文 | 雷達(dá)財(cái)經(jīng)，作者 | 肖灑，編輯 | 深海

繼現(xiàn)身央視《對(duì)話》訪談節(jié)目直面質(zhì)疑后，11月19日，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒在江西贛州出席活動(dòng)，他再次回應(yīng)爭(zhēng)議。這次發(fā)聲，信息量巨大，外界可以透過(guò)這些內(nèi)容多角度了解這位70歲企業(yè)家的“另類”商業(yè)哲學(xué)。

公開(kāi)資料顯示，鐘睒睒當(dāng)過(guò)農(nóng)民，做過(guò)記者，種過(guò)蘑菇，養(yǎng)過(guò)鱉，賣過(guò)保健品，后來(lái)創(chuàng)辦農(nóng)夫山泉，取得了巨大的商業(yè)成功，如今已多年蟬聯(lián)中國(guó)首富。

但作為一個(gè)成功企業(yè)家的另一面，財(cái)富讓鐘睒睒從來(lái)不缺流量，也充滿了爭(zhēng)議，從2000年天然水、純凈水的世紀(jì)之爭(zhēng)，到2013年的標(biāo)準(zhǔn)門事件，再到今年娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后離世遭遇的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴。

這次風(fēng)波半年后，這兩日里鐘睒睒在贛南與全國(guó)媒體見(jiàn)面，他談到了農(nóng)業(yè)、商業(yè)、個(gè)人和兒子國(guó)籍問(wèn)題等多個(gè)話題，其中不乏重磅信息傳出。比如，他炮轟算法、拼多多，看不起企業(yè)家直播帶貨。他現(xiàn)場(chǎng)喊話字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴，“期待你的道歉，我會(huì)一直等下去?！?/p>

活動(dòng)中鐘睒睒表示，“我敬請(qǐng)今日頭條和抖音，不要以所謂的避風(fēng)港原則，逃避責(zé)任，請(qǐng)他們立即刪除對(duì)我的污蔑言論、圖片，停止對(duì)一個(gè)中國(guó)公民的侵害，停止！停止！”

值得關(guān)注的是，胡潤(rùn)百富榜顯示，鐘睒睒連續(xù)多年蟬聯(lián)中國(guó)首富，2024年被張一鳴超越。

期待張一鳴道歉，錢都在國(guó)內(nèi)

天眼查資料顯示，鐘睒睒現(xiàn)任農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理、養(yǎng)生堂有限公司董事長(zhǎng)，目前在143家公司任職。

11月20日，鐘睒睒在江西信豐以“只有一根藤上連著的瓜，才能有與農(nóng)民同頻共振的情”為題做演講。

談及上半年農(nóng)夫山泉及自己遭遇“網(wǎng)暴”，鐘睒睒表示，“請(qǐng)各位媒體的公正力量，共同捍衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)輿論的文明價(jià)值”。

他強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)文明和任何一種文明一樣，都經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的人類價(jià)值觀、利益沖突，多方較量，慢慢走到為人類服務(wù)的區(qū)間。而這個(gè)區(qū)間就是“度”，當(dāng)某一種文明力量過(guò)“度”時(shí)，就是對(duì)人類的傷害。

因此，他喊話張一鳴，“今日頭條你是實(shí)際控制人，同樣是你的一個(gè)盈利性企業(yè)，一個(gè)有足夠量掌控輿論的平臺(tái)企業(yè)，因?yàn)檫@樣的背景，所以請(qǐng)你承擔(dān)起文明整治的責(zé)任”。

鐘睒睒?lè)Q，這種整治的準(zhǔn)則應(yīng)該為人類提供公平和公正的?！拔以敢夂痛蠹夜餐接?，在這種文明中，如何平衡強(qiáng)者和弱者。讓強(qiáng)者不孤、讓弱者無(wú)懼”。

他強(qiáng)調(diào)，謠言的存在、不實(shí)的報(bào)道，這會(huì)給社會(huì)帶來(lái)更大的傷害，這是現(xiàn)代技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)施野蠻人的叢林法則，以強(qiáng)欺弱。鐘睒睒認(rèn)為，平臺(tái)企業(yè)應(yīng)該在法律的框架下自律，不要濫用自己的輿論強(qiáng)權(quán)利，停止叢林法則。

“我敬請(qǐng)今日頭條和抖音，不要以所謂的避風(fēng)港原則，逃避責(zé)任，請(qǐng)他們立即刪除對(duì)我的污蔑言論、圖片，停止對(duì)一個(gè)中國(guó)公民的侵害，停止！停止！”

