近日，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒在一場公開活動中，明確表達了對直播帶貨的否定態(tài)度。他認為，農(nóng)夫山泉作為一家有“根”的垂直型企業(yè)，應專注于產(chǎn)品和技術，而非追逐直播帶貨的風潮。

鐘睒睒表示，農(nóng)夫山泉電商平臺銷售占比不能超過5%，這既是對社會責任的考量，也是對電商價格戰(zhàn)可能帶來的惡果的警惕。他強調，主要銷售渠道應留在小店，以減少對快遞、外賣小哥等社會就業(yè)群體的沖擊。

直播帶貨行業(yè)亂象頻發(fā)，新京報聯(lián)合北京消協(xié)發(fā)布的“雙11”直播帶貨消費調查報告顯示，盡管直播間下單比例高，但商品質量差、貨不對板等問題頻現(xiàn)，售后問題難以解決。鐘睒睒的批判，被視為對直播帶貨泡沫破裂前的清醒認識。

直播帶貨與電視購物本質上并無二致，都是流量生意。鐘睒睒認為，企業(yè)的根本在于深耕產(chǎn)品和技術，而非追逐流量。他提出，直播帶貨只是轉移價值，而非創(chuàng)造價值，甚至可能破壞原有的商業(yè)秩序。

對于創(chuàng)始人IP，鐘睒睒同樣持謹慎態(tài)度。他認為，創(chuàng)始人作為品牌心智的承載者，應專注于產(chǎn)品和品牌，而非親自下場直播帶貨。江南春等業(yè)界人士也指出，創(chuàng)始人下場直播帶貨需平衡管理和網(wǎng)紅角色，否則可能帶來人設崩塌和品牌受損的風險。

鐘睒睒的觀點，體現(xiàn)了其低調的首富身份和長期主義商業(yè)智慧。他強調，企業(yè)應堅守根本，不被短期利益所誘惑，才能走得更遠。

直播帶貨雖火，但泡沫眾多。鐘睒睒的批判，不僅是對直播帶貨行業(yè)的警醒，更是對企業(yè)堅守根本、不盲目跟風的呼吁。

在電商和直播帶貨盛行的當下，鐘睒睒的觀點無疑為行業(yè)注入了一股清流。他提醒企業(yè)，應堅守初心，深耕產(chǎn)品和技術，而非被短期利益所迷惑。