即時零售戰(zhàn)場烽煙四起，大廠間的較量愈演愈烈。近日，淘寶閃購攜手餓了么，共同啟動了“奶茶免單”活動，為消費者帶來了一場前所未有的奶茶盛宴。

據(jù)悉，用戶只需每天在淘寶閃購上搜索“奶茶免單”，即有機會贏取奶茶免單卡。更令人興奮的是，在獲得免單卡的同時，還有機會隨機獲得請客卡，可將這份免費的甜蜜分享給朋友。AI藍媒匯親身體驗發(fā)現(xiàn)，原價27.9元的NOWWA挪瓦咖啡拿鐵外賣，在使用免單卡后，僅需支付0.01元。

淘寶閃購表示，此次“奶茶免單”活動是一項長期優(yōu)惠，預計將聯(lián)合餓了么向消費者免單送出1億杯奶茶、咖啡等茶飲。若以成本均價10元計算，雙方將共同投入10億元。然而，補貼遠不止于此，淘寶閃購還推出了“超百億補貼”計劃，覆蓋更廣泛、更常態(tài)化的消費場景。

在這場補貼大戰(zhàn)中，不少年輕人都表示“喝撐了”。京東外賣的百億補貼下，庫迪、古茗、書亦燒仙草等知名飲品品牌的訂單量激增。京東秒送數(shù)據(jù)顯示，多個品牌的銷量突破百萬單，甚至千萬單。而淘寶閃購的加入，更是讓這場戰(zhàn)爭升級。餓了么公布的數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購的日訂單量在短短6天內(nèi)便突破了1000萬單，超過1000家品牌在餓了么的生意刷新了歷史峰值。

在這場即時零售的“三國殺”中，京東、美團、阿里均拿出了真金白銀，以爭奪市場份額。AI藍媒匯實測發(fā)現(xiàn)，同一份外賣在不同平臺的價格差異顯著。在優(yōu)惠力度和服務體驗上，三家平臺都展現(xiàn)出了極大的誠意。配送時長方面，美團和淘寶閃購均能在較短時間內(nèi)送達，而京東外賣則因騎手數(shù)量不足稍顯遜色，但憑借其超時免單的承諾，也贏得了消費者的認可。

值得注意的是，阿里的入場讓整個戰(zhàn)火再次升級。4月30日，淘寶天貓旗下即時零售業(yè)務“小時達”正式升級為“淘寶閃購”，并在淘寶app首頁以一級流量入口展示。這一舉措不僅意味著阿里在即時零售領(lǐng)域的決心，更直接盤活了餓了么的既有資源。阿里在此次升級中表現(xiàn)得相當激進，不僅淘寶親自下場，更是將餓了么全面融入其中。

在淘寶閃購中，餓了么的商家供給、配送服務等均被全量導入，用戶在餓了么的訂單偏好等數(shù)據(jù)也被直接導入到淘寶閃購。淘寶閃購還提供了專屬優(yōu)惠，如“外賣一口價”，讓消費者能夠以更低的價格享受到心儀的美食。這些舉措都彰顯了淘天在即時零售領(lǐng)域的野心和決心。

即時零售作為滿足消費者“即時性需求”的商業(yè)模式，正在逐步改變電商消費者的消費習慣。對于京東、阿里等電商巨頭而言，布局即時零售既是防守也是進攻，旨在補完自身近場零售的版圖。隨著市場規(guī)模的急速增長，即時零售已成為新的增長點。在這場持久戰(zhàn)中，大廠們將如何繼續(xù)較量，我們拭目以待。