自熱食品知名品牌自嗨鍋及其創(chuàng)始人蔡紅亮近期遭遇消費限制令。這一措施源自上海市長寧區(qū)人民法院的一項裁決，涉及一起廣告合同糾紛案。據(jù)悉，杭州金羚羊企業(yè)管理咨詢有限公司，作為自嗨鍋品牌的運營實體，未能按時履行支付義務(wù)，因此被判定為被執(zhí)行人，涉及金額高達(dá)1125.07萬元。同時，公司及法定代表人蔡紅亮被限制高消費。

據(jù)法院公告，分眾傳媒有限公司申請執(zhí)行該廣告合同糾紛案，導(dǎo)致杭州金羚羊公司被列入失信被執(zhí)行人名單。這一決定不僅影響了公司的正常運營，也對創(chuàng)始人蔡紅亮的個人消費能力進(jìn)行了限制。自嗨鍋方面對于此次事件未予置評，截至發(fā)稿時，記者尚未收到任何回應(yīng)。

自嗨鍋品牌由蔡紅亮創(chuàng)立，自2018年面世以來，迅速成為自熱食品市場的佼佼者，產(chǎn)品線涵蓋自熱火鍋、自熱米飯等多種便捷食品。然而，此次事件并非自嗨鍋首次面臨法律糾紛。據(jù)統(tǒng)計，自2024年4月以來，杭州金羚羊公司已四次成為被執(zhí)行人，涉及金額雖小，但此次千萬級別的糾紛無疑給品牌帶來了更大的挑戰(zhàn)。

自嗨鍋曾透露，在后疫情時代，公司銷量大幅下滑，甚至腰斬。為了應(yīng)對市場變化，公司不得不逐步關(guān)停部分供應(yīng)鏈。自嗨鍋在過去幾年的財務(wù)報表中也顯示出一定的經(jīng)營壓力。盡管在2022年實現(xiàn)了扭虧為盈，但營收同比下跌了17.34%。這一轉(zhuǎn)變部分得益于公司大幅削減了銷售費用。

自熱食品市場的整體趨勢也不容樂觀。據(jù)快消數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，自2024年以來，自熱火鍋和自熱米飯的市場份額、銷售額均出現(xiàn)下跌。為了吸引消費者，品牌們不得不不斷降低售價，然而，這一策略并未能有效提升銷量。相反，行業(yè)整體銷售額仍然持續(xù)下滑。

在自熱食品市場中，自嗨鍋雖然占據(jù)一定份額，但面臨著來自頤海國際、莫小仙等強(qiáng)勁競爭對手的壓力。尤其是在自熱火鍋和自熱米飯兩大品類中，自嗨鍋的市場份額在2024年各個季度均同比下跌。相比之下，頤海國際和莫小仙則表現(xiàn)出更為穩(wěn)健的市場表現(xiàn)。

此次消費限制令對自嗨鍋品牌無疑是一次重大打擊。在市場競爭日益激烈、行業(yè)整體下滑的背景下，自嗨鍋需要尋找新的增長點，以應(yīng)對日益嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。然而，此次法律糾紛無疑給公司的未來發(fā)展蒙上了一層陰影。