新能源汽車行業(yè)正迎來一場(chǎng)營(yíng)銷方式的深刻變革，生活場(chǎng)景營(yíng)銷已成為眾多品牌競(jìng)相追逐的重要策略。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過半的新能源汽車品牌已涉足生活場(chǎng)景營(yíng)銷，其中近四成的品牌更是將這一策略應(yīng)用于旗下超過半數(shù)車型的推廣中。

在這一趨勢(shì)中，廣汽傳祺尤為突出，其營(yíng)銷策略中生活場(chǎng)景營(yíng)銷的占比高達(dá)近四成，成為所有品牌中“生活場(chǎng)景營(yíng)銷”基因最為顯著的一個(gè)。廣汽傳祺通過官方賬號(hào)頻繁發(fā)布與生活場(chǎng)景相關(guān)的營(yíng)銷內(nèi)容，成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。

傳統(tǒng)自主品牌對(duì)生活場(chǎng)景營(yíng)銷的偏愛尤為明顯，六成以上的該類品牌在產(chǎn)品營(yíng)銷中融入了生活場(chǎng)景元素，涉及的車型數(shù)量也遙遙領(lǐng)先于其他類型品牌。這一策略不僅提升了品牌形象，還有效促進(jìn)了銷量的增長(zhǎng)。

新勢(shì)力品牌同樣不甘示弱，超過半數(shù)的新勢(shì)力品牌參與了生活場(chǎng)景營(yíng)銷，且新能源車型在這一策略中的普及率更高，銷售車型中占比超過三成。新勢(shì)力品牌憑借創(chuàng)新的營(yíng)銷方式和獨(dú)特的品牌魅力，成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

在新能源汽車品牌的營(yíng)銷場(chǎng)景中，戶外場(chǎng)景成為最受重視的細(xì)分領(lǐng)域之一，占比接近四成。品牌通過構(gòu)建戶外長(zhǎng)短途旅行場(chǎng)景，充分展示車內(nèi)空間的寬敞和各類設(shè)備的便利性，如收納、休息、放電等細(xì)分場(chǎng)景成為營(yíng)銷的亮點(diǎn)。通勤和寵物場(chǎng)景也受到品牌的重視，這些場(chǎng)景與新能源汽車核心受眾群體的年輕化特征緊密相連，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

隨著新能源汽車市場(chǎng)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的日益多樣化，生活場(chǎng)景營(yíng)銷將成為更多品牌的重要選擇。通過精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，新能源汽車品牌將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置。