在微信小游戲市場中，一款名為《墨戰(zhàn)》的游戲近期悄然回歸，盡管它的整體排名并不突出，但其背后的開發(fā)商北京蜜獾工坊卻因其另一款熱門游戲《躺平發(fā)育》（又稱猛鬼宿舍）而廣為人知。

《墨戰(zhàn)》的市場表現(xiàn)究竟如何？作為一款RTS（即時(shí)戰(zhàn)略）產(chǎn)品，它在小游戲市場中是否具有成為爆款的潛力？其背后的營銷策略又是怎樣的？本文將深入探討這些問題。

首先，從市場角度看，《墨戰(zhàn)》在4月10日成功躋身微信小游戲暢玩榜TOP100，位列第96名，并在隨后的一周內(nèi)有所提升，但幅度不大，截至4月16日，排名為第89名。這一成績雖然不算亮眼，但考慮到《墨戰(zhàn)》早在2024年就已上線安卓手游端，并在去年8月就曾進(jìn)入過微信小游戲暢玩榜，此次重新上榜也可視為一次“二次翻紅”。

從產(chǎn)品層面分析，《墨戰(zhàn)》以水墨畫風(fēng)格為主，是一款RTS策略類游戲，玩法與《State.io》相似，玩家代表一種顏色，擁有初始城堡，城堡會自動產(chǎn)出士兵單位，玩家需操控士兵攻占其他城堡，最終占領(lǐng)地圖上所有城堡以獲勝。游戲采用多人匹配對戰(zhàn)模式，單局游戲時(shí)長約為3-5分鐘，以滿足玩家對碎片化娛樂的需求。游戲還加入了牌策略系統(tǒng)，通過不同的卡牌技能增加游戲變數(shù)和趣味性。

然而，《墨戰(zhàn)》的市場表現(xiàn)并未如預(yù)期般迅速攀升。一方面，RTS類策略游戲本身具有一定的上手門檻，盡管游戲進(jìn)行了簡化調(diào)整，但仍需要玩家進(jìn)行一定的“微操”，這使得它不太適合大多數(shù)泛用戶群體，導(dǎo)致核心用戶積累速度較慢。另一方面，游戲的變現(xiàn)方式主要依賴IAA廣告變現(xiàn)，且多為激勵廣告，但游戲平衡性問題嚴(yán)重，玩家頻繁通過“看廣告”提升實(shí)力，影響了游戲節(jié)奏，部分玩家因此選擇放棄。

在營銷方面，《墨戰(zhàn)》自2024年4月起就開始進(jìn)行效果廣告投放，并在6-8月形成第一波投放高潮，成功沖入微信小游戲暢玩榜。進(jìn)入2025年，雖然投放力度相對平穩(wěn)，但仍保持了一定的素材投放量。相比之下，《躺平發(fā)育》的素材投放量則更為強(qiáng)勢，是《墨戰(zhàn)》的數(shù)倍之多。不過，值得注意的是，《墨戰(zhàn)》在抖音小游戲上的投放力度較大，單日投放素材量峰值曾達(dá)到3.2萬條。

在創(chuàng)意素材方面，《墨戰(zhàn)》微信小游戲端的創(chuàng)意表現(xiàn)相對單一，主要圍繞“戰(zhàn)爭策略元素”和“卡牌技能多樣化”兩個(gè)賣點(diǎn)展開。這些素材通過展示戰(zhàn)場多邊形、地形、兵種等元素，以及卡牌技能對局面的影響，來突出游戲的策略性和可玩性。然而，創(chuàng)意形式相對中規(guī)中矩，畫面表現(xiàn)缺乏視覺沖擊力，可能難以吸引泛用戶群體的關(guān)注。

盡管如此，項(xiàng)目組對《墨戰(zhàn)》的持續(xù)投入仍表明他們并未放棄這款產(chǎn)品。他們采用了穩(wěn)健的運(yùn)營思路，可能是在為產(chǎn)品迭代做準(zhǔn)備，以在產(chǎn)品大推之前積累更多核心用戶。這一策略與北京蜜獾工坊在《躺平發(fā)育》成功后的持續(xù)加碼小游戲“大DAU”化產(chǎn)品的趨勢相吻合。

盡管如此，隨著小游戲市場的快速發(fā)展和玩家對高質(zhì)量游戲內(nèi)容的日益追求，《墨戰(zhàn)》仍有希望通過不斷迭代和完善，提升產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，從而在未來成為一款具有競爭力的大DAU小游戲產(chǎn)品。