在零售行業(yè)的璀璨星空中，名創(chuàng)優(yōu)品無(wú)疑是一顆持續(xù)閃耀的明星。近期，它再次吸引了公眾的廣泛關(guān)注，成為2025年“時(shí)間的朋友”跨年演講中的年度案例，這一榮譽(yù)無(wú)疑是對(duì)其卓越表現(xiàn)的高度認(rèn)可。從吳曉波、任澤平到劉潤(rùn)，眾多知識(shí)界大咖的年度演講中頻繁出現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品的身影，其引領(lǐng)興趣消費(fèi)、提振消費(fèi)市場(chǎng)的舉措，以及全球化戰(zhàn)略的新標(biāo)桿地位，都讓它成為了年度優(yōu)秀品牌的典范。

名創(chuàng)優(yōu)品的全球化之路，堪稱一場(chǎng)零售界的壯闊征程。截至2024年9月底，其全球門(mén)店數(shù)量已突破7420家，海外門(mén)店接近3000家，足跡遍布112個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在紐約時(shí)代廣場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品的全球旗艦店與百老匯劇院區(qū)、杜莎夫人蠟像館等地標(biāo)比鄰，年均人流量超過(guò)5億次，每日吸引著150萬(wàn)紐約市中心的客流。而在巴黎香榭麗舍大街，名創(chuàng)優(yōu)品的旗艦店與LV旗艦店遙相呼應(yīng)，月均客流量超百萬(wàn)，成為向世界展示中國(guó)品牌風(fēng)采的又一窗口。

在海外市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績(jī)同樣令人矚目。2024年前三季度，集團(tuán)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)22.8%，達(dá)到122.8億元，海外業(yè)務(wù)收入更是突破45億，同比增長(zhǎng)高達(dá)41%。其中，IP商品銷售在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，占比超過(guò)40%，銷售額同比增長(zhǎng)近85%。在美國(guó)市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品連續(xù)兩個(gè)季度成為營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的海外市場(chǎng)，直營(yíng)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)超70%，占海外收入的56%。歐洲市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出色，GMV同比增長(zhǎng)顯著。

名創(chuàng)優(yōu)品的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，也是其成功的關(guān)鍵之一。它從傳統(tǒng)零售模式轉(zhuǎn)型為“全球IP聯(lián)名集合店”，精準(zhǔn)捕捉到了消費(fèi)市場(chǎng)的變遷。在當(dāng)下，消費(fèi)者尤其是年輕一代，對(duì)個(gè)性化、潮流感的產(chǎn)品需求日益增強(qiáng)。名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)與全球超過(guò)150個(gè)知名IP合作，將多元文化元素與潮流符號(hào)融入產(chǎn)品中，滿足了消費(fèi)者的情感訴求和社交需求。店內(nèi)陳列的迪士尼系列玩偶、漫威主題文具等，不僅實(shí)用，更承載著粉絲對(duì)IP的熱愛(ài)，成為了潮流文化的匯聚地。

在IP聯(lián)名的道路上，名創(chuàng)優(yōu)品不斷創(chuàng)造著新的輝煌。與chiikawa、Loopy等新興網(wǎng)紅IP的合作，以及與迪士尼等老牌經(jīng)典IP的攜手，都取得了令人矚目的成果。名創(chuàng)優(yōu)品與chiikawa的聯(lián)動(dòng)快閃活動(dòng)，單店10小時(shí)銷售額就達(dá)到了268萬(wàn)，開(kāi)業(yè)三天更是狂攬超800萬(wàn)元。與迪士尼合作推出的100周年系列周邊，一經(jīng)上架便被搶購(gòu)一空，這些爆款聯(lián)名不僅提升了產(chǎn)品銷量，更極大提升了品牌的市場(chǎng)影響力和話題熱度。

名創(chuàng)優(yōu)品還敏銳地捕捉到了年輕消費(fèi)者的需求變化，從注重產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值向追求情感滿足和情緒價(jià)值轉(zhuǎn)變。創(chuàng)始人葉國(guó)富早在2020年就預(yù)判“興趣消費(fèi)”將成為未來(lái)消費(fèi)的主流趨勢(shì)。名創(chuàng)優(yōu)品緊密貼合這一趨勢(shì)，深度挖掘“谷子經(jīng)濟(jì)”潛力，推出了一系列深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。從萌趣的動(dòng)漫形象玩偶到創(chuàng)意十足的文具、飾品，每一款產(chǎn)品都直擊年輕消費(fèi)者的心靈，成為了他們彰顯個(gè)性、分享生活的社交工具。

在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新方面，名創(chuàng)優(yōu)品同樣不遺余力。它不斷拓寬IP合作邊界，構(gòu)建起龐大且多元的IP產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，持續(xù)加大自研投入，計(jì)劃每月上新自研谷子類周邊產(chǎn)品。名創(chuàng)優(yōu)品在上海組建的專業(yè)IP經(jīng)營(yíng)與二次元研發(fā)團(tuán)隊(duì)，匯聚了行業(yè)精英，以敏銳的潮流嗅覺(jué)和精湛的設(shè)計(jì)技藝，確保產(chǎn)品常換常新，始終引領(lǐng)“谷子經(jīng)濟(jì)”的潮流。

名創(chuàng)優(yōu)品還積極踐行“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”理念，自2018年起就將“首發(fā)戰(zhàn)略”嵌入品牌發(fā)展藍(lán)圖。它不斷推出“首店”“首展”“首發(fā)”等創(chuàng)新活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的購(gòu)物體驗(yàn)。名創(chuàng)優(yōu)品的全球級(jí)MINISO LAND壹號(hào)店在上海南京東路盛大開(kāi)業(yè)，匯聚了眾多全球知名IP，試營(yíng)業(yè)首月銷售額就達(dá)到了1203萬(wàn)元，創(chuàng)下了全球門(mén)店月銷售新紀(jì)錄。這些創(chuàng)新舉措不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)的追求，更塑造出了名創(chuàng)優(yōu)品獨(dú)一無(wú)二的品牌差異化形象。