近日，隨著毛戈平的上市，國貨彩妝再次吸引了市場的廣泛關(guān)注。截至最近交易日，毛戈平的市值已超過269億港元，其市場表現(xiàn)令人矚目，曾一度攀升至290億港元（約合人民幣272.4億元），穩(wěn)居國貨美妝市值前三甲。

毛戈平近年來業(yè)績的迅猛增長，是其市值表現(xiàn)搶眼的關(guān)鍵所在。數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2023年，毛戈平的營收從2.68億元飆升至28.86億元，實(shí)現(xiàn)了超過十倍的驚人增長。而這十年間，也正是國內(nèi)彩妝市場波瀾壯闊、快速發(fā)展的十年。

回顧近十年的彩妝市場，品牌市占率的變遷如同一部生動的行業(yè)迭代史?！痘瘖y品觀察》根據(jù)公開數(shù)據(jù)，梳理出了近十年中國彩妝市場品牌市占率TOP10的排行榜。這張榜單不僅反映了彩妝品牌的更迭，更揭示了市場的競爭態(tài)勢。

從這張圖表中可以看出，2018年之前，美寶蓮曾長期占據(jù)中國彩妝市場的頭把交椅，連續(xù)五年穩(wěn)居榜首。然而，自2018年起，TOP1的位置開始頻繁更迭，國際彩妝品牌如Dior迪奧、YSL圣羅蘭，以及國貨彩妝品牌如完美日記、花西子，紛紛登上冠軍寶座。特別是2022年至2023年，圣羅蘭連續(xù)兩年蟬聯(lián)榜首。

值得注意的是，盡管TOP1品牌頻繁易主，但市占率卻呈現(xiàn)出下滑的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2017年美寶蓮的市占率高達(dá)8.3%，而到了2023年，圣羅蘭的市占率則為6.4%，有所降低。與此同時，高端彩妝品牌的市場份額卻在不斷攀升。以圣羅蘭為例，其于2018年首次進(jìn)入前十榜，市占率為3.3%，而到了2022年和2023年，市占率分別達(dá)到了5.7%和6.4%。

近十年來，本土品牌在前十榜中的席位并不穩(wěn)定。高峰期時，也僅有卡姿蘭、瑪麗黛佳、韓束等品牌上榜。而近年來，花西子、完美日記等新銳國貨品牌開始嶄露頭角。特別是花西子，在抖音平臺的彩妝榜上，更是以超10億的GMV奪得了2024年前11月的榜首。

在淘系平臺，圣羅蘭、香奈兒、肌膚之鑰等品牌占據(jù)了彩妝榜的前三甲。其中，圣羅蘭以遠(yuǎn)超第二名的GMV斷層領(lǐng)先。而在國貨品牌中，卡姿蘭、毛戈平、彩棠等表現(xiàn)不俗，成功跑進(jìn)前十。但總體來看，淘系彩妝市場仍由國際大牌主導(dǎo)。

與淘系平臺不同，抖音彩妝榜上，國貨品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位。除了圣羅蘭外，前五名中的其余品牌均為國貨。花西子以超10億的GMV奪得榜首，毛戈平、柏瑞美、方里等品牌也成功跑進(jìn)前十。這些新銳國貨品牌不僅排名靠前，增速也相對較高，均超過了80%。

回顧過去十五年，我國彩妝行業(yè)已經(jīng)歷了三輪周期。第一輪周期為2009-2016年，期間彩妝行業(yè)的復(fù)合增速為11%，增速未明顯跑贏化妝品大類。這期間，以美寶蓮為代表的國際大眾彩妝品牌，以及以卡姿蘭、瑪麗黛佳為代表的國貨品牌，長期占據(jù)國內(nèi)的彩妝市場。

第二輪周期為2017-2019年，彩妝行業(yè)的復(fù)合增速高達(dá)28%。新銳品牌的涌現(xiàn)和線上渠道的急速增長，是這一時期彩妝市場爆發(fā)的重要原因。完美日記、花西子、橘朵等品牌相繼成立，并在短短數(shù)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了數(shù)十億的體量。

第三輪周期為2020年至今，受出行、消費(fèi)景氣度等多因素沖擊，彩妝增長承壓。但在此期間，專業(yè)彩妝師品牌持續(xù)擴(kuò)張，如Nars、毛戈平、彩棠等品牌的市場份額均有所提升。

在中國彩妝市場經(jīng)歷的三輪周期里，渠道、產(chǎn)品、營銷的變革是推動產(chǎn)業(yè)大遷徙的主要因素。從線下到線上，從百貨渠道到新興電商，渠道的變革不僅改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣，也重塑了彩妝市場的品牌格局。同時，面妝產(chǎn)品的快速增長和新銳彩妝品牌的搶跑新賽道，也推動了市場的多元化發(fā)展。東方美學(xué)的崛起也成為了彩妝品牌突圍的關(guān)鍵。