感恩節(jié)后的“黑色星期五”再次席卷美國，成為年度最引人矚目的購物盛宴。然而，今年的“黑五”卻呈現(xiàn)出不同尋常的景象，中國電商巨頭Shein和Temu的崛起，正在悄然改變美國消費(fèi)者的購物習(xí)慣。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)者在“黑色星期五”的在線消費(fèi)額達(dá)到了108億美元，同比增長10.2%。而在這一波消費(fèi)熱潮中，Shein和Temu的表現(xiàn)尤為搶眼。這兩個(gè)平臺(tái)憑借超低價(jià)、病毒式營銷策略以及對(duì)年輕消費(fèi)者的精準(zhǔn)把握，成功吸引了大量美國購物者。

越來越多的美國消費(fèi)者開始通過Shein和Temu尋找優(yōu)惠，這些平臺(tái)甚至成為了他們的首選購物地。相比之下，傳統(tǒng)零售商和電商平臺(tái)如亞馬遜則感受到了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

值得注意的是，TikTok Shop也在“黑五”期間嶄露頭角。這款與短視頻娛樂完全集成的定制購物工具，推動(dòng)了“社交商務(wù)”的發(fā)展。用戶無需離開平臺(tái)即可購買商品，這種購物模式正在逐漸改變一代人的消費(fèi)方式。

據(jù)Adobe的一項(xiàng)調(diào)查顯示，37%的Z世代受訪者表示今年已經(jīng)在網(wǎng)紅的推薦下購買過產(chǎn)品。而TikTok Shop正是利用了這一點(diǎn)，通過無數(shù)網(wǎng)紅和創(chuàng)作者在平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品推廣，吸引了大量年輕消費(fèi)者。

盡管亞馬遜等傳統(tǒng)電商平臺(tái)仍具有明顯優(yōu)勢(shì)，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，中國電商平臺(tái)的模式將繼續(xù)對(duì)亞馬遜等在線零售巨頭構(gòu)成挑戰(zhàn)。