文 | 光子星球
隨著智能手機(jī)賽道多年的積雪漸漸消融，機(jī)圈亦在雙十一大促期間，回歸了久違的熱鬧。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，國內(nèi)智能手機(jī)銷量同比增長2.3%，連續(xù)四個季度同比增長——距離國內(nèi)手機(jī)市場近五年來的首次年度增長，已指日可待。
在此背景下，vivo、OPPO、小米、榮耀、一加接連召開產(chǎn)品發(fā)布會。與過去不同的是，這次手機(jī)廠商似乎更顯著急，戰(zhàn)爭的火藥味似乎更加濃烈。
10月14日，vivo發(fā)布新機(jī)vivo X200系列；10月24日，OPPO發(fā)布OPPO Find X8系列；10月29日，小米15系列登場；10月30日，榮耀端出了自家新機(jī)榮耀Magic 70系列；而就在榮耀發(fā)布會的隔天，一加旗艦亦如約而至——發(fā)布會密度之高，令人目不暇接。而各家旗艦，亦都紛紛亮相，大秀肌肉，頗有“白刃戰(zhàn)”的意味。
避開華為，互拼刺刀
不同于往年，今年10月手機(jī)發(fā)布會的異常熱鬧，帶有一絲詭譎——手機(jī)廠商似乎都有些著急，爭先恐后將菜端上臺桌。
一個簡單的例子，通常，一款新機(jī)的“神秘面紗”，往往會等到正式的手機(jī)發(fā)布會才會揭露，在此之前大部分參數(shù)基本都靠供應(yīng)鏈爆料。
而當(dāng)下，發(fā)布會幾乎成為了擺設(shè)——某些產(chǎn)品，在新品正式發(fā)布前一周便已出現(xiàn)開箱視頻，全面“裸奔”，只剩價格吊著最后一絲懸念，留到發(fā)布會揭曉。也因如此，部分廠商因發(fā)布會過長、沒新的看點(diǎn)，引來不絕的吐槽聲。
榮米OV今年肉眼可見的急迫感，表面原因或許是在雙十一大促期間搶占身位，但背后，或許亦有著回歸的華為所施加的壓力在作祟。
據(jù)悉，華為Mate 70系列將于今年11月登陸市場，且據(jù)供應(yīng)鏈爆料，華為Mate 70系列計劃投產(chǎn)數(shù)相較于Mate 60系列增加近50%，備貨量遠(yuǎn)高于去年。
在此之前，華為與蘋果的分庭抗禮，構(gòu)成了中國高端手機(jī)市場的基本面。而2020年華為的離場，亦是榮米OV相繼開啟高端化的一大誘因。然而，自那之后，國內(nèi)手機(jī)廠商雖借由高端旗艦、折疊屏，陸續(xù)沖高，但所瓜分到的蛋糕有限。
華為回歸后，更是將高端份額悉數(shù)盡收。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，華為以16.4%的市場份額位居第二，僅次于vivo。因此，今年手機(jī)廠商旗艦機(jī)型的“急不可耐”，或許正是想趕在華為Mate 70系列上市前“搶跑”，把握住首銷黃金時間。畢竟誰也不想復(fù)刻去年OPPO被華為撞上的“尷尬”。
而榮米OV扎堆端出旗艦，能在一定程度上躲避華為，卻無法規(guī)避互相廝殺——都在互拼刺刀，誰先露出破綻，誰便可能會更受傷。
對此，在影像“舒適圈”里遭遇炫光翻車的vivo或許有著更多發(fā)言權(quán)。
