在當(dāng)今社會(huì)，“刺激消費(fèi)”已成為一個(gè)高頻詞匯，但似乎越是被強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者的行為模式卻愈發(fā)顯得非傳統(tǒng)。

大型購(gòu)物中心的景象頗為耐人尋味：高層店鋪門可羅雀，而地下B1、B2層卻熱鬧非凡。李女士，一位經(jīng)常帶著孩子的母親，發(fā)現(xiàn)家附近的商場(chǎng)地下樓層新開了許多店鋪，人氣旺盛。從一線城市到二三線城市，無論是休閑逛街的人群，還是CBD的白領(lǐng)，都逐漸轉(zhuǎn)向地下美食街尋找高性價(jià)比的午餐。

與此同時(shí)，短劇市場(chǎng)異軍突起，成為網(wǎng)民的新寵。2024年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)504億元，超越了電影票房。這種劇情緊湊、節(jié)奏明快的短劇形式，為觀眾帶來了前所未有的觀看體驗(yàn)，覆蓋了各個(gè)年齡段的觀眾，尤其是40歲至60歲的人群占比高達(dá)49.4%。當(dāng)消費(fèi)主義的泡沫逐漸消散，人們追求的不僅僅是價(jià)格實(shí)惠，更是每一分錢都花在能帶來“成癮性獲得感”的事物上。

在健康消費(fèi)領(lǐng)域，人們的慷慨程度令人矚目。2024年，國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到9萬億元。其中，一款名為AKK001的新興減重產(chǎn)品，在京東平臺(tái)上10天內(nèi)售出了5萬余瓶，累計(jì)覆蓋超過十萬消費(fèi)者。許多用戶表示，一旦開始使用，便難以割舍。這款日均消費(fèi)不足20元的口服產(chǎn)品，以其獨(dú)特的腸道有益菌AKK成分，實(shí)現(xiàn)了“阻斷食欲+自動(dòng)燃脂”的雙重效果。

一線城市打工人@可可的周一晨間Vlog在網(wǎng)絡(luò)上走紅。視頻中，他晨起刷牙后空腹服用AKK001，咖啡配煎餅果子照吃不誤，腰圍卻顯著減小。這一現(xiàn)象引發(fā)了廣泛討論，社交媒體上出現(xiàn)了“躺著也能瘦”“早八人健康儀式感”等熱門話題。

進(jìn)一步追蹤發(fā)現(xiàn)，持續(xù)使用AKK001三個(gè)月的消費(fèi)者中，78%的人腰圍明顯縮減，91%的人表示續(xù)購(gòu)的主要原因是既能實(shí)現(xiàn)健康管理，又能享受吃喝玩樂的生活樂趣。29歲的金融從業(yè)者王薇就是一個(gè)典型例子，她服用AKK001后，飲食習(xí)慣未變，但凈碳水?dāng)z入量卻顯著降低。

在消費(fèi)市場(chǎng)的多元變化中，“降級(jí)”與“升級(jí)”并存成為了一種新趨勢(shì)。盡管電影院線在2024年大幅跌落，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍能點(diǎn)燃觀眾熱情，如電影《哪吒2》就取得了不俗的票房成績(jī)。商業(yè)業(yè)態(tài)的頻繁更迭中，胖東來等本土品牌依然屹立不倒，甚至形成了獨(dú)特的“胖東來現(xiàn)象”。這些現(xiàn)象都在表明，消費(fèi)者越來越注重自我主導(dǎo)的消費(fèi)選擇，不再輕易被商家所左右。