隨著乙巳蛇年的腳步日益臨近，過年穿新衣的傳統(tǒng)習俗正悄然發(fā)生著變化。如今，人們不再僅僅追求新衣的實用性，而是更加注重其帶來的情緒價值和儀式感。

近年來，新中式和漢服等國風服飾成為了年輕人的新寵。今年春節(jié)前夕，“新中式成新春戰(zhàn)袍頂流”的話題在微博上引發(fā)了廣泛關注，瀏覽量高達1.2億。春晚舞臺上，各種新中式禮服大放異彩，真絲改良旗袍、對襟宋錦小襖、貂絨織金馬甲、妝花明制漢服等，無不彰顯著中國傳統(tǒng)服飾的魅力。

春晚開場時，知名網紅李子柒身著非遺云錦中式禮服亮相，更是為新中式服飾的熱度添了一把火。從迪奧“撞款”馬面裙至今，新中式風潮已經持續(xù)了三年，并且熱度不減。越來越多的中國傳統(tǒng)服飾審美元素與文化內涵被挖掘出來，新的消費變化也隨之顯現(xiàn)。

在杭州的湖濱步行街上，過去時髦女生的穿搭中少不了香奈兒、巴寶莉等國際大牌，但如今，這些國際品牌的LOGO之外，越來越多女生開始穿上工藝考究的中式馬甲或外套。家住杭州的潮流服裝愛好者俞玨便是其中之一。她的衣柜中，從漢服、旗袍到馬面裙，每一類當紅潮品都有，但今年她特別迷上了宋錦。

宋錦是全真絲搭配古典紋樣的非遺紡織布料，工藝獨特、圖案精美，被譽為“絲綢中的貴族”。俞玨最初是被明星楊冪身穿的新中式宋錦服裝所吸引，于是她也定制了一件對襟馬甲。然而，熱門面料一布難求，再加上手工制作的工期較長，想要做一件宋錦服飾并不容易。目前市場上不同品質的宋錦很多，其中錢小萍宋錦坊、蘇州上久楷的名家宋錦品質和價格均領先，供不應求。

杭州主營國風定制的老牌店鋪其珍裁縫店，今年春節(jié)也迎來了訂單量翻倍的盛況。店主李云決定春節(jié)不打烊，并招聘會手工縫紉雙面冬衣的裁縫師傅加入趕制隊伍。她表示，由于面料和手工縫制工藝成本較高，其珍裁縫店的宋錦服裝冬季款價格都在千元級，但依然受到了消費者的熱烈追捧。

除了宋錦之外，新中式風格的其他面料和款式也成為了消費熱點。成立10年的設計師品牌XIAOLI筱李，今年春節(jié)首次將新中式風格加入到新年服裝的設計中。令主理人李筱感到意外的是，第一批貨剛到倉兩三天就售罄了。這款新中式服裝采用了高飽和正紅色配以白色勾邊設計，將中國年的氛圍感拉滿，非常適合宴會、出游等日常場景。

原本就在中式服裝賽道的商家，如漢服品牌重回漢唐等，今年也推出了多款爆款“新年戰(zhàn)袍”。重回漢唐創(chuàng)始人綠珠介紹，他們推出的一款名叫“萬柿如意”的改良款明制漢服，與蛇年“巳巳如意”的熱詞諧音，上架后很快就售罄了。他們上線的初春款青綠配色齊胸襦裙“春辰錦”也很受歡迎，不到一個月已賣出了1萬多套。

新春期間是服裝銷售的一個小旺季，但對于商家而言備貨卻頗有挑戰(zhàn)。一般謹慎的賣家多選擇小單合作的模式，于是容易出現(xiàn)爆款“一晚售罄”“一衣難求”的局面。而對于消費者而言，要實現(xiàn)“中式戰(zhàn)袍自由”，穿上稱心如意的衣服過年，還得拼手速提前“備戰(zhàn)”。

在設計師李筱看來，“中式戰(zhàn)袍”的熱賣是一種過年氛圍下的“情緒消費”。她表示，他們對“年服”的設計核心是給客人提供“情緒價值”，讓大家在新年假期里能夠穿上讓自己開心起來的衣服。同時，新中式的風格未來會一直存在并且越做越好，因為這是中國人自己的文化。

中國傳統(tǒng)服飾文化中豐富的內涵，讓新中式、漢服等國風服裝能夠一年又一年地煥發(fā)出新意。如今，大眾對于國風服裝的接受程度越來越高，在年節(jié)穿著漢服的儀式感也越來越強。每年新春，人們對中國傳統(tǒng)文化認同和歸屬感是不變的主題。