縣城消費(fèi)真相：升級(jí)幻象背后的衰退隱憂

發(fā)布時(shí)間：2024-12-18 15:22 來(lái)源：冰川思想庫(kù) 作者：沈瑾瑜

近期，關(guān)于縣城與一二線城市消費(fèi)是否平權(quán)的討論在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛關(guān)注。這一話題的興起，源于過(guò)去幾年縣城經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)水平顯著提升的現(xiàn)象。

在過(guò)去數(shù)年間，縣域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，居民收入水平不斷提高，縣城的消費(fèi)市場(chǎng)也展現(xiàn)出了前所未有的活力。星巴克、海底撈等一線品牌紛紛入駐縣城，使得縣城的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化。社交媒體上，關(guān)于縣城消費(fèi)“中產(chǎn)化”的描述層出不窮，許多在外漂泊的打工者甚至產(chǎn)生了回鄉(xiāng)躺平的想法。

然而，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整期，縣城的消費(fèi)市場(chǎng)也開(kāi)始遭遇挑戰(zhàn)。一些原本紅火的商店和商業(yè)廣場(chǎng)，如今變得冷冷清清，店鋪轉(zhuǎn)租和甩賣(mài)清倉(cāng)的招牌隨處可見(jiàn)。節(jié)假日的客流量也大幅下降，以往能達(dá)到3000至5000人次，現(xiàn)在卻連1000人次都難以保證。

造成這一現(xiàn)象的原因，主要是縣城的產(chǎn)業(yè)空心化加劇和人口持續(xù)流失。一些增長(zhǎng)乏力、財(cái)政收支不平衡的縣城，逐漸失去了往日的繁華。盡管有少數(shù)縣城如江蘇昆山，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，堪比中小省會(huì)城市，但更多的縣城卻遠(yuǎn)離大城市輻射范圍，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后。

今年年初，一位短視頻博主發(fā)布的《縣城是真有錢(qián)啊，過(guò)年回家被自己窮笑了》的視頻在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。視頻中，博主描述了江西某小縣城的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象，刷新了人們對(duì)縣城消費(fèi)低端、匱乏的刻板印象。許多人開(kāi)始認(rèn)為，大城市在消費(fèi)降級(jí)，而小縣城卻在消費(fèi)升級(jí)。

事實(shí)上，縣城的消費(fèi)升級(jí)確實(shí)曾經(jīng)真實(shí)且大面積地發(fā)生過(guò)。數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2023年，全年地區(qū)生產(chǎn)總值超過(guò)1000億元的“千億縣”數(shù)量從9個(gè)增至59個(gè)。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)了民眾增收，消費(fèi)升級(jí)自然水到渠成?？h城的商業(yè)市場(chǎng)也變得更加時(shí)尚摩登，一線商業(yè)品牌紛紛入駐。

然而，消費(fèi)升級(jí)只是縣城經(jīng)濟(jì)的一個(gè)側(cè)面。剔除幸存者偏差的影響，真實(shí)的縣城生活景象可能遠(yuǎn)非那般繁華。尤其是在經(jīng)濟(jì)步入調(diào)整期后，縣城首當(dāng)其沖，遭遇了增長(zhǎng)乏力、商業(yè)活力萎縮的困境。一些縣城甚至出現(xiàn)了人口流失、產(chǎn)業(yè)空心化的問(wèn)題，只剩下“公務(wù)員經(jīng)濟(jì)”支撐。

全國(guó)共有1800多個(gè)縣城，其中只有少數(shù)如昆山等發(fā)達(dá)縣城能夠保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。更多的縣城則面臨著人口流失、商業(yè)活力下降的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2000年至2020年間，全國(guó)建制縣（剔除縣級(jí)市）人口流出的占比從73%增至87.9%。人口流失導(dǎo)致市場(chǎng)需求下降，進(jìn)而影響商業(yè)活動(dòng)的繁榮程度。

縣城的消費(fèi)市場(chǎng)也面臨著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。一些一線品牌為了在下沉市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，不得不帶頭卷價(jià)格?？蛦蝺r(jià)較低的蜜雪冰城等品牌在縣城市場(chǎng)也面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。餐飲行業(yè)的降價(jià)風(fēng)暴席卷縣城，使得縣城的消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象變得更加觸目驚心。

縣城經(jīng)濟(jì)的繁榮被消費(fèi)升級(jí)的敘事過(guò)度渲染了，而縣城發(fā)展過(guò)程中存在的一些問(wèn)題卻被遮蔽起來(lái)。許多縣城居民雖然月收入不高，但生活開(kāi)銷(xiāo)卻不得不精打細(xì)算。在經(jīng)濟(jì)調(diào)整階段，他們的消費(fèi)行為只會(huì)愈發(fā)趨于保守。所謂的縣城和一二線城市消費(fèi)平權(quán)，其實(shí)是一個(gè)不太成立的偽命題。