隨著春節(jié)腳步的日益臨近，大眾對于歸鄉(xiāng)團圓的渴望與消費熱情正不斷升溫，品牌們也緊鑼密鼓地展開了新春年貨營銷大戰(zhàn)。然而，在眾多以打折、福利和功能利益點為主題的同質(zhì)化玩法中，消費者們似乎已對此類“叫賣式”營銷產(chǎn)生了免疫。相反，那些能夠觸動人心、引發(fā)共鳴的品牌抽象短片、溫情故事、趣味小游戲以及文化IP跨界等內(nèi)容，正在朋友圈中輪番刷屏。這一現(xiàn)象再次證明，在新春營銷節(jié)點上，“好內(nèi)容”才是驅(qū)動品牌增長的核心動力。

為了助力品牌們更好地抓住新年流量紅利，抖音演出攜手抖音電商大牌鉅惠，推出了以“滿分心意，滿分團圓”為主題的抖音S級大促年貨節(jié)活動——“新年滿分計劃”。該活動通過打造一系列“跨時空”新年演唱會，并聯(lián)動內(nèi)容創(chuàng)造者、明星主播等資源，為品牌CNY營銷增添了“好內(nèi)容”的加持。

不僅如此，“新年滿分計劃”還更進一步，聯(lián)合美妝護膚、食品飲料、服飾、家居等多個領(lǐng)域的品牌，集合了眾多滿足年貨消費和贈禮需求的新春“好商品”。在內(nèi)容場景下，這些商品獲得了更廣闊的展示和銷售機會。這一“好內(nèi)容+好商品”的營銷策略，無疑為品牌們提供了可借鑒的增長秘籍。

在新春營銷聲量繁雜的背景下，單一品牌想要憑借某個爆款內(nèi)容實現(xiàn)聲量突圍并非易事。而“新年滿分計劃”則通過精準(zhǔn)洞察消費者情感需求和場景偏好，確立了以“團圓”為主旨的內(nèi)容戰(zhàn)略。通過高度整合平臺資源，打造了一系列多維度的年味團圓內(nèi)容。其中，三場新年演唱會尤為引人注目，它們以跨時空團圓為主題，持續(xù)推高品牌熱度，高效聚集流量。

從“粵來樂好-抖音新春音樂現(xiàn)場英皇場”的經(jīng)典港樂情懷，到“國風(fēng)佳年華-抖音新春音樂現(xiàn)場國風(fēng)場”的傳統(tǒng)文化韻味，再到“年年有你2025小年夜晚會”的流行爆曲盛宴，每一場演唱會都串聯(lián)起了不同時代背景下承載著中國家庭團圓親情與千年文化傳承的“過年”故事。這些演唱會不僅滿足了多圈層用戶的偏好，還喚醒了大眾的美好記憶，傳遞了新年的祝福。

在演唱會期間，溪木源、OLAY玉蘭油、柳絲木等多個行業(yè)的合作品牌也趁勢亮相，通過進階版的舞臺內(nèi)容植入和與直播間的深度鏈接，實現(xiàn)了巨量曝光和流量轉(zhuǎn)化。例如，在“國風(fēng)佳年華”中，張紫寧為溪木源定制的品牌新年主題曲《be your friend》廣受好評；而在演唱會鎖鏈功能的助力下，用戶能直接從晚會現(xiàn)場跳轉(zhuǎn)至品牌直播間，實現(xiàn)流量的直接轉(zhuǎn)化。

除了線上演唱會和品牌推廣外，“新年滿分計劃”還通過線上喜劇賀歲片和線下市集活動，進一步構(gòu)建了年味場景，深化了品牌認知。在線上，呂嚴、酷滕等喜劇演員以家庭團圓故事為主題的歡樂賀歲片，不僅貼合過年氛圍，還踩中了年輕人的興趣點，實現(xiàn)了目標(biāo)人群的有效觸達。這些賀歲片中的品牌植入也趣味十足，為品牌帶來了持續(xù)的傳播力和引流效果。

在線下，“滿分年貨市集”集合了一眾品牌的趣味互動和爆款年貨，吸引了大量消費者駐足。市集中的年味元素、趣味打卡游戲以及品牌年貨好物融入裝置互動，不僅讓消費者在體驗中深化了對品牌的認知，還傳遞了品牌的心意和祝福。

最終，在“新年滿分計劃”的助力下，品牌們通過明星達人直播完善了“熱點聚流-場景種草-提效轉(zhuǎn)化”的增長全鏈路。婁藝瀟等明星開啟的新春年貨專場直播，將各類年貨好物帶進直播間，推動了銷量的飆升。這些直播間的成功不僅得益于好內(nèi)容和好商品的雙重加持，更在于它們真正滿足了消費者的需求和期待。