隨著2025年第一季度緩緩落幕，長視頻平臺的劇集戰(zhàn)場并未如預(yù)期般硝煙彌漫，缺乏一部能夠席卷全民的現(xiàn)象級大作。各大平臺，包括優(yōu)愛騰芒，雖各有亮點，但整體表現(xiàn)略顯平淡，劇集市場的格局悄然生變。

據(jù)云合數(shù)據(jù)揭示，愛奇藝本季度推出了32部國產(chǎn)劇集，數(shù)量上穩(wěn)坐頭把交椅，其中《漂白》憑借真實案件改編的刑偵題材，贏得了口碑與收視的雙豐收，被譽為“紀錄片級”的作品，央視網(wǎng)的好評更是為其增色不少。同時，《白月梵星》以“仙俠+甜寵”的新穎組合，單日彈幕量破百萬，成為仙俠劇中的佼佼者?！东C罪圖鑒2》則在保留經(jīng)典雙男主設(shè)定的基礎(chǔ)上，引入“AI畫像師”角色，將故事延伸至元宇宙虛擬犯罪，展現(xiàn)了創(chuàng)新與深度。

騰訊視頻方面，雖然上新劇集數(shù)量有所減少，但《大奉打更人》等多部作品依舊搶眼，覆蓋了廣泛的觀眾群體。《六姊妹》作為合家歡典范，打破了收視紀錄，成為全民話題?！堆慊貢r》與《棋士》則分別從女性視角與男頻題材出發(fā)，精準捕捉了目標觀眾的喜好。騰訊視頻的內(nèi)容短篇化趨勢明顯，總集數(shù)23集以下、總時長7-16小時的劇集數(shù)量大幅增長。

優(yōu)酷視頻不甘示弱，《難哄》以細膩的生活細節(jié)編織童話，不僅自身爆紅，還帶動了舊劇《偷偷藏不住》重回熱門榜單?！懂惾酥轮疀Q戰(zhàn)！碧游村》的高分表現(xiàn)，再次證明了“異人”系列的強大號召力。優(yōu)酷同樣呈現(xiàn)出內(nèi)容短篇化的趨勢，且國產(chǎn)新劇回歸獨播模式，獨播劇集占比顯著提升。

芒果TV雖然上新數(shù)量較少，但憑借版權(quán)優(yōu)勢，臺網(wǎng)聯(lián)播比例上升?！读⒚谩返膬?yōu)異表現(xiàn)，更是讓其收視率創(chuàng)歷史新高，成為中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）有收視記錄以來的電視劇收視率榜首。

整體來看，2025年第一季度長視頻平臺共上新126部劇集，同比略有減少。在用戶注意力愈發(fā)稀缺的背景下，長劇集內(nèi)容質(zhì)量面臨更高要求，去冗長、短篇化成為大勢所趨。優(yōu)質(zhì)獨播內(nèi)容成為平臺競爭的核心，大劇紛紛回歸獨播模式，以尋求差異化競爭優(yōu)勢。

步入第二季度，各平臺的新劇布局依舊廣泛，涵蓋古裝、都市、懸疑等主流題材，以及仙俠、武俠、言情、刑偵、國安、老年等多元細分領(lǐng)域。愛奇藝的《無憂渡》、《赴山?！?，騰訊視頻的《榜上佳婿》、《俠客行不通》，優(yōu)酷的《千香》，以及芒果TV的《千秋令》等，均備受期待，不乏具有爆款潛質(zhì)的作品。

然而，長劇市場的遇冷并非偶然，而是多重因素共同作用的結(jié)果，反映出內(nèi)容消費邏輯的根本性轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代觀眾對時間成本的核算愈發(fā)精確，冗余情節(jié)被視為時間負債。短視頻平臺培養(yǎng)的“15秒高潮周期律”重塑了觀眾的娛樂習慣，對長劇提出了更高要求。

盡管如此，優(yōu)質(zhì)長劇的文化底蘊、審美體系構(gòu)建機制、情感聯(lián)結(jié)等特點仍不可替代。未來，長劇市場或?qū)⒎只癁閮蓸O：一極是投資巨大的“頂奢”大制作，追求電影級的觀賞體驗；另一極則是基于AI技術(shù)的“液態(tài)劇”，根據(jù)觀眾反饋實時調(diào)整劇情，展現(xiàn)創(chuàng)新與靈活。而腰部及以下的平庸劇作，面臨更大的挑戰(zhàn)，行業(yè)進入“要么封神，要么消亡”的極端競爭階段。