“人非圣賢，孰能無(wú)過(guò)”，鐘睒睒說(shuō)，“我個(gè)人希望張一鳴先生、抖音、今日頭條對(duì)我個(gè)人的謠言傷害和其他有過(guò)傷害的媒體和自媒體，我在等待你們誠(chéng)懇的道歉”。

鐘睒睒還提到了算法，他呼吁“算法應(yīng)該明白無(wú)誤的公布于眾”。在他看來(lái)，沒(méi)有一種標(biāo)準(zhǔn)是不可以公布的，應(yīng)該公開(kāi)公布并讓所有使用者來(lái)評(píng)價(jià)其意義。

在11月19日的活動(dòng)上，他在談到此前農(nóng)夫山泉被網(wǎng)暴時(shí)也表示，有人利用了算法，屏蔽了很多角度來(lái)的消息?！昂芏鄲菏侨藶樵斐傻?，這些人造成了惡，尤其是利用科學(xué)、科技手段、技術(shù)能力，那造成的惡比普通人造成的惡要大，這是大惡?！?/p>

鐘睒睒認(rèn)為，社會(huì)的惡是有知識(shí)的人產(chǎn)生的，不是底層老百姓，底層老百姓仍然是受害者?！澳切┨焯煸诹R鐘睒睒的人，他不是一個(gè)利益所得者，他是一個(gè)受害者，他跟鐘睒睒是一樣的。”

復(fù)盤農(nóng)夫山泉的輿情事件，自從娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后去世之后，農(nóng)夫山泉與娃哈哈的舊怨再度被翻炒。就連一向低調(diào)、鮮少接受采訪的鐘睒睒本人，也成為眾矢之的。

但在外界看來(lái)，這次回應(yīng)之后，并未明顯改變公眾的看法。有關(guān)鐘睒睒之子鐘墅子的國(guó)籍問(wèn)題，反而讓輿論進(jìn)一步發(fā)酵。

而有關(guān)兒子國(guó)籍的敏感問(wèn)題，這一次鐘睒睒再未回避，他稱“我兒子現(xiàn)在36歲，他應(yīng)該有自己的選擇權(quán)，我作為父親，我沒(méi)有給他什么，他仍然是一個(gè)職工，手上一分股權(quán)也沒(méi)有”。

同樣，對(duì)于農(nóng)夫山泉未來(lái)的接班傳承問(wèn)題，他再次強(qiáng)調(diào)，農(nóng)夫山泉永遠(yuǎn)是中國(guó)企業(yè)。在中國(guó)，這個(gè)企業(yè)的所有權(quán)只能是中國(guó)人。

對(duì)于他自己，鐘睒睒強(qiáng)調(diào)自己的一分錢都沒(méi)出去（海外），都在國(guó)內(nèi)。

“我鐘睒睒不是一個(gè)騙子”

除此之外，鐘睒睒還解釋了農(nóng)夫山泉重新推出純凈水的初衷，發(fā)表了一些對(duì)于農(nóng)業(yè)農(nóng)民的看法。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，1996年，娃哈哈開(kāi)始進(jìn)軍包裝飲用水市場(chǎng)，推出“娃哈哈純凈水”。同年，鐘睒睒也將目光轉(zhuǎn)向了飲用水市場(chǎng)，只是他另辟蹊徑，打出了“天然水”的概念。

至2000年，天然水和純凈水市場(chǎng)的暗戰(zhàn)公開(kāi)化，這年鐘睒睒召開(kāi)發(fā)布會(huì)宣布不再生產(chǎn)純凈水。同一時(shí)期，農(nóng)夫山泉起訴了娃哈哈、《京華時(shí)報(bào)》，涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和飲用水標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)。

但時(shí)隔24年，農(nóng)夫山泉重返純凈水賽道。今年4月底，農(nóng)夫山泉推出了純凈水“小綠瓶”，并采取低價(jià)營(yíng)銷策略，12瓶的包裝最低只賣9.9元，這一動(dòng)作發(fā)生在輿論風(fēng)波之后，自然引發(fā)了市場(chǎng)的高度關(guān)注。

這次活動(dòng)中鐘睒睒解釋了其中的前因后果。他表示，農(nóng)夫山泉早期做得是純凈水，而純凈水確實(shí)有點(diǎn)甜，這也是“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這一廣告語(yǔ)的由來(lái)。但當(dāng)自己了解礦物質(zhì)對(duì)人體的重要性之后，便停止生產(chǎn)純凈水，全部改為生產(chǎn)天然水。

但礦物質(zhì)中鎂是苦的，鈣是澀的。因此有人提出質(zhì)疑，“說(shuō)鐘睒睒騙了我們20多年，你說(shuō)農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，（但現(xiàn)在）不甜了”。

