隨著春節(jié)腳步的日益臨近，各大品牌與互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備在這個開年最重要的營銷節(jié)點上一展身手。今年的春節(jié)營銷戰(zhàn)場，不僅匯聚了海內(nèi)外的知名品牌，也吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺的積極參與，共同為消費(fèi)者帶來了一場精彩紛呈的營銷盛宴。

在眾多品牌中，蘋果再次攜手知名導(dǎo)演，利用其最新款iPhone拍攝了首部歌舞風(fēng)格的賀歲片，為觀眾帶來了耳目一新的視覺體驗。國內(nèi)品牌也不甘示弱，森馬攜手喜劇演員徐志勝，樂事則與沈騰、馬麗兩位笑星合作，通過接地氣的演繹方式贏得了觀眾的喜愛。伊利還巧妙地與白素貞的扮演者趙雅芝合作，完美契合了即將到來的蛇年主題。

互聯(lián)網(wǎng)平臺方面，淘寶、抖音電商、京東等電商平臺紛紛推出了“年貨節(jié)”活動，為消費(fèi)者提供了豐富的購物選擇。而春晚這一萬眾矚目的盛宴，則吸引了淘寶、小紅書和B站的爭相合作。美團(tuán)、餓了么等本地生活平臺以及攜程等OTA平臺，也都啟動了各自的春節(jié)活動，為消費(fèi)者帶來了更多便利和優(yōu)惠。

今年的春節(jié)營銷呈現(xiàn)出多個新特點。聯(lián)名熱潮持續(xù)不減，品牌不僅與知名動漫IP合作，還與春節(jié)檔電影以及國內(nèi)藝術(shù)家攜手，共同打造差異化表達(dá)。同時，品牌們不再局限于傳統(tǒng)的闔家團(tuán)圓故事，而是直面過去一年的真實感受，通過幽默手法突出假期的輕松愉悅。營銷形式也更加“整合”，品牌們通過多種營銷形式、多渠道、全覆蓋的方式，在春節(jié)期間下了一盤大棋。

然而，春節(jié)雖然是年度頂級流量節(jié)點，但也給品牌營銷帶來了不少挑戰(zhàn)。流量獲取難度大、成本攀升，觸達(dá)效率可能反而不高。同時，創(chuàng)意疲勞和差異化難以呈現(xiàn)也成為品牌們的核心難點。全年節(jié)點營銷的常態(tài)化也在削弱春節(jié)營銷的獨特性，降低消費(fèi)者對節(jié)日促銷的期待。

面對這些挑戰(zhàn)，品牌們紛紛尋求創(chuàng)新之道。一種更穩(wěn)妥的路徑是在常規(guī)的營銷場景和模式基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)新，保持大框架的穩(wěn)定，同時在細(xì)節(jié)上巧妙出新。例如，在春晚這一頂級流量平臺上，小紅書和B站就通過創(chuàng)新玩法吸引了大量用戶。小紅書在春晚后臺打造了一場持續(xù)7小時的獨家直播節(jié)目，而B站則推出了與脫口秀演員合作的短片以及站內(nèi)直播等活動。

在春運(yùn)和拜年這兩個場景中，品牌們則更多地通過TVC來呈現(xiàn)完整故事。以春運(yùn)為主題，蒙牛聯(lián)合人民日報推出了《春運(yùn)父母出行專屬互助行動》TVC，并攜手品牌代言人張國立、楊紫發(fā)起了相關(guān)活動。而在拜年場景中，品牌們則通過溫馨氛圍和趣味性表達(dá)相結(jié)合的方式，贏得了消費(fèi)者的喜愛。

新年限定新品也是春節(jié)營銷的“標(biāo)配”。今年，生肖主題依然大熱，但品牌們通過與國內(nèi)設(shè)計師、藝術(shù)家、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人聯(lián)名合作，避免了同質(zhì)化現(xiàn)象。同時，不少品牌也將目光投向了可能成為票房黑馬的春節(jié)檔電影，通過聯(lián)名合作打造了一系列具有獨特文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。

品牌們還注重線上與線下的整合營銷，打破線上競爭的局限，實現(xiàn)線上流量和線下客流的循環(huán)轉(zhuǎn)化。例如，Miu Miu在線上發(fā)布全新TVC的同時，也展開了多項線下活動，為消費(fèi)者帶來了豐富的體驗。而樂高則在上海豫園打造了一場新春妙會，通過巨型樂高積木裝置和線上活動相結(jié)合的方式，吸引了大量用戶參與。

互聯(lián)網(wǎng)平臺方面，天貓、京東、抖音電商、快手等平臺都整合了多種玩法，通過明星達(dá)人、TVC、直播、互動話題活動及促銷等方式，共同推高了“年貨節(jié)”的熱度并帶動了轉(zhuǎn)化。其中，天貓通過輕喜劇短片、明星祝福、UGC活動征集等方式增強(qiáng)了節(jié)日氛圍；京東則通過TVC展示老家新面貌、劉強(qiáng)東捐贈年貨以及沈騰參與送年貨活動等方式引發(fā)了廣泛關(guān)注；抖音電商則通過TVC預(yù)熱、頭部達(dá)人直播、年貨商城市集等活動為消費(fèi)者提供了豐富的購物選擇；快手則通過“年貨爆品計劃”激勵主播開播并吸引消費(fèi)者參與。

總的來說，今年的春節(jié)營銷戰(zhàn)場競爭激烈，但品牌們通過創(chuàng)新玩法和整合營銷的方式，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注并帶動了銷售增長。這些新思路和新玩法不僅為品牌們帶來了更多機(jī)遇，也為未來的營銷提供了有益參考。