2025年上海國(guó)際廣告節(jié)近日在滬拉開帷幕，開幕式上發(fā)布的權(quán)威報(bào)告顯示，上海廣告業(yè)正以數(shù)字技術(shù)為引擎，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模與創(chuàng)新能力的雙重躍升。數(shù)據(jù)顯示，2024年全市廣告業(yè)營(yíng)收突破3351億元，較2020年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，其中數(shù)字廣告企業(yè)貢獻(xiàn)率高達(dá)81.4%；2025年上半年行業(yè)營(yíng)收達(dá)1848.2億元，同比增速達(dá)9.6%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。

《2024年度上海廣告業(yè)發(fā)展白皮書》指出，上海廣告業(yè)通過(guò)實(shí)施"科技+創(chuàng)意"雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，在數(shù)字賦能、創(chuàng)意創(chuàng)新、生態(tài)集聚等領(lǐng)域取得突破性進(jìn)展。目前全市擁有營(yíng)收超億元的廣告企業(yè)298家，其中百億級(jí)頭部企業(yè)達(dá)5家。值得注意的是，上海廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)規(guī)模占全國(guó)比重達(dá)39.8%，持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字廣告的爆發(fā)式增長(zhǎng)成為行業(yè)最大亮點(diǎn)。2024年數(shù)字廣告企業(yè)營(yíng)收占比達(dá)81.4%，2025年上半年這一比例進(jìn)一步攀升至85.3%。這種結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變標(biāo)志著上海廣告業(yè)已完成從傳統(tǒng)模式向數(shù)字化、智能化的深度轉(zhuǎn)型，數(shù)字技術(shù)已成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。

開幕式上同步發(fā)布的《上海市支持人工智能賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。該政策包含12項(xiàng)具體舉措，涵蓋技術(shù)研發(fā)支持、生產(chǎn)要素保障、金融創(chuàng)新、人才培育等多個(gè)維度。其中明確提出，對(duì)AI廣告智能體研發(fā)及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，市區(qū)兩級(jí)專項(xiàng)資金最高可給予1200萬(wàn)元支持；對(duì)采用第三方大模型私有化部署的企業(yè)，給予最高500萬(wàn)元的合同額補(bǔ)貼。

在生態(tài)建設(shè)方面，政策支持徐匯、普陀兩區(qū)打造"AI+數(shù)字廣告"產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動(dòng)形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。同時(shí)通過(guò)鼓勵(lì)大模型平臺(tái)開放免費(fèi)賬號(hào)、加強(qiáng)復(fù)合型人才培育等措施，降低中小企業(yè)技術(shù)應(yīng)用門檻。值得關(guān)注的是，政策將數(shù)字廣告人才納入本市東方英才計(jì)劃評(píng)選范圍，為行業(yè)人才發(fā)展提供制度保障。

行業(yè)觀察人士指出，上海廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)具有標(biāo)桿意義。通過(guò)政策引導(dǎo)與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的雙重作用，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)張，更在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、創(chuàng)意資源集聚等方面形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。隨著AI技術(shù)的深度融入，上海廣告業(yè)正朝著智能化、全球化方向加速邁進(jìn)。