近期，短劇市場(chǎng)再度掀起波瀾，各大平臺(tái)紛紛加大投入，力求在這片新興藍(lán)海中占據(jù)一席之地。

在備受矚目的2025百度創(chuàng)作者大會(huì)上，百度正式宣布啟動(dòng)“百度短劇首發(fā)聯(lián)盟”，這一舉措標(biāo)志著百度在短劇領(lǐng)域的布局進(jìn)一步深入。此前，百度已通過(guò)“百劇計(jì)劃”和“智躍計(jì)劃”在短劇市場(chǎng)嶄露頭角，此次聯(lián)盟的建立，無(wú)疑是其對(duì)短劇市場(chǎng)野心的一次公開(kāi)宣示。

短劇市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，讓眾多大廠紛紛心動(dòng)。據(jù)《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，從2021年至2024年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模從3.68億元飆升至505億元，四年間增長(zhǎng)了137倍。而《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》則指出，2024年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到1.22萬(wàn)億元，微短劇作為其中的重要組成部分，其市場(chǎng)潛力仍有待進(jìn)一步挖掘。

百度入局短劇市場(chǎng)，并非一時(shí)沖動(dòng)。作為月活近7億的平臺(tái)，百度憑借強(qiáng)大的搜索功能和內(nèi)容分發(fā)能力，在短劇市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大的背景下，看到了短劇為平臺(tái)帶來(lái)的活躍度和用戶增量。數(shù)據(jù)顯示，百度APP平臺(tái)內(nèi)短劇規(guī)模在2024年下半年環(huán)比上半年增長(zhǎng)了129%，短劇消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)79%。截至目前，百度短劇已經(jīng)覆蓋了超過(guò)300家頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，供給量超過(guò)3.2萬(wàn)部，日活用戶突破4000萬(wàn)，成為百度第一大視頻內(nèi)容品類。

今年以來(lái)，百度在短劇領(lǐng)域的投入明顯加大。年初，百度APP攜手愛(ài)奇藝、七貓、閱文等平臺(tái)推出“百劇計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)短劇內(nèi)容的跨平臺(tái)傳播和變現(xiàn)。春節(jié)期間，平臺(tái)還邀請(qǐng)了熱門(mén)短劇演員入駐并開(kāi)啟直播，累計(jì)觀看人數(shù)接近80萬(wàn)。隨后，在“2025聯(lián)盟大會(huì)”上，百度宣布推出“智躍計(jì)劃”，投入25億專項(xiàng)激勵(lì)金，重點(diǎn)扶持短劇內(nèi)容。如今，百度進(jìn)一步建立“百度短劇首發(fā)聯(lián)盟”，開(kāi)始走向內(nèi)容自制，并重視擴(kuò)充獨(dú)家首發(fā)的短劇內(nèi)容。

然而，內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)出能力始終是平臺(tái)繞不過(guò)的短板。為了彌補(bǔ)這一短板，百度選擇加速抱團(tuán)。依托“百劇計(jì)劃”，百度短劇已經(jīng)與生態(tài)內(nèi)的七貓小說(shuō)、愛(ài)奇藝等平臺(tái)打通，實(shí)現(xiàn)資源共享。同時(shí)，百度還與生態(tài)外的閱文集團(tuán)等內(nèi)容平臺(tái)合作，增強(qiáng)自身內(nèi)容產(chǎn)出能力。百度發(fā)力短劇的腳步與愛(ài)奇藝高調(diào)布局微短劇市場(chǎng)的腳步呈現(xiàn)出很強(qiáng)的一致性，雙方的合作有望進(jìn)一步加深。

不僅百度如此，其他平臺(tái)也在積極尋求合作，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。前不久，紅果短劇與芒果TV宣布達(dá)成一系列合作，雙方將圍繞優(yōu)質(zhì)成品短劇授權(quán)、IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)及聯(lián)合出品、短劇商業(yè)化等核心方向展開(kāi)深度合作。這一合作指向了短劇精品化階段，旨在打造芒果+紅果雙平臺(tái)精品短劇聯(lián)盟專區(qū)，并嘗試?yán)叨虅∩虡I(yè)化上限。

騰訊視頻背后的騰訊系、優(yōu)酷背后的阿里系也各自基于生態(tài)，為短劇發(fā)展提供支持。優(yōu)酷更是宣布成立微短劇中心，將其設(shè)為一級(jí)入口，體現(xiàn)出平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)力豎屏短劇的決心。而咪咕則后來(lái)者居上，與近100家合作伙伴共同輸出近萬(wàn)部短劇作品，其中精品短劇比例高達(dá)30%，未來(lái)還將設(shè)立5000萬(wàn)的內(nèi)容共創(chuàng)扶持基金。

在多強(qiáng)格局未定之前，各大平臺(tái)圍繞短劇的競(jìng)爭(zhēng)還將持續(xù)加碼。隨著市場(chǎng)容量的進(jìn)一步上揚(yáng)，或許還會(huì)有新的玩家加入其中，共同推動(dòng)短劇市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。