近日，中國社會(huì)被一則喜訊點(diǎn)燃——春節(jié)成功申報(bào)為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這一傳統(tǒng)節(jié)日，承載著辭舊迎新、家庭團(tuán)聚、吉祥如意的美好愿景，早已深深植根于每個(gè)中國人的心中。春節(jié)申遺的成功，無疑是對(duì)其全球影響力和文化價(jià)值的國際認(rèn)可。

隨著年關(guān)的日益臨近，年味愈發(fā)濃厚，中國即將迎來首個(gè)被世界矚目的“非遺”春節(jié)。在此背景下，各大品牌紛紛摩拳擦掌，打響春節(jié)營銷戰(zhàn)役。在白酒行業(yè)，紅花郎與春晚這對(duì)經(jīng)典組合再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。紅花郎憑借其深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)，率先啟動(dòng)了一系列春節(jié)主題活動(dòng)，為即將到來的蛇年春節(jié)預(yù)熱。

早在10月10日，紅花郎便在郎酒莊園舉行了“紅花郎春晚季啟動(dòng)暨2024版紅花郎·15品評(píng)”活動(dòng)，并宣布冠名定制綜藝《開門迎春晚》。該節(jié)目由尼格買提主持，以“全民推薦+百姓共創(chuàng)”的形式，與央視春晚形成聯(lián)動(dòng)，通過熱鬧的春節(jié)年街節(jié)目舞臺(tái)，融入紅花郎與春晚的經(jīng)典元素，為全球華人提前營造出濃厚的春節(jié)氛圍。

12月1日，《開門迎春晚》首播，豪華陣容和精彩內(nèi)容引發(fā)了廣泛關(guān)注。節(jié)目中，紅花郎帶來的紅火年味將一直延續(xù)至央視蛇年春晚，為觀眾帶來持續(xù)不斷的喜慶氛圍。紅花郎還獨(dú)家冠名了大型紀(jì)實(shí)節(jié)目《紅花郎·中華喜宴》，以婚宴、壽宴等喜宴為視角，展現(xiàn)不同地區(qū)、民族的喜宴習(xí)俗，傳遞著紅花郎帶來的美好與幸福。

紅花郎的營銷活動(dòng)不僅限于電視等主流傳播渠道，更在全國范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)線下傳播的熱潮。從城市主干道的品牌展陳到穿梭于街頭的“紅花郎巴士”，再到成都集結(jié)的近60家火鍋品牌、超500家火鍋店舉辦的“中國郎·火鍋英雄會(huì)”，紅花郎將紅火喜慶的氛圍帶到了大街小巷，為火鍋+白酒愛好者打造了新的社交空間。

與此同時(shí)，紅花郎還通過“美好中國郎·廣州大品鑒”等活動(dòng)，進(jìn)一步增添了春節(jié)的年味，點(diǎn)燃了消費(fèi)者對(duì)春節(jié)的美好期待。這些活動(dòng)不僅展示了紅花郎作為民族品牌的魅力，更體現(xiàn)了其對(duì)春節(jié)民俗文化的深刻理解和精準(zhǔn)表達(dá)。

多年來，紅花郎與春晚結(jié)下了不解之緣。從2009年開始，紅花郎連續(xù)三年獨(dú)家冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”節(jié)目評(píng)選活動(dòng)，成為闔家歡慶的吉祥符號(hào)。此后，紅花郎更是攜手CCTV戰(zhàn)略合作伙伴，打造了多個(gè)年度IP主題活動(dòng)，如《春晚有心意》、《紅花郎中國節(jié)》等，不斷掀起紅火熱潮。在2024年龍年春晚中，紅花郎驚艷亮相開場(chǎng)短片，為全球華人送上紅火祝福。

紅花郎之所以能夠在眾多品牌中脫穎而出，成為無數(shù)國人心中歡慶幸福、團(tuán)圓時(shí)刻的必備美酒，離不開其精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者對(duì)春節(jié)儀式感的追求和對(duì)春節(jié)民俗文化的深刻理解。通過一系列營銷活動(dòng)，紅花郎不僅向消費(fèi)者傳遞了祝福，更表達(dá)了其品牌理念——作為民族品牌，紅花郎致力于融入春節(jié)等民俗節(jié)日，強(qiáng)化民俗文化的表達(dá)，為品牌厚植文化內(nèi)涵和情懷。

在今年的春節(jié)營銷策略中，紅花郎再次煥新升級(jí)，推出了第五代紅花郎·10和2024版紅花郎·15。每一代紅花郎的更迭，都是對(duì)品質(zhì)的極致追求和對(duì)多元消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。為了更貼近消費(fèi)者，紅花郎在研發(fā)過程中舉辦了多場(chǎng)品飲活動(dòng)，收集消費(fèi)者的切身反饋，成就新一代紅花郎酒體的卓越品質(zhì)。

紅花郎今年的春節(jié)營銷活動(dòng)還更加注重線上線下聯(lián)動(dòng)，引發(fā)全民參與。在《開門迎春晚》節(jié)目中，紅花郎推出了全民征集活動(dòng)，消費(fèi)者可以通過微博話題互動(dòng)，分享節(jié)目創(chuàng)意，有機(jī)會(huì)參加節(jié)目錄制并獲得蛇年春晚推薦卡。這些活動(dòng)不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感，也進(jìn)一步拉近了紅花郎與消費(fèi)者之間的距離。

除了紅花郎外，青花郎也推出了“開蓋掃碼有禮”活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來驚喜和福利。這一活動(dòng)將持續(xù)至2025年12月31日，中獎(jiǎng)率高達(dá)100%，最高獎(jiǎng)項(xiàng)為紅運(yùn)郎1瓶。在紅花郎掀起紅色浪潮的同時(shí)，青花郎也將引發(fā)一股新的熱潮。