當(dāng)被問及是否愿意穿越到2024年1月時，許多人或許會猶豫。這一年，世界并未經(jīng)歷翻天覆地的變化，社會與經(jīng)濟依然沿著既定的軌跡前行。然而，若將時間軸拉回到十年前，即2014年，那份蠢蠢欲動的激情與無限可能的憧憬便油然而生，仿佛每個人都能列出一份長長的待辦事項，渴望改變現(xiàn)狀，扭轉(zhuǎn)命運。

盡管時光無法倒流，但我們可以展望2025年，從TO C互聯(lián)網(wǎng)的角度，探尋那些可能影響我們生活的變化。請注意，以下并非精確無誤的預(yù)測，因為世界總是充滿了未知與驚喜，許多前所未見、難以想象的事物已悄然成為現(xiàn)實。

AI應(yīng)用的浪潮正以前所未有的速度席卷而來，其影響力無處不在。從ChatGPT成為AI發(fā)展的重要里程碑，到今年各大AI應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)，用戶們重新燃起下載新應(yīng)用的熱情，這些應(yīng)用不僅獲得了實際的數(shù)據(jù)留存，還贏得了用戶的口碑。超級AI應(yīng)用已成為科技公司通往新時代的必備門票。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛加大在AI大模型上的戰(zhàn)略投資，推出各種AI產(chǎn)品和應(yīng)用。然而，隨著公司規(guī)模的擴大和舊業(yè)務(wù)的穩(wěn)定現(xiàn)金流，創(chuàng)新動力往往會受到抑制。但互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不會放過任何一個賺錢的機會，戰(zhàn)略投資新風(fēng)口、構(gòu)建護城河已成為它們的傳統(tǒng)技能。盡管一級市場投資遇冷，但資金對于大模型創(chuàng)業(yè)的熱情依然高漲。

在AI技術(shù)的推動下，真人客服的數(shù)量逐漸減少，而AIGC音樂、廣告等應(yīng)用則越來越多。音視頻全面AI化已成為可能，國內(nèi)AIGC微短劇和AIGC短片電影已經(jīng)涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀作品，廣告領(lǐng)域也出現(xiàn)了AI制作的圣誕節(jié)廣告。而在B端，AI應(yīng)用或AI Agent掀起的變革將更為深刻，電商、教育、游戲和金融等行業(yè)可能受到較大影響。

直播帶貨領(lǐng)域在2024年經(jīng)歷了重大洗牌，超級主播紛紛“塌房”。董宇輝與東方甄選的分家、三只羊虛假宣傳等事件，讓直播帶貨的競爭更加激烈，直播過程被嚴格審視，超級主播的生意模式受到質(zhì)疑。即便沒有這些突發(fā)事件，超級主播的轉(zhuǎn)型也勢在必行。消費者越來越理性，沖動購物的現(xiàn)象逐漸減少，超頭主播和MCN機構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)向線下商業(yè)實體。

在本地生活領(lǐng)域，原本期待的美團和抖音大戰(zhàn)并未如期上演，雙方都在根據(jù)內(nèi)部和外部變化調(diào)整節(jié)奏，競爭趨于緩和理性。在線餐飲外賣市場規(guī)模持續(xù)增長，但抖音外賣始終未有大突破，外賣行業(yè)三七分的寡頭競爭格局不會改變。而即時零售則成為本地生活第二梯隊玩家們布局到家業(yè)務(wù)的練兵場，其重要性在2025年將只增不減。

國產(chǎn)3A游戲在短期內(nèi)不會成為行業(yè)主旋律，盡管《黑神話：悟空》等作品刷新了外界對游戲產(chǎn)業(yè)的認知，但自研游戲的人才儲備、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與市場規(guī)模等因素限制了3A游戲的發(fā)展。相比之下，小程序游戲市場將持續(xù)增長，成為目前產(chǎn)業(yè)增速最快的品類。未來，更多新品游戲可能會在小游戲渠道首發(fā)。

“短劇+網(wǎng)文”的組合拳在2024年大放異彩，字節(jié)跳動憑借紅果短劇再獲億級月活A(yù)PP。2025年，短劇市場將繼續(xù)保持勢頭，內(nèi)容將更加多元化，更多主流接受的作品將出現(xiàn)。與短劇密不可分的是網(wǎng)文市場，短劇制作成本低、回款周期快，為網(wǎng)文影視化改編提供了新的出口。騰訊系在短劇方面動作不多，但閱文集團將面臨來自番茄小說的挑戰(zhàn)。

院線電影票房在2024年再降溫，未能超過2015年的水平。短劇和小游戲等線上娛樂方式消磨了人們欣賞長故事的耐心，不斷沖擊著傳統(tǒng)院線。以2025年春節(jié)檔為例，盡管已定檔的6部電影中有不少知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，但院線能否一轉(zhuǎn)頹勢，仍然難以預(yù)料。