，因此進(jìn)入這些市場(chǎng)相對(duì)容易。然而，歐美市場(chǎng)則是一塊“硬骨頭”。盡管UR曾在倫敦開設(shè)過(guò)旗艦店，但并未如愿以償?shù)卮蜷_當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。對(duì)此，李明光坦言，疫情對(duì)業(yè)務(wù)的影響較大，直到疫情過(guò)后才再次加大了對(duì)海外市場(chǎng)的擴(kuò)張力度。

盡管如此，李明光對(duì)時(shí)尚行業(yè)的未來(lái)仍然充滿信心。他認(rèn)為，時(shí)尚與科技一樣，是一個(gè)充滿活力的領(lǐng)域。隨著全球化的深入發(fā)展，中國(guó)本土?xí)r尚品牌出海大有可為。通過(guò)進(jìn)入海外市場(chǎng)，企業(yè)不僅能夠提升品牌的國(guó)際認(rèn)知度，還能在全球范圍內(nèi)建立良好的聲譽(yù)，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。