在北京舉辦的“抖音生活服務(wù)開(kāi)放日——達(dá)人探店專場(chǎng)”活動(dòng)中，探店這一新興消費(fèi)模式展現(xiàn)出了其在激活消費(fèi)市場(chǎng)、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)及促進(jìn)就業(yè)方面的巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，通過(guò)抖音平臺(tái)上的達(dá)人探店活動(dòng)，線下商家累計(jì)收獲了超過(guò)1333億元的經(jīng)濟(jì)收益。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，抖音生活服務(wù)內(nèi)容與創(chuàng)作者平臺(tái)的負(fù)責(zé)人黃毅詳細(xì)介紹了探店業(yè)態(tài)的發(fā)展歷程、內(nèi)容生態(tài)以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。他指出，探店不僅吸引了眾多企業(yè)家、明星藝人和學(xué)者的參與，還逐漸成為了普通人就業(yè)增收的新途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年11月，抖音平臺(tái)上已有超過(guò)336萬(wàn)人通過(guò)探店活動(dòng)獲得了收入。

會(huì)上，來(lái)自北京和浙江的探店達(dá)人代表也分享了他們的探店經(jīng)歷。北京的探店達(dá)人宗利國(guó)（@大國(guó)耐會(huì)會(huì)）講述了自己如何通過(guò)探店活動(dòng)為商家?guī)?lái)新客源，并幫助一些面臨困境的商家走出經(jīng)營(yíng)低谷。浙江的99后探店達(dá)人董臻璇（@溫州探店達(dá)人）則分享了大學(xué)畢業(yè)后，因熱愛(ài)美食而選擇將探店作為全職工作的心路歷程。

隨著探店活動(dòng)的興起，抖音平臺(tái)也加強(qiáng)了對(duì)探店內(nèi)容的規(guī)范和引導(dǎo)。黃毅介紹，2024年，平臺(tái)明確了優(yōu)質(zhì)探店內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，并推出了一系列激勵(lì)措施，如達(dá)人帶貨力等級(jí)體系、帶貨榜單以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃等。這些措施有效促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)探店內(nèi)容的持續(xù)增長(zhǎng)，2024年抖音上的探店內(nèi)容數(shù)量超過(guò)了24億條，獲贊10萬(wàn)+的視頻數(shù)量增長(zhǎng)了26%。

為了確保探店活動(dòng)的健康發(fā)展，抖音平臺(tái)還加強(qiáng)了對(duì)探店行為的規(guī)范和治理。平臺(tái)策略負(fù)責(zé)人陳海峰分享了平臺(tái)針對(duì)探店行為的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，包括推出探店規(guī)范、上線保證金和違約金機(jī)制、治理虛假宣傳以及打擊低質(zhì)創(chuàng)作等。同時(shí)，平臺(tái)還發(fā)布了探店倡議，呼吁達(dá)人真實(shí)體驗(yàn)、誠(chéng)信分享、尊重商戶和顧客，并持續(xù)提升專業(yè)水平。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任劉曉春和人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員周曉光也發(fā)表了演講。劉曉春認(rèn)為，探店視頻是否屬于廣告，關(guān)鍵在于信息發(fā)布者是否受到商家委托，并建議行政執(zhí)法機(jī)關(guān)在監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)時(shí)采取包容監(jiān)管方式，既留足市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展空間，又維護(hù)市場(chǎng)秩序。周曉光則分享了關(guān)于探店達(dá)人新職業(yè)形態(tài)的研究結(jié)論，指出探店達(dá)人職業(yè)具有包容性和機(jī)會(huì)均等性，為不同地區(qū)和不同背景的群體提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。