5月13日，由騰訊視頻推出的古裝愛(ài)情劇集《折腰》在毫無(wú)預(yù)警的情況下宣布定檔并迅速上線，引發(fā)了一場(chǎng)收視狂潮。該劇由宋祖兒和劉宇寧主演，改編自晉江文學(xué)城蓬萊客的同名小說(shuō)，講述了背負(fù)家族仇恨的北方霸主魏劭與仇家之女小喬的先婚后愛(ài)故事。劇集在上午10點(diǎn)官宣，12點(diǎn)即上線播出，開(kāi)播不到半小時(shí)，騰訊視頻站內(nèi)的熱度便突破了22000，創(chuàng)造了騰訊2025年開(kāi)播劇集的最快紀(jì)錄，當(dāng)晚熱度值更是攀升至26000，成功進(jìn)入騰訊視頻愛(ài)看俱樂(lè)部。
《折腰》的火爆并非偶然。該劇自2023年拍攝完成以來(lái)，一直因主演宋祖兒的稅務(wù)風(fēng)波而積壓未播。然而，隨著上個(gè)月宋祖兒主演的另一部奇幻仙俠劇集《無(wú)憂渡》在愛(ài)奇藝的順利播出，觀眾對(duì)《折腰》的期待也達(dá)到了頂點(diǎn)。騰訊視頻的預(yù)約量超過(guò)了250萬(wàn)，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃道：“朕與祖兒何時(shí)有過(guò)嫌隙?！?/p>
《折腰》的播出不僅滿足了觀眾的期待，也反映了當(dāng)前劇集市場(chǎng)的現(xiàn)狀。長(zhǎng)劇市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢(shì)，爆款內(nèi)容稀缺，供給側(cè)被形容為“長(zhǎng)劇小年”。與此同時(shí)，短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和不確定性。在這樣的背景下，《折腰》的播出被看作是一種宏觀調(diào)控下的積極自救，也是市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望。
宋祖兒的回歸無(wú)疑是《折腰》成功的關(guān)鍵因素之一。自陷入稅務(wù)風(fēng)波以來(lái)，宋祖兒的事業(yè)一度陷入停滯。然而，隨著《無(wú)憂渡》的播出和《折腰》的定檔，宋祖兒逐漸恢復(fù)了公眾的視線。她的形象和演技在《無(wú)憂渡》中得到了廣泛認(rèn)可，這也為《折腰》的成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
從首日播出數(shù)據(jù)來(lái)看，《折腰》的熱度不容小覷。上午10點(diǎn)發(fā)布定檔預(yù)告后，11點(diǎn)站內(nèi)預(yù)約量就達(dá)到了300萬(wàn)；劇集上線10分鐘站內(nèi)熱度破20000，晚八點(diǎn)半熱度破26000，微博詞條熱度持續(xù)攀升，豆瓣實(shí)時(shí)熱門電視榜上更是斷層第一。與此同時(shí)，宋祖兒新增的線下時(shí)尚活動(dòng)行程也登上了熱搜，標(biāo)志著她正式回歸娛樂(lè)圈。
《折腰》的成功不僅體現(xiàn)在收視數(shù)據(jù)上，更在于它展現(xiàn)出的年度爆款潛質(zhì)。該劇的先婚后愛(ài)、亂世爭(zhēng)霸、家國(guó)情懷等元素深受古言受眾喜愛(ài)，名場(chǎng)面還原到位，劇情節(jié)奏、妝造質(zhì)感都備受好評(píng)。導(dǎo)演鄧科和編劇南鎮(zhèn)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是為劇集的品質(zhì)提供了有力保障。觀眾對(duì)《折腰》的期待和喜愛(ài)，也反映了長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)古偶劇的重視和依賴。
然而，長(zhǎng)劇市場(chǎng)的困境并未因《折腰》的成功而得到根本解決。各大平臺(tái)普遍面臨“項(xiàng)目荒”，爆款儲(chǔ)備嚴(yán)重不足。云合數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度長(zhǎng)視頻平臺(tái)共上新126部劇，同比減少10部。與此同時(shí)，短劇的崛起進(jìn)一步擠壓了長(zhǎng)劇的生存空間，用戶的“前五集棄劇率”高達(dá)50%，整劇完播率僅有20%-30%。在這樣的背景下，平臺(tái)和制作公司都在積極尋求自救之道。
監(jiān)管部門近期對(duì)部分敏感項(xiàng)目實(shí)行了類似“大赦天下”的政策，為積壓劇的播出提供了機(jī)會(huì)。積壓劇通常因劣跡藝人參演、題材敏感、政策變化等原因而遲遲無(wú)法播出。然而，隨著政策的放寬和市場(chǎng)的變化，一些積壓劇終于迎來(lái)了播出的曙光。例如，《人生若只如初見(jiàn)》在殺青多年后也于近日空降播出。
《折腰》的成功不僅為騰訊視頻帶來(lái)了收視和口碑的雙豐收，也為整個(gè)長(zhǎng)劇市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑。然而，長(zhǎng)劇市場(chǎng)的復(fù)蘇還需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新模式來(lái)支撐。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，平臺(tái)和制作公司需要不斷探索和嘗試，才能為觀眾帶來(lái)更多精彩的作品。
