奢侈品行業(yè)近期迎來了一場前所未有的挑戰(zhàn)，多家巨頭企業(yè)的三季度財(cái)報顯示業(yè)績下滑，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

根據(jù)貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Altagamma聯(lián)合發(fā)布的報告，2024年全球奢侈品銷售額預(yù)計(jì)將接近1.5萬億歐元，但面臨自大蕭條時期以來的首次增長放緩，銷售額預(yù)計(jì)比去年下降2%。LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)和歷峰集團(tuán)等領(lǐng)軍企業(yè)均未能幸免，其中LVMH集團(tuán)時裝及皮具業(yè)務(wù)自疫情以來首次下降，開云集團(tuán)的核心品牌Gucci收入跌幅更是達(dá)到了25%。

尤為引人注目的是，開云集團(tuán)的創(chuàng)始人Fran?ois Pinault因業(yè)績下滑跌出了全球百大富豪榜。與此同時，中國市場的變化也成為影響奢侈品行業(yè)的重要因素。中國消費(fèi)者對待奢侈品的態(tài)度開始轉(zhuǎn)變，不再一味追求名牌包等實(shí)體奢侈品，而是更傾向于將錢花在健康、旅游和社交活動等方面。

歷峰集團(tuán)財(cái)報指出，中國市場收入大幅下滑，部分原因是市場消費(fèi)喜好轉(zhuǎn)向，以及與前一年同期高增長的對比效應(yīng)。LVMH集團(tuán)也表示，中國消費(fèi)者信心已降至歷史最低水平。分析人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變和奢侈品品牌頻繁調(diào)價，奢侈品消費(fèi)人群數(shù)量有所減少，尤其是年輕消費(fèi)群體對品牌的擁護(hù)度逐年下降。