作為vivo今年下半年的當(dāng)家旗艦，vivo X200Pro因影像炫光問題，從“口碑爆款”變成了輿論質(zhì)疑的焦點(diǎn)。正如光子星球在《vivo高端化的“一束光”》中所言，“影像旗艦”上的硬傷，讓一貫作為品牌長板的影像能力成為vivo沖擊高端的“絆腳石”，很可能將動搖vivo過去數(shù)年所積累起來的高端、影像心智積淀。
而vivo的補(bǔ)救措施——OTA優(yōu)化和遮光配件，雖能解一時之急，卻難徹底消除同用戶的裂隙，尤其在各大廠商新機(jī)齊發(fā)、競爭空前激烈的時刻。
除卻vivo，小米今年亦面臨著不俗的考驗(yàn)。盡管雷軍在發(fā)布會上，靠著小米SU7 Ultra風(fēng)光了一把，但對小米15系列而言，定價從上一代起步的3999元上漲至4499元，還是讓人捏了一把汗。
對于漲價，雷軍在發(fā)布會前夕發(fā)微博表示，今年3nm工藝升級，疊加供應(yīng)鏈RAM、ROM的成本上漲與較大的研發(fā)投入，小米15確實(shí)需要漲價。
雷軍所言不假。據(jù)悉，今年諸如內(nèi)存、屏幕模組等手機(jī)元器件漲幅巨大，導(dǎo)致各大品牌旗艦普遍漲價，但硬件規(guī)格的提升相較去年卻并不明顯。比如vivoX200，12GB+256GB相對vivo X100漲價300元；一加Ace3Pro價格相較上代產(chǎn)品亦有著數(shù)百元的增幅。
而小米，更是學(xué)習(xí)起了華為，向“奢侈品”定位靠攏，推出了定制色彩、鉆石限定版等版本，以期能讓小米15系列拉高ASP。
只是，對長久依靠性價比立足的小米而言，即便是在高端賽道，性價比仍是其重要的打法。而此番受內(nèi)外部因素導(dǎo)致的漲價，似乎更容易影響小米。因此，縱使雷軍已提前通過微博“透風(fēng)”，但這次“帶血”的試探，或?qū)⑹剐∶酌媾R著更多的挑戰(zhàn)。
AI手機(jī)，含金量大增
縱觀這輪手機(jī)發(fā)布會，關(guān)于性能、影像、續(xù)航等雖仍是廠商競逐的賽道，各家著墨不一。但在AI領(lǐng)域，所有的廠商似乎都達(dá)成了“默契”，絲毫沒有吝嗇“墨水”。
從1997年“深藍(lán)”戰(zhàn)勝象棋大師加里·卡斯帕羅夫，再到當(dāng)下大模型百花齊放，落地生根，AI雖一直在演進(jìn)，但商業(yè)化難題卻久久縈繞。AI手機(jī)亦是如此——去年下半年，各品牌所謂的AI手機(jī)便已悉數(shù)登場，截至目前，AI手機(jī)在消費(fèi)語境里仍是不溫不火。
在此背景下，榮米OV全員加碼AI，似乎是正預(yù)謀著一輪變奏——將AI從錦上添花的附加功能，升級為手機(jī)廠商重塑系統(tǒng)、產(chǎn)品的戰(zhàn)略籌碼。
終點(diǎn)一致，道路卻有所不同。在榮耀CEO趙明看來，過去的AI，缺的是貼近真實(shí)用戶需求的“連續(xù)性”體驗(yàn)，此番“不連續(xù)”亦反映了過往AI手機(jī)的浮皮潦草。而主打開放路線的榮耀，選擇敞開大門，讓自家YOYO智能體協(xié)同外部“填坑”。
榮耀的開放路線雖值得肯定，但“度”的問題需要考量，若只是“借力打力”，那AI手機(jī)或許只能成為名副其實(shí)“API手機(jī)”。
而OPPO，則似乎更愿意把核心技術(shù)握在自己手里。今年初，OPPO成立AI中心，隨之公布了1+N智能體生態(tài)戰(zhàn)略。而據(jù)媒體報道，近期，AI創(chuàng)業(yè)公司波形智能宣布解散，包括CEO、CTO在內(nèi)的多位團(tuán)隊核心成員已集體入職OPPO——招兵買馬的意欲強(qiáng)烈。
