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天津西青大悅匯周年慶典:深度剖析商業(yè)體如何持續(xù)煥新與精細(xì)化運營

   發(fā)布時間:2024-12-19 06:05 作者:朱天宇

天津西青大悅匯,這座開業(yè)僅一年的購物中心,已經(jīng)迅速成為了當(dāng)?shù)叵M者心中的熱門地標(biāo)。從初入市場時的新鮮感與話題效應(yīng),到如今穩(wěn)定經(jīng)營與持續(xù)創(chuàng)新并舉,西青大悅匯用一年的時間,書寫了商業(yè)項目成功轉(zhuǎn)型與升級的典范。

2023年12月30日,天津西青大悅匯正式亮相,首日客流即突破12.1萬人次,銷售額更是高達(dá)1419.8萬元。社交媒體上,關(guān)于西青大悅匯的話題討論度持續(xù)飆升,總曝光量突破8300萬次。一年以來,西青大悅匯憑借高頻次的營銷活動、持續(xù)更新的品牌矩陣以及寵物友好、親子友好、運動友好的三大理念,不斷豐富消費體驗,已累計吸引客流超1000萬人次,銷售額超過7.5億元,成功晉升為區(qū)域客群不可或缺的“第三生活空間”。

如今,正值西青大悅匯開業(yè)一周年之際,購物中心將圍繞“one樂無限·大放壹彩”的主題,展開一系列豐富多彩的慶典活動。奧特曼IP的落地、首屆戲雪節(jié)的舉辦、兒童劇的呈現(xiàn)以及NPC互動等,將為消費者帶來前所未有的驚喜體驗。西青大悅匯還將推出優(yōu)惠滿減、抽獎、返券等多重福利,波司登、ecco、UR、DJI大疆等品牌也將帶來特惠活動,進(jìn)一步激發(fā)消費熱潮。

奧特曼IP活動現(xiàn)場

過去的一年里,西青大悅匯在豐富消費體驗上不斷發(fā)力,通過引入IP首展首秀、文化節(jié)、創(chuàng)意市集等活動,與消費者建立起深刻的情感共鳴。從“我不是胖虎”的華北首展,到宮西達(dá)也“我是霸王龍”天津首展,再到蠟筆小新主題快閃店的呈現(xiàn),西青大悅匯用好的營銷內(nèi)容講出好故事,調(diào)動消費者的情緒價值,提升商業(yè)文化屬性。

藝術(shù)文化的融入,也讓西青大悅匯成為了消費者感知傳統(tǒng)文化魅力、體驗藝術(shù)氛圍的重要空間。風(fēng)箏節(jié)的舉辦、大唐沉浸式視聽盛宴的呈現(xiàn),以及民謠專場演出的舉行,都讓消費者在購物的同時,享受到了藝術(shù)的熏陶。

大唐沉浸式視聽盛宴

西青大悅匯還深入貫徹寵物友好、親子友好的理念,策劃了一系列萌寵活動和親子活動,讓寵物更自在融入社群文化,為親子家庭打造沉浸式、個性化的體驗活動。同時,西青大悅匯還打造了“在此悅動”主題運動街,舉辦多元活動,與消費者共創(chuàng)綠色健康的生活方式。

在品牌矩陣的煥新上,西青大悅匯也做出了顯著努力。通過不斷完善業(yè)態(tài)品牌,調(diào)整餐飲、零售、休閑娛樂、兒童親子、生活方式等業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu),甄選頭部品牌和特色品牌,西青大悅匯成功構(gòu)建了差異化的消費場景。全新引入的海底撈、壽司郎、魚酷烤魚等品牌,為消費者提供了更多品質(zhì)用餐選擇;美妝集合店MU悅上、樊文花等品牌的入駐,則滿足了年輕客群對時尚潮流的追求。

餐飲品牌入駐

作為社區(qū)型購物中心,西青大悅匯還深諳會員深度運營的重要性。通過策劃周三會員日、超級粉絲節(jié)等一系列會員專屬活動,以及優(yōu)化多倍積分、積分兌禮等專享禮遇,西青大悅匯成功激發(fā)了會員群體的到訪率,為會員帶來了更加貼心的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)購物體驗。

在PR+SP雙重活動的加持下,西青大悅匯頻繁進(jìn)入消費者視線,強化消費記憶。在與區(qū)域客群共建新興生活方式的同時,西青大悅匯還以SP活動帶來更多優(yōu)惠,回饋消費者,強化區(qū)域客群的消費黏性。這一系列的努力,讓西青大悅匯在消費者心中的潮流引力不斷增強,作為區(qū)域客群同頻潮流據(jù)點的圖景也愈發(fā)清晰。

親子品牌入駐生活方式品牌入駐

 
 
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