近期，一份名為《2024青年大健康消費(fèi)心理洞察白皮書》的報(bào)告由卓爾數(shù)科發(fā)布，深入剖析了青年大健康消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，為各大品牌提供了寶貴的市場(chǎng)洞察。

報(bào)告首先概述了大健康產(chǎn)業(yè)的宏觀背景。該產(chǎn)業(yè)以人的全方位健康需求為核心，兼具全局性、預(yù)防性和持續(xù)性特點(diǎn)，受到《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》等多項(xiàng)政策的有力推動(dòng)。預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到29.1萬(wàn)億元，展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。

在青年的健康消費(fèi)方式上，報(bào)告揭示了多元化趨勢(shì)。從食品飲料到運(yùn)動(dòng)健身，從生活用品到心理健康，青年群體在多個(gè)領(lǐng)域都展現(xiàn)出對(duì)健康的高度關(guān)注。電商平臺(tái)上的營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品類銷售增長(zhǎng)顯著，如京東雙十一期間的鈣片類銷量和調(diào)節(jié)三高類銷售額大幅提升。

社交平臺(tái)上，健康相關(guān)內(nèi)容同樣備受關(guān)注。抖音上醫(yī)療健康內(nèi)容的短視頻播放量和直播商品點(diǎn)擊次數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，小紅書上泛健康敏感用戶月活量高，微博與新浪新聞聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的大健康話題閱讀量超過(guò)15億。

在消費(fèi)心智與營(yíng)銷策略方面，報(bào)告指出，青年消費(fèi)者追求“0”添加純粹主義，注重產(chǎn)品成分的純凈與健康。同時(shí)，他們也容易被網(wǎng)紅事件吸引，營(yíng)銷活動(dòng)需注重趣味性和創(chuàng)意性。朋克養(yǎng)生方式在年輕人中盛行，他們通過(guò)養(yǎng)生行為來(lái)彌補(bǔ)不健康的生活習(xí)慣。

報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了情緒價(jià)值在大健康產(chǎn)品中的重要性。KEEP通過(guò)社交功能和激勵(lì)機(jī)制增強(qiáng)了用戶粘性，禪修課程滿足了人們的精神需求。同時(shí)，大健康產(chǎn)品營(yíng)銷需考慮用戶隱私，避免夸大功效，確保營(yíng)銷過(guò)程的合規(guī)性。