重金砸AI，放在OPPO身上并不算奇怪，畢竟就算是最復(fù)雜、門檻甚高的芯片領(lǐng)域，OPPO亦曾通過哲庫展開前沿探索。盡管最終并不如人意，落得壯士斷腕的結(jié)局，但AI領(lǐng)域起跑線的間隔距離，并沒有芯片那般遙遠(yuǎn)，興許這次結(jié)果將有所不同。
而這其中，小米對AI的態(tài)度值得一提。去年下半年，當(dāng)AI手機(jī)在行業(yè)內(nèi)炸開一片熱潮之際，小米卻稍顯沉寂。光子星球今年年中探訪小米門店時，亦幾乎見不到“AI大模型”的標(biāo)識，只有在展示機(jī)的參數(shù)深處，才能發(fā)現(xiàn)那若隱若現(xiàn)的“AI”字眼——作為對比，其他品牌店內(nèi)幾乎堆滿了AI相關(guān)的物料。
這樣的低調(diào)，放在vivo身上說得過去，可放在曾經(jīng)熱衷“搶首發(fā)”的小米身上卻并不常見。這一切或許同小米汽車有關(guān)，過去一年，小米投入和布局更多傾向于汽車項(xiàng)目，但隨著SU7落地并扎根市場，小米手機(jī)總算開始釋放出更多AI信號。
據(jù)悉，小米澎湃OS 2內(nèi)置了HyperAI動態(tài)景深壁紙、AI寫作助手和AI同聲傳譯等諸多AI功能，“小愛同學(xué)”亦升級為“超級小愛”，智能度有所提升。
只是，諸如AI寫作、AI文檔總結(jié)等常見AI場景，現(xiàn)階段市面上都有著更為成熟的第三方應(yīng)用，因此小米AI優(yōu)勢更多體現(xiàn)在同IoT生態(tài)的協(xié)同層面，單論手機(jī)，秉持“緩進(jìn)”打法的小米，似乎步調(diào)已落后率先發(fā)力的玩家。
畢竟當(dāng)下的AI手機(jī)，核心競爭力已從純粹的AI應(yīng)用，上升至對于傳統(tǒng)手機(jī)交互邏輯的顛覆層面。
以用戶生活中常見的點(diǎn)外賣場景為例，盡管機(jī)械式地來回打開外賣應(yīng)用、搜索店鋪、選擇商品、選擇優(yōu)惠券、付款已成為了理所當(dāng)然，但若是細(xì)究其邏輯，該流程其實(shí)存在著極大的改善空間。而這，自然成為了AI手機(jī)的落腳點(diǎn)。
榮耀發(fā)布會上，趙明演示了“一句話點(diǎn)咖啡”能力，其只需說出“YOYO，我困了，幫我點(diǎn)杯咖啡”，手機(jī)便自行完成近乎所有操作；而vivo“PhoneGPT”，亦能通過語音，讓手機(jī)自主跳轉(zhuǎn)相關(guān)APP完成訂餐與預(yù)約。
這意味著，現(xiàn)階段，AI手機(jī)正通過不斷進(jìn)化，將碎片化的手機(jī)操作整合成為“無感體驗(yàn)”，自己想辦法幫用戶解決問題。而這種深度嵌入的AI交互，既是對手機(jī)邏輯的重塑，也可能會推動真正的AI手機(jī)大洗牌。AI已然成為了手機(jī)商場無法舍棄的領(lǐng)域。
因此，榮米OV對AI的搖旗吶喊，一方面是因?yàn)锳I已然成為了手機(jī)商場無法舍棄的領(lǐng)域。另一方面，則因?yàn)楝F(xiàn)階段的國內(nèi)市場，AI與折疊屏一樣，是避開同蘋果競爭的出口所在。
榮米OV“啃蘋果”