“現(xiàn)在我還給你選擇權(quán)，我鐘睒睒不是一個(gè)騙子，我為你好，你不知道?！辩姳槺樔绱私忉屚瞥鼍G瓶水的原因。

不過(guò)，他強(qiáng)調(diào)農(nóng)夫山泉仍然很克制，一方面只做了一個(gè)規(guī)格，即550mL/瓶，口渴的時(shí)候可以臨時(shí)買一瓶、兩瓶沒(méi)有問(wèn)題，不要長(zhǎng)期整個(gè)家庭從早上到晚上喝，長(zhǎng)期喝一定是有問(wèn)題的。

另一方面，把綠瓶水（純凈水）和紅瓶水（天然水）在價(jià)格上拉開(kāi)了差距。他表示，“我要告訴人家，紅瓶水（天然水）就是值這個(gè)錢，綠瓶水（純凈水）就是不值錢”。

同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，農(nóng)夫山泉整體營(yíng)收221.73億元，同比增長(zhǎng)8.4%。母公司擁有人應(yīng)占期內(nèi)溢利62.4億元，同比增長(zhǎng)8.04%。值得注意的是，農(nóng)夫山泉主力產(chǎn)品包裝飲用水板塊首次出現(xiàn)大跌。

雖然出現(xiàn)了下滑，不過(guò)他否認(rèn)了此前有關(guān)下發(fā)“軍令狀”的說(shuō)法。

按收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，今年上半年農(nóng)夫山泉包裝飲用水營(yíng)收規(guī)模大跌18.3%，僅有85.31億元，在整體營(yíng)收中占比約38.47%，相比之下2022年之前占比一直在5成以上，去年占比還有47.5%。

據(jù)其透露，農(nóng)夫山泉在贛南臍橙板塊的投入沒(méi)有考慮過(guò)錢的問(wèn)題，目前仍舊在虧損。由此便引出了農(nóng)夫山泉助農(nóng)、鐘睒睒本人對(duì)于農(nóng)業(yè)的一些看法。

他表示，價(jià)格牽引是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，農(nóng)夫山泉將其用在農(nóng)業(yè)上，通過(guò)將農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格提高形成的價(jià)格牽引，能夠幫助農(nóng)民解決一些農(nóng)業(yè)問(wèn)題。

他認(rèn)為農(nóng)業(yè)很苦，沒(méi)有真正的感情干不了。說(shuō)到農(nóng)民的不易時(shí)，鐘睒睒動(dòng)情哽咽，他說(shuō)“年紀(jì)大了，淚點(diǎn)有點(diǎn)低”。

看不起直播帶貨，炮轟拼多多低價(jià)

過(guò)去的鐘睒睒很少在公眾面前露面，他曾說(shuō)，不想多說(shuō)，是因?yàn)楹ε卤徽`解、被擷取。

但在今年經(jīng)歷了一場(chǎng)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴之后，他已數(shù)次發(fā)聲，并罕見(jiàn)的展示了其霸氣“敢說(shuō)”的一面，不僅將矛頭指向算法，還指責(zé)低價(jià)電商。

比如他直言“我看不起直播帶貨的企業(yè)家，我鄙視他們，你可以做更有價(jià)值的東西”。他表示，自己永遠(yuǎn)不會(huì)做直播帶貨，做直播的企業(yè)是平面型的，而農(nóng)夫山泉是垂直型的，他們沒(méi)有根，農(nóng)夫山泉有根。

11月20日的交流會(huì)中他再次指出，直播帶貨者只看到了表象，不能確定產(chǎn)品的質(zhì)量，要做到后者，必須要深入其中（指生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)）。

對(duì)于電商平臺(tái)的發(fā)展，鐘睒睒也表達(dá)了自己的看法。鐘睒睒?lè)Q農(nóng)夫山泉仍然在提升價(jià)格體系，盡量要把價(jià)格拉上來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓價(jià)格體系下降，尤其是拼多多這樣的價(jià)格體系，對(duì)中國(guó)品牌，對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)是一種巨大傷害。”

“它不僅僅劣質(zhì)驅(qū)逐良幣，它是一個(gè)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，我剛才講了產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，價(jià)格就是產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。”鐘睒睒如是說(shuō)。

在對(duì)這些問(wèn)題發(fā)表了獨(dú)到見(jiàn)解后，農(nóng)夫山泉也和鐘睒睒又沖上了熱搜，由于牽扯到張一鳴和黃崢網(wǎng)友戲稱這是首富們之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。

有分析認(rèn)為，鐘睒睒通過(guò)多次公開(kāi)發(fā)聲，試圖澄清誤解，回應(yīng)外界質(zhì)疑，并試圖重新掌握輿論主動(dòng)權(quán)。