美國(guó)零售市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中電子商務(wù)的表現(xiàn)尤為亮眼。根據(jù)最新預(yù)測(cè)，盡管整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在不確定性，但美國(guó)零售額在未來(lái)幾年將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，而電子商務(wù)的增速將是實(shí)體店銷售的四倍之多。

電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，在很大程度上得益于Z世代消費(fèi)者的崛起。這一年輕群體不僅推動(dòng)了數(shù)字商務(wù)的增長(zhǎng)，還引領(lǐng)了新的消費(fèi)趨勢(shì)。與此同時(shí)，經(jīng)歷了疫情后的動(dòng)蕩，主要零售商也在積極恢復(fù)線上銷售，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

具體來(lái)看，2024年美國(guó)的電子商務(wù)銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)8.7%，總額接近1.2萬(wàn)億美元，占總零售額的16.2%。這一數(shù)據(jù)不僅展示了電子商務(wù)的強(qiáng)大潛力，也預(yù)示著未來(lái)五年美國(guó)零售市場(chǎng)的變革。

在預(yù)測(cè)期內(nèi)，盡管實(shí)體店銷售仍將占據(jù)主導(dǎo)地位，但電子商務(wù)的份額將不斷攀升。到2028年，電子商務(wù)將占美國(guó)零售總額的20%，而移動(dòng)商務(wù)更是將占到所有電子商務(wù)銷售額的一半以上。這一趨勢(shì)的背后，是購(gòu)物應(yīng)用的便捷性和社交商務(wù)的興起。

Z世代在零售和電子商務(wù)領(lǐng)域的變革性影響不容忽視。在未來(lái)幾年，幾乎所有的數(shù)字買家增長(zhǎng)都將來(lái)自這一年輕群體。他們不僅推動(dòng)了電子商務(wù)的快速增長(zhǎng)，還促使零售商不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)新的消費(fèi)趨勢(shì)。

盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但亞馬遜在美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位依然穩(wěn)固。盡管沃爾瑪、好市多等老牌零售商以及Temu、TikTok Shop等新興平臺(tái)在短期內(nèi)增長(zhǎng)速度更快，但亞馬遜憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和品牌影響力，仍將略微擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。