本土美妝品牌在今年的“雙十一”大促中大放異彩，成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)，2024年10月份社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到45396億元，同比增長4.8%，其中化妝品類商品零售額更是實(shí)現(xiàn)了40.1%的顯著增長。

在“雙十一”的推動下，本土美妝品牌如薇諾娜、可復(fù)美、珀萊雅等表現(xiàn)出色。以薇諾娜為例，該品牌在天貓、京東、唯品會等主流電商平臺取得了優(yōu)異成績，并在抖音等新興平臺實(shí)現(xiàn)了突破。數(shù)據(jù)顯示，薇諾娜在天貓美妝行業(yè)排名第九，抖音美妝類目排名第九，京東國貨美妝類目排名第二，唯品會美妝護(hù)膚類目排名第五。

貝泰妮作為薇諾娜的母公司，通過精準(zhǔn)的市場定位、優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和有效的營銷策略，成功打造了多品牌矩陣。旗下的璦科縵品牌在“雙十一”期間也取得了亮眼的成績，主推產(chǎn)品“綠安縵面霜”在活動期間售罄。貝泰妮收購的姬芮品牌也在各電商平臺獲得了銷售增長。

貝泰妮在研發(fā)方面投入巨大，自2021年上市以來，研發(fā)投入逐年增加。公司秉承“研發(fā)一代、儲備一代、推出一代”的理念，成功備案了多款植物相關(guān)新原料，為中國特色植物原料領(lǐng)域的研究做出了貢獻(xiàn)。

在銷售端，貝泰妮積極探索新的商業(yè)模式，如“綜藝直播+總裁帶貨”，取得了顯著的曝光和觀看人數(shù)。公司還積極進(jìn)行全球化布局，以法國巴黎的研究中心為起點(diǎn)，建立了多個國際研發(fā)中心，并計劃將薇諾娜品牌推向海外市場。

在今年的Cosmetic360美容大展暨首屆國際化妝品“創(chuàng)新匹亞”大賽中，貝泰妮獲得了“國際創(chuàng)新原料獎”和“國際創(chuàng)新研究院獎”，進(jìn)一步證明了公司在研發(fā)和創(chuàng)新方面的實(shí)力。