近期，一份關(guān)于2024年日本市場數(shù)字廣告的深入洞察報告由Sensor Tower發(fā)布，該報告全面剖析了2023年11月至2024年10月期間日本數(shù)字廣告行業(yè)的整體趨勢及各大品類的具體表現(xiàn)。

在整體概況方面，報告指出，日本市場數(shù)字廣告支出總額達(dá)到42億美元。其中，Instagram平臺表現(xiàn)尤為突出，廣告支出高達(dá)26億美元，幾乎是Facebook平臺的三倍。從廣告支出品類來看，購物、媒體與娛樂以及求職與培訓(xùn)占據(jù)前三位，分別占總支出的22%、17%和11%。在廣告曝光量方面，Rakuten、Amazon和NTT位列前三。

購物品牌方面，服裝類廣告支出領(lǐng)先，2024年前10個月超過2.6億美元。盡管SheIn、Temu等品牌廣告支出超過Fast Retailing，但優(yōu)衣庫仍是活躍用戶規(guī)模最大的快時尚應(yīng)用。媒體與娛樂品牌競爭激烈，主要在Instagram投放廣告，而社交媒體和交友相親品牌則更偏好另一平臺。Amazon、Disney、Spotify、Netflix等海外品牌也入圍了廣告支出前十。

日本市場數(shù)字廣告支出概況

在快消品牌領(lǐng)域，個人護(hù)理和食品飲料占據(jù)了數(shù)字廣告支出和曝光量的絕大部分，占比高達(dá)91%。個人護(hù)理在2024年第二季度支出達(dá)到高峰，而食品飲料則在5月、10月和12月迎來支出高峰。NatureLab和KAO在廣告支出上領(lǐng)先。

游戲品牌方面，2024年前10個月，游戲廣告主在Instagram上的支出超過1.6億美元，位居各平臺之首。NTT、Yostar、Tencent等品牌位列廣告支出前五。值得注意的是，某平臺在游戲廣告領(lǐng)域的每千次展示成本最低。

游戲品牌廣告支出情況

報告還通過具體案例分析，詳細(xì)解讀了花王（KAO）和悠星（Yostar）的廣告策略。花王在日本市場主要投放Instagram廣告，而在美國則更側(cè)重于Facebook。悠星在日本市場則更傾向于選擇另一平臺進(jìn)行廣告投放，其旗下游戲《明日方舟》的廣告支出最高，廣告素材以視頻為主。悠星的廣告受眾以18-34歲年輕用戶為主，男性玩家數(shù)量接近女性玩家的兩倍，PC游戲玩家和主機(jī)玩家是重要群體。

悠星旗下游戲《明日方舟》廣告受眾分析

花王在日本和美國市場的廣告受眾對比

日本市場各品類廣告支出占比