當(dāng)下，“擠牙膏”多年的蘋果，含金量正遭遇滑坡。以iPhone 16系列為例，多款機(jī)型開售即破發(fā)，且不到一個月，便在雙11中迎來官方渠道的全系降價。
在此背景下，AI成了手機(jī)廠商圍攻蘋果的“殺手锏”。
顯而易見的是，國內(nèi)廠商擁有得天獨(dú)厚的窗口期。雖然9月蘋果推出了搭載Apple Intelligence的iPhone 16系列，可Apple Intelligence直到10月底才隨iOS 18.1更新向用戶端推送，且并未覆蓋國內(nèi)市場。
近期，蘋果CEO庫克在回應(yīng)Apple Intelligence何時入華時，直言需要“經(jīng)過一個具體的監(jiān)管流程”，而蘋果仍在努力推進(jìn)。據(jù)悉，或許需等到2025年第二季度，蘋果AI才能真正登陸國內(nèi)市場。
可即便如此，據(jù)媒體對于Apple Intelligence的實(shí)測可見，其AI應(yīng)用實(shí)屬“中規(guī)中矩”，更多是對既往AI生態(tài)的補(bǔ)齊，無太多亮點(diǎn)。趙明更是在此前直接表示，榮耀的AI體驗(yàn)，可能甩iPhone不止“一條街”。
另外，蘋果在AI戰(zhàn)略上對舊機(jī)型的忽視，亦為國內(nèi)廠商鏟平了一大阻礙——二手蘋果。相較于安卓陣營，蘋果手機(jī)的二手交易可謂相當(dāng)繁榮，部分二手商甚至只收售蘋果、華為的二手機(jī)。
然而，若AI手機(jī)浪潮持續(xù)升溫，那么二手蘋果的吸引力或?qū)⒋蟠笙陆怠吘钩齣Phone 15Pro系列以外的舊機(jī)型，都不支持蘋果AI，屆時亦將不再具備核心競爭力，從而在一定程度上減輕國內(nèi)廠商沖高的阻力。
因此，除了押注AI，國內(nèi)廠商亦從諸多維度發(fā)力，猛攻蘋果，試圖拉近與蘋果用戶的距離，并將其收入麾下。
OPPO推出的“一碰傳”功能，讓iPhone和安卓手機(jī)之間的文件互傳簡單流暢；小米15系列亦實(shí)現(xiàn)了同iPhone、iPad、Mac的跨系統(tǒng)文件共享，通過主動打破蘋果與安卓之間的生態(tài)壁壘，撬動蘋果用戶。
除卻互聯(lián)體驗(yàn)，國內(nèi)廠商在設(shè)計語言上，亦越來越果敢地靠攏蘋果。
2017年，iPhone X開啟了四邊等寬的屏幕對稱設(shè)計之路，此后多年間，國內(nèi)手機(jī)廠商更多遵循兩邊等窄或全面屏路線，但要么圓角內(nèi)外徑無法統(tǒng)一，要么整體并不和諧。
而如今，在這類設(shè)計細(xì)節(jié)層面，魅族、小米、OPPO等廠商正在發(fā)力，將蘋果的美學(xué)帶入自身設(shè)計。
小米15系列憑借30項(xiàng)專利，實(shí)現(xiàn)了四面等寬的極窄邊框，而OPPO Find X8系列則將“果味”拉滿，不僅設(shè)計語言與蘋果高度相似，甚至在握持手感、磨砂質(zhì)感上也有了驚人的一致性，以至于被調(diào)侃稱為“OPhone”。
這一切表明，國產(chǎn)廠商似乎已汲取了2020年初次沖高時的教訓(xùn)，不再只是無腦上菜搶占蘋果份額，而是步步為營，通過產(chǎn)品細(xì)節(jié)和生態(tài)打通瓦解蘋果的優(yōu)勢，從而更好地收編蘋果用戶。
而這一次的結(jié)局如何，或許值得更多期待。
