在剛剛過去的2025年春節(jié)假期，中國文旅市場(chǎng)迎來了一個(gè)充滿活力的開局，多項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新紀(jì)錄，不僅彰顯出民眾強(qiáng)烈的體驗(yàn)性服務(wù)消費(fèi)意愿，也反映出旅游需求的持續(xù)升溫，為全年經(jīng)濟(jì)向好態(tài)勢(shì)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

電影市場(chǎng)在這個(gè)春節(jié)檔期大放異彩，成為一大亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔電影總票房高達(dá)95.10億元，觀影人次達(dá)到1.87億，場(chǎng)均觀影人數(shù)和平均票價(jià)也均有顯著提升，共同創(chuàng)造了春節(jié)檔票房和觀影人次的新紀(jì)錄。其中，《哪吒之魔童鬧?！芬越霐?shù)的票房成績(jī)遙遙領(lǐng)先，而《唐探1900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》同樣取得了不俗的成績(jī)。這一成績(jī)的取得，離不開各地文旅消費(fèi)券的刺激作用，如廣東和北京分別發(fā)放了數(shù)千萬元的電影消費(fèi)券，有效提振了電影市場(chǎng)的消費(fèi)熱情。

與此同時(shí)，非遺民俗活動(dòng)也成為了今年春節(jié)的一大看點(diǎn)。作為首個(gè)“非遺版春節(jié)”，各地紛紛舉辦豐富多彩的非遺民俗活動(dòng)，吸引了大量游客參與。攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，蛇年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，自貢中華彩燈大世界、粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、南京秦淮河燈會(huì)等地的新春燈會(huì)備受矚目。河南開封、福建莆田、廣東汕頭等地的非遺熱門目的地也吸引了大量游客，旅游訂單同比增幅顯著。

在旅游市場(chǎng)方面，國內(nèi)旅游市場(chǎng)同樣熱力爆棚。冰雪游、避寒游、傳統(tǒng)文化游等各具特色的旅游產(chǎn)品深受游客喜愛，南北景區(qū)人氣爆棚，多地景區(qū)門票售罄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期全國國內(nèi)出游人次達(dá)到5.01億，同比增長(zhǎng)5.9%；國內(nèi)出游總花費(fèi)達(dá)到6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。西藏林芝等地區(qū)的景區(qū)游客接待量也穩(wěn)中有增，受拉薩分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)和春季林芝桃花節(jié)預(yù)熱的影響，西藏各景區(qū)線上咨詢、訂單數(shù)量增長(zhǎng)明顯。

隨著簽證便利化及“免簽朋友圈”擴(kuò)容等政策的實(shí)施，跨境游也成為了今年春節(jié)的一大熱門選擇。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間跨境游訂單同比增長(zhǎng)約三成，泰國、馬來西亞、新加坡等熱門旅游目的地備受游客青睞，而美國、西班牙、意大利、法國等長(zhǎng)線游目的地也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這一趨勢(shì)不僅反映了國人赴海外過年的熱情高漲，也體現(xiàn)了外國游客對(duì)中國傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。

在人員流動(dòng)方面，春節(jié)假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超過23億人次，顯示出民眾出行需求的強(qiáng)烈反彈。而全國邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障的中外人員出入境人次也達(dá)到了1436.6萬，較去年同期增長(zhǎng)了6.3%。這一數(shù)據(jù)的背后，是民眾對(duì)旅游、探親、商務(wù)等出行需求的持續(xù)增長(zhǎng)，也是中國經(jīng)濟(jì)活力和開放程度的生動(dòng)體現(xiàn)。

2025年春節(jié)假期中國文旅市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，不僅為全年經(jīng)濟(jì)向好態(tài)勢(shì)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也展示了中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和巨大潛力。隨著政策的持續(xù)發(fā)力和市場(chǎng)的不斷成熟，相信未來中國文旅市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。