在2025年的春節(jié)檔期，中國電影市場迎來了前所未有的開門紅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月5日，春節(jié)檔總票房已突破100億元大關(guān)，觀影人次高達(dá)1.87億，這一數(shù)據(jù)刷新了春節(jié)檔的歷史記錄。其中，電影《哪吒之魔童鬧?！纷鳛槠狈抗谲?，表現(xiàn)尤為搶眼，有望沖擊80億國產(chǎn)票房冠軍的寶座。

伴隨著影片的熱映，觀眾的購買熱情也被徹底點(diǎn)燃。在造點(diǎn)新貨平臺上，由FunCrazy推出的哪吒等角色手辦眾籌項(xiàng)目自1月29日上線以來，不到一周時間便籌集到了超過1000萬元的資金，遠(yuǎn)超目標(biāo)額百倍之多。各類聯(lián)名商品如泡泡瑪特的盲盒、卡游的收藏卡等也備受追捧，部分熱門款式甚至一度售罄。在二手交易平臺上，這些商品的溢價也頗為可觀，足見觀眾對《哪吒2》的熱愛之情。

除了《哪吒2》，今年春節(jié)檔的票房TOP 3中，《封神：戰(zhàn)火西岐》同樣表現(xiàn)出色。該片不僅票房成績斐然，更在商業(yè)合作方面展現(xiàn)出了強(qiáng)大的吸引力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該片已與多達(dá)27個品牌進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，衍生品及品牌聯(lián)名超過20家。該片還嘗試了“電影+文旅”、“電影+游戲”等聯(lián)動模式，為觀眾帶來了更加多元化的觀影體驗(yàn)。

與此同時，《唐探1990》、《熊出沒》和《射雕英雄傳：俠之大者》等影片也開展了廣泛的衍生開發(fā)。從谷子輕周邊、手辦、盲盒到廣告、游戲、食品飲料等多個領(lǐng)域，這些影片的衍生品幾乎涵蓋了消費(fèi)者生活的方方面面。這種全方位的衍生開發(fā)策略不僅提升了影片的知名度和影響力，更為片方帶來了可觀的收入。

值得注意的是，今年春節(jié)檔的6部作品都呈現(xiàn)出了“有備而來”的態(tài)勢。IP復(fù)用場景增多，片方在電影開發(fā)前期就進(jìn)行了詳細(xì)的衍生開發(fā)規(guī)劃。以《哪吒之魔童鬧海》為例，光線傳媒在電影上映前就已經(jīng)推出了品類豐富、價格區(qū)間較廣的衍生產(chǎn)品，并與多個消費(fèi)品牌進(jìn)行了合作。這種前置性的開發(fā)布局不僅滿足了觀眾的多樣化需求，更為影片的成功上映奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

然而，盡管片方在衍生開發(fā)方面做出了諸多努力，但市場需求仍然呈現(xiàn)出復(fù)雜多變和個性化的特點(diǎn)。在社交媒體上，不少網(wǎng)友紛紛呼吁片方加緊開發(fā)更多角色周邊商品，以滿足他們的收藏和購買需求。這些現(xiàn)象反映出當(dāng)前電影市場的火爆程度以及觀眾對優(yōu)質(zhì)IP衍生品的渴望。

品牌商也紛紛扎堆電影IP，尋求與影片的合作機(jī)會。在電影《封神：戰(zhàn)火西岐》中，片方與成都武陽里商業(yè)文化街區(qū)合作打造了沉浸式劇場；與四川青城山都江堰景區(qū)攜手開啟了“蛇年限定版”模式；這些創(chuàng)新的商業(yè)合作模式不僅為影片帶來了更多的曝光機(jī)會，也為品牌商提供了更加廣闊的營銷平臺。

在電影《唐探1990》中，片方則更加注重時尚化和潮流化的提煉，以吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。通過與Chimism赤塵、結(jié)繩記等品牌的聯(lián)名合作，影片成功地將文化獨(dú)特性與時尚穿搭和潮流運(yùn)動相結(jié)合，打造了一系列備受追捧的聯(lián)名商品。這些商品不僅保持了影片的風(fēng)格化特點(diǎn)，還凸顯了年輕潮流屬性。

今年春節(jié)檔的影片在商業(yè)合作模式和線上線下融合玩法上也進(jìn)行了諸多創(chuàng)新嘗試。例如，《哪吒2》在上映前與蒙牛牛奶聯(lián)動的系列短片廣告便提前預(yù)熱了市場；而《熊出沒》則與伊利QQ星聯(lián)手打造“年味”，推出了IP禮包和定制廣告，將影片與年味場景緊密結(jié)合在一起。

隨著中國電影市場的不斷發(fā)展壯大，衍生開發(fā)已經(jīng)成為電影IP創(chuàng)收的重要一環(huán)。未來，如何充分開發(fā)IP資源、創(chuàng)造新的體驗(yàn)并強(qiáng)化IP情感紐帶，將成為片方和市場各方參與者共同面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。