隨著春節(jié)腳步的臨近，年貨市場的熱潮再度掀起，但與往年不同的是，今年的這股熱潮不僅局限于線下，線上市場同樣熱鬧非凡。微信小店推出的“送禮物”功能，成為了今年年貨市場的一大亮點。

自去年底微信小店率先試水“送禮物”功能以來，淘寶、東方甄選等平臺紛紛跟進，這一功能迅速成為了電商領域的新寵。眾多消費品企業(yè)，如三只松鼠、良品鋪子、好想你等，也看到了其中的商機，紛紛在微信小店開設新店，并將送禮專區(qū)置于首頁顯眼位置，以期在年貨市場中占據(jù)一席之地。

中國人春節(jié)期間走親訪友的傳統(tǒng)習俗，使得送禮需求在此時達到高峰。消費品企業(yè)希望通過微信小店的這一新功能，不僅能在年貨市場中分得一杯羹，還能培養(yǎng)消費者的送禮習慣。然而，盡管微信小店的“送禮物”功能備受關注，但其實際銷量和影響力仍有待提升。

據(jù)悉，目前微信小店的銷量參差不齊，有的店鋪銷量高達百萬件，而有的則不足百件。在企業(yè)的整體銷售額中，微信小店的占比仍然不高。有業(yè)內(nèi)人士指出，微信小店“送禮物”功能雖然是一種新的賣貨形式，但其未來價值仍有待觀察。騰訊董事會主席馬化騰也在年會上表示，微信要用五年甚至更長時間去做一個電商生態(tài)連接器，強調(diào)“慢工出細活”，要做成精品。

盡管如此，微信小店的“送禮物”功能仍然吸引了眾多消費品企業(yè)的跟進。例如，創(chuàng)源股份、絕味食品等企業(yè)紛紛在微信小店開設新店，并推出特供禮品。而三只松鼠、良品鋪子、好想你等已在微信小店運營成熟的品牌，則通過置頂送禮專區(qū)，將產(chǎn)品分類為“送父母必入”、“送朋友必選”等，以滿足不同消費者的送禮需求。

微信小店“送禮物”功能的推出，不僅為消費品企業(yè)提供了新的銷售渠道和增量空間，也為消費者帶來了更多便利和個性化選擇。線上送禮不僅方便快捷，還能保護收禮者的隱私，同時允許收禮者在同一價格下進行替換，增加了送禮的靈活性和滿意度。

然而，在熱鬧的市場背后，也需要保持冷靜思考。微信小店開店時間不長，占企業(yè)整體營收的比例仍然較小，未來該渠道的發(fā)展仍充滿不確定性。同時，雖然微信小店的“送禮物”功能為電商領域帶來了新的嘗試，但能否引領零售行業(yè)的新一輪變革，仍有待觀察。

從零售行業(yè)渠道來看，微信小店“送禮物”功能的推出，雖然為傳統(tǒng)電商帶來了新的競爭壓力，但其對傳統(tǒng)電商的影響仍然有限。消費者在選擇購物平臺時，仍然會考慮價格、品質(zhì)、服務等多個因素。因此，微信小店要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，還需要不斷創(chuàng)新和提升服務質(zhì)量。

值得注意的是，盡管線上市場熱鬧非凡，但線下市場仍然是休閑食品等消費品的主戰(zhàn)場。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，線下渠道占據(jù)休閑食品流通份額的82.6%，線上渠道占比僅為17.4%。因此，消費品企業(yè)在布局線上市場的同時，也不能忽視線下市場的拓展和深耕。