隨著農(nóng)歷新年腳步的日益臨近，白酒市場再度迎來了年度最為激烈的春節(jié)檔營銷大戰(zhàn)。今年，恰逢首個非遺版春節(jié)，各大酒企紛紛借此良機，推出了一系列創(chuàng)意營銷活動，其中，舍得酒以其獨特的文化營銷策略，尤為引人注目。

12月20日，舍得酒獨家冠名的央視頻文化節(jié)目《千古名篇》啟福新春季正式上線，這標志著舍得酒正式拉開了春節(jié)營銷戰(zhàn)役的序幕。此前，自12月15日起，舍得酒已在全國范圍內(nèi)啟動了一系列預(yù)熱活動，全方位備戰(zhàn)即將到來的春節(jié)銷售旺季。

今年，舍得酒在文化、品牌、市場三個維度上，打出了一套精妙的“組合拳”。公司不僅營造了濃厚的“過年要舍得，把福都滿上”的節(jié)日氛圍，更通過線上線下相結(jié)合的方式，聚焦動銷，力求在新的一年里取得開門紅。

在品牌文化層面，舍得酒繼續(xù)深化“舍得福滿”的品牌內(nèi)核，將“春節(jié)+舍得+?！钡母拍钌疃热诤?，向消費者傳遞“吉祥是福，傳承是福，舍得福至”的新春祝福。這一理念在《千古名篇》節(jié)目中得到了生動的展現(xiàn)。節(jié)目中，舍得酒與七位唐宋詩詞大家進行跨時空對話，探索詩詞中的人生智慧，傳承“福文化”的精髓。例如，央視主持人康輝與蘇軾在冬至圍爐煮酒，共話古今習俗與人生福氣，這樣的場景不僅富有詩意，更通過對話的方式給予觀眾深刻的人生啟示。

舍得酒還與上海豫園燈會等民俗文化活動進行聯(lián)動，通過傳統(tǒng)燈會這一文化平臺，進一步加深消費者對舍得酒與春節(jié)的記憶聯(lián)想。同時，舍得酒還在全國各大城市的地標大屏上投放廣告，覆蓋機場、高鐵站等交通樞紐以及重點銷售城市的商圈和社區(qū)，開啟全維度、高頻次的品牌曝光。

在市場營銷層面，舍得酒推出了兩款乙巳蛇年生肖酒——“靈蛇新生款”和“吉蛇獻瑞款”，以滿足春節(jié)期間的飲酒、禮贈和收藏需求。這兩款生肖酒在設(shè)計上寓意著“生態(tài)舍得、蛇年騰飛”，充分展示了舍得酒的智慧與匠心。其中，“靈蛇新生款”定價親民，限量發(fā)售10萬套；“吉蛇獻瑞款”則甄選稀有的陳年濃香老酒，限量發(fā)售2025套，更顯珍貴。

為了激活市場動銷，舍得酒在BC端形成了強大的聯(lián)動效應(yīng)。公司將在全國范圍內(nèi)舉辦300場新春答謝會，并在成都、遂寧等近30座城市策劃100余場老酒私宴，覆蓋超過3萬名經(jīng)銷商及消費者。同時，舍得酒還將在線上平臺開展促銷活動，通過線上線下相結(jié)合的方式，強化消費者對舍得老酒的品質(zhì)認知與文化認同，推動銷售業(yè)績的持續(xù)增長。

舍得酒在生肖酒市場上的表現(xiàn)尤為亮眼。近年來，舍得酒憑借強大的老酒基因，推出的生肖酒在市場上屢獲佳績。此次推出的兩款蛇年生肖酒，不僅在設(shè)計上獨具匠心，更在品質(zhì)上精益求精，有望成為春節(jié)期間市場上的熱門選擇。

舍得酒在今年的春節(jié)檔營銷大戰(zhàn)中，以其獨特的文化營銷策略和精準的市場定位，展現(xiàn)出了強大的競爭力和市場影響力。隨著春節(jié)的臨近，舍得酒有望在新的一年里取得更加輝煌的成績。