近期，有關(guān)貴州茅臺(tái)旗下冰淇淋門(mén)店在國(guó)內(nèi)多地關(guān)閉的消息引起了廣泛關(guān)注。市場(chǎng)傳言稱(chēng)，包括廣州在內(nèi)的多個(gè)城市的茅臺(tái)冰淇淋運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散，門(mén)店相繼關(guān)閉。

然而，貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此作出了回應(yīng)。該負(fù)責(zé)人表示，盡管茅臺(tái)冰淇淋在培育年輕消費(fèi)群體方面已經(jīng)取得了一定成效，但公司目前在戰(zhàn)略上選擇對(duì)冰淇淋業(yè)務(wù)進(jìn)行主動(dòng)收縮。這一策略調(diào)整并不意味著茅臺(tái)冰淇淋業(yè)務(wù)的完全放棄，而是更加注重精準(zhǔn)定位和渠道優(yōu)化。

為了核實(shí)相關(guān)傳言，記者實(shí)地走訪了位于廣州國(guó)金天地的茅臺(tái)冰淇淋門(mén)店。在走訪過(guò)程中，記者發(fā)現(xiàn)該門(mén)店仍在正常營(yíng)業(yè)，并有顧客在店內(nèi)選購(gòu)冰淇淋。店員表示，他們并未收到閉店通知，且不清楚運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)解散的情況。

茅臺(tái)冰淇淋自2022年上市以來(lái)，便以其獨(dú)特的跨界身份吸引了社會(huì)各界的關(guān)注。貴州茅臺(tái)希望通過(guò)這一創(chuàng)新產(chǎn)品，讓年輕群體有機(jī)會(huì)接觸到茅臺(tái)品牌，從而實(shí)現(xiàn)從B端到C端的破圈效應(yīng)。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，茅臺(tái)冰淇淋確實(shí)達(dá)到了預(yù)期的傳播效果。

根據(jù)貴州茅臺(tái)發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，茅臺(tái)冰淇淋業(yè)務(wù)在近年來(lái)取得了顯著增長(zhǎng)。2023年，茅臺(tái)冰淇淋業(yè)務(wù)創(chuàng)造了4.74億元的收入，而在2024年上半年，這一業(yè)務(wù)與酒店業(yè)務(wù)合計(jì)帶來(lái)了2.17億元的收入。盡管面臨戰(zhàn)略調(diào)整，但茅臺(tái)冰淇淋仍然保持著較快的成長(zhǎng)勢(shì)頭。

對(duì)于茅臺(tái)冰淇淋未來(lái)的銷(xiāo)售渠道，有業(yè)內(nèi)人士透露，未來(lái)消費(fèi)者可能只能在遵義茅臺(tái)鎮(zhèn)茅臺(tái)國(guó)際大酒店、三亞海棠灣茅臺(tái)度假村等線下渠道購(gòu)買(mǎi)到這一產(chǎn)品。這一調(diào)整意味著茅臺(tái)冰淇淋將更加注重作為酒旅融合特色產(chǎn)品的定位，通過(guò)精準(zhǔn)渠道布局，進(jìn)一步提升品牌影響力。