隨著2025年春節(jié)的臨近，電影春節(jié)檔的戰(zhàn)火已經(jīng)熊熊燃起，多部大片預(yù)售成績斐然，四天之內(nèi)預(yù)售額便突破了四億大關(guān)，被譽為“神仙打架”的一年。各大國民級IP紛紛涌現(xiàn)，題材豐富多樣，無論是線上線下的聯(lián)動宣傳，還是粉絲間的預(yù)售排片競爭，都預(yù)示著這將是一場娛樂盛宴。

然而，在這電影春節(jié)檔的輝煌之下，劇集市場似乎稍顯黯淡，難以再現(xiàn)如《人世間》、《狂飆》般的現(xiàn)象級爆款。但這并不意味著劇集被邊緣化，相反，對于長視頻平臺而言，春節(jié)依然是不可多得的黃金檔期。各大平臺紛紛推出重點劇集，力圖證明劇集在人們的娛樂生活中依然占據(jù)重要地位。

與此同時，短劇正逐漸成為春節(jié)娛樂的一股新勢力。憑借其體量小、題材多元的優(yōu)勢，短劇能夠覆蓋更廣泛人群的娛樂需求，與長劇的全民爆款策略形成鮮明對比。春節(jié)期間，長視頻與短劇平臺的內(nèi)容排播各有千秋，共同構(gòu)成了春節(jié)娛樂的全景圖。

長視頻平臺深知劇集春節(jié)檔的重要性?；仡欉^往，春節(jié)期間往往能誕生全民級的爆款劇集，如《狂飆》、《人世間》等。這一時段全民休閑，為劇集的口碑傳播提供了絕佳環(huán)境。然而，春節(jié)檔的競爭也異常激烈，唯有能夠跨越年齡層、打動男女老幼的劇集，才有可能成為春節(jié)期間的“電子年貨”。

對于面臨用戶增長瓶頸、不斷受到短劇沖擊的長視頻平臺來說，春節(jié)檔是擴展用戶圈層、滲透下沉市場、喚醒沉默受眾的絕佳機會。以2023年春節(jié)檔為例，《狂飆》、《三體》等劇集的播出，為愛奇藝和騰訊視頻帶來了大量增量用戶。

然而，并非所有劇集都能在春節(jié)檔分得一杯羹。去年雖然各家都推出了“合家歡”劇集，并取得不錯收視，但未能再現(xiàn)超級爆款。騰訊視頻將《繁花》這部備受期待的年代大劇放在開年播出，成功截流了部分春節(jié)檔觀眾。

與此同時，抖音等平臺也推出了“短劇春節(jié)檔”，進(jìn)一步分流了長劇用戶。短劇的網(wǎng)民滲透率不斷提升，春節(jié)期間“全家追劇”的盛況可能難以重現(xiàn)。但即便如此，各大長視頻平臺依然根據(jù)春節(jié)檔用戶特點，推出了針對性劇集。

騰訊視頻在北方“小年夜”上線了《鵲刀門傳奇2》，與優(yōu)酷的《鄉(xiāng)村愛情17》同日開播，打響了劇集春節(jié)檔的第一槍?！儿o刀門傳奇2》延續(xù)了第一部的“東北味兒江湖風(fēng)”，旨在吸引更大范圍的受眾群體。而《鄉(xiāng)村愛情17》作為長紅近20年的系列劇，擁有穩(wěn)定而長情的粉絲基礎(chǔ)。

優(yōu)酷方面，除了《鄉(xiāng)村愛情17》，還推出了劉詩詩主演的古裝懸疑劇《掌心》，該劇融合了歷史、懸疑與人物情感，有望成為突破女性用戶圈層的佳作。愛奇藝則上線了刑偵劇《三叉戟2》，原班人馬回歸，硬橋硬馬的鐵血故事吸引了底層男性觀眾。

芒果TV方面，繼去年的《小巷人家》之后，今年推出了《五福臨門》，該劇在芒果TV的站內(nèi)預(yù)約量超過400萬，有望成為鞏固劇集觀眾心智的佳作。

短劇春節(jié)檔方面，經(jīng)過一年的發(fā)展，今年已成為不容忽視的存在。抖音宣布啟動2025年短劇春節(jié)檔，推出了30部精品短劇，覆蓋春節(jié)、家庭、愛情等各類主題。原創(chuàng)頭部內(nèi)容比重增加，多部短劇為熱門影視IP衍生作品，有望與電影市場形成熱度共振。

紅果短劇也啟動了2025春節(jié)檔活動，從小年夜到正月初七全程覆蓋，涵蓋多個內(nèi)容方向，滿足各年齡、階層觀眾的內(nèi)容興趣。騰訊集團(tuán)高層也表示將專注于投資精品短劇，春節(jié)檔成為響應(yīng)這一指示的絕佳契機。