近期，投資顧問行業(yè)在各大社交媒體平臺(tái)上掀起了一股新的熱潮，眾多投顧機(jī)構(gòu)紛紛涌向抖音、快手、小紅書和微信視頻號(hào)等，通過打造“投顧主播”的形象，迅速吸引了大量互聯(lián)網(wǎng)流量。這一趨勢(shì)不僅推動(dòng)了相關(guān)公司的品牌影響力，也為行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者帶來(lái)了前所未有的收入機(jī)遇。

以九方智投為例，其2024年半年報(bào)揭示了公司在多個(gè)平臺(tái)上的積極動(dòng)作。通過與抖音、小紅書和視頻號(hào)等平臺(tái)的緊密合作，九方智投的直播時(shí)長(zhǎng)和場(chǎng)次均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，累計(jì)直播時(shí)間超過23000小時(shí)，場(chǎng)次突破12000場(chǎng)。同時(shí)，公司在不同平臺(tái)上的MCN賬戶數(shù)量也增加了160個(gè)，粉絲總數(shù)更是躍升至約4560萬(wàn)。這一連串的數(shù)字背后，是九方智投在互聯(lián)網(wǎng)流量領(lǐng)域的深耕細(xì)作。

在觀察多個(gè)三方投顧公司的賬號(hào)時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，這些公司都傾向于孵化“明星投顧”賬號(hào)，這些賬號(hào)在顯眼位置標(biāo)注了投顧的姓名、執(zhí)業(yè)編號(hào)和所屬公司等信息，以此彰顯其合規(guī)性和專業(yè)性。通過長(zhǎng)期直播和與觀眾的互動(dòng)，這些賬號(hào)逐漸積累了大量的人氣。

這些投顧利用賬號(hào)的流量，在線上對(duì)觀眾進(jìn)行付費(fèi)轉(zhuǎn)化，如通過購(gòu)物車功能銷售內(nèi)部的投顧課程、決策工具等。有數(shù)據(jù)顯示，某投顧公司在一個(gè)月內(nèi)新增付費(fèi)用戶數(shù)千甚至上萬(wàn)，新增訂單金額高達(dá)數(shù)億元。這樣的成績(jī)無(wú)疑讓不少投顧從業(yè)者賺得盆滿缽滿。

據(jù)一些投顧公司從業(yè)者透露，他們的薪資水平在近期有了顯著提升，有的甚至在一個(gè)月內(nèi)就獲得了超過10萬(wàn)元的稅前收入。這樣的高收入與投顧公司產(chǎn)品的客單價(jià)較高密切相關(guān)。不少投顧公司的產(chǎn)品定價(jià)在幾百至上千元不等，部分產(chǎn)品甚至高達(dá)數(shù)萬(wàn)元一年，服務(wù)內(nèi)容涵蓋了智能指標(biāo)、投資策略和盤中交流圈子等。

然而，高收益的背后也伴隨著一些質(zhì)疑。不少投資者反映，在購(gòu)買投顧產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)遭遇了虛假夸大或誘導(dǎo)宣傳，導(dǎo)致持倉(cāng)持續(xù)虧損。這些投訴主要集中在同花順決策先鋒、阿牛智投、利多星智投和廣州市萬(wàn)隆證券等公司。

例如，有投資者表示，在同花順level2服務(wù)后，被客服拉入群聊宣傳決策先鋒，但購(gòu)買后發(fā)現(xiàn)指標(biāo)并沒有宣傳中那么有效，反而造成了虧損。還有投資者投訴阿牛智投故意拖延退款事宜，并指出在跟投后虧損了10萬(wàn)元。這些投訴無(wú)疑給投顧行業(yè)的聲譽(yù)帶來(lái)了不小的沖擊。

針對(duì)這些問題，監(jiān)管部門已經(jīng)注意到了投顧公司在展業(yè)中的合規(guī)問題，并開始嚴(yán)抓“違規(guī)薦股”行為。同花順子公司云軟件、博眾投資等機(jī)構(gòu)因誤導(dǎo)性營(yíng)銷、用部分客戶成功案例和個(gè)股過往業(yè)績(jī)進(jìn)行展示宣傳等行為被開出罰單。同時(shí)，國(guó)家網(wǎng)信辦也在加大對(duì)網(wǎng)上金融信息亂象的打擊整治力度，處置了一批從事非法薦股、非法金融中介等活動(dòng)的賬號(hào)。

盡管投顧行業(yè)在社交媒體平臺(tái)上取得了顯著的成果，但如何在合規(guī)與收益之間找到平衡點(diǎn)，仍然是行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。未來(lái)，隨著監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)和市場(chǎng)的逐漸成熟，投顧行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)更加健康、有序的發(fā)展。