隨著歲末年初的到來，2024年的劇集市場迎來了最后的重磅之作——《大奉打更人》。該劇在12月20日舉辦的定檔盛典上，正式宣布將于12月28日開播，標(biāo)志著鵝劇年度壓軸大戲即將上演。

回顧過去一年的劇集市場，不難發(fā)現(xiàn)，爆款劇的誕生與其宣傳策略緊密相連。隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，劇集宣發(fā)的形式日益多樣化，如何精準(zhǔn)觸達(dá)潛在觀眾，成為決定劇集成功與否的關(guān)鍵之一。

今年，前置宣發(fā)再度回歸主流，多部劇集通過播前發(fā)布會(huì)等形式預(yù)熱，為后續(xù)的播出造勢。例如，春季檔的《與鳳行》不僅開啟了長達(dá)十余天的播前宣發(fā)，還引發(fā)了騰訊視頻與芒果TV之間的良性競爭，通過多樣化的宣發(fā)手段，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。該劇在騰訊視頻和芒果TV的預(yù)約人數(shù)分別創(chuàng)下了新高，成為前置宣發(fā)成功的典范。

長視頻平臺(tái)在劇集宣發(fā)中也不斷創(chuàng)新運(yùn)營玩法，以提升用戶體驗(yàn)和留存會(huì)員。騰訊視頻在《慶余年2》播出期間，推出了多種趣味玩法，如躍龍門和金榜題名彈幕效果、慶學(xué)家專屬追劇勛章等，同時(shí)整合全渠道生態(tài)資源，與多個(gè)平臺(tái)互動(dòng)合作，實(shí)現(xiàn)了劇集的廣泛傳播。愛奇藝則在暑期檔引入了角色AI，觀眾可以與喜愛的角色深度互動(dòng)，體驗(yàn)劇情橋段，為劇集增添了互動(dòng)性。

短視頻平臺(tái)在劇集營銷中扮演了重要角色。抖音作為短視頻營銷的主陣地，為多部劇集提供了巨大的流量支持。從春節(jié)檔的《南來北往》到暑期檔的《玫瑰的故事》，抖音通過高質(zhì)量短視頻作品、合體直播等形式，推動(dòng)了劇集的熱度發(fā)酵和傳播。尤其是《玫瑰的故事》，在抖音平臺(tái)掀起了“玫瑰熱浪”，實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。

除了短視頻平臺(tái)，微博、小紅書、B站等社交媒體也成為劇集營銷的重要渠道。微博通過“社交+內(nèi)容”屬性，加強(qiáng)了劇集與用戶之間的連接；小紅書的原生UGC內(nèi)容和B站的二創(chuàng)混剪等，為劇集提供了多樣化的宣傳方式。

熱劇的售后也成為延長劇集熱度的重要手段。各大平臺(tái)紛紛推出精選花絮、點(diǎn)映禮、衍生內(nèi)容等，加強(qiáng)用戶的身份認(rèn)同感。例如，《與鳳行》的衍生綜藝《推市營業(yè)中》和《永夜星河》的團(tuán)綜《閃耀的恒星》等，都取得了不錯(cuò)的成績，為劇集的熱度留存提供了有力支持。

2024年的劇集宣發(fā)大戰(zhàn)即將落幕，但不斷涌現(xiàn)的新現(xiàn)象和新玩法，為未來的劇集市場提供了更多可能性。這些創(chuàng)新的宣發(fā)策略，不僅推動(dòng)了精品劇集的出現(xiàn)，也為觀眾帶來了更加豐富多樣的觀劇體驗(yàn)。