短劇市場風云突變，紅果短劇在短短一年間迅速崛起，成為行業(yè)黑馬，給長視頻平臺帶來了前所未有的壓力。這款2023年8月悄然上線的APP，初時并未引起太多關注，但如今已憑借驚人的用戶增長和活躍度，穩(wěn)居行業(yè)第一。

紅果短劇的崛起并非偶然。其免費的觀看模式加上看劇還能賺錢的激勵機制，迅速吸引了大量用戶。用戶馬玉便是其中之一，她表示，紅果短劇不僅解決了她之前四處搜羅網盤資源的煩惱，還能通過完成任務賺取收益，讓她樂此不疲。然而，免費并非紅果短劇的全部優(yōu)勢，其背后的字節(jié)系流量矩陣和鈔能力更是其成功的關鍵。

紅果短劇背后，有著字節(jié)跳動的強大支持。字節(jié)跳動不僅將番茄小說的員工抽調去做短劇，還給予紅果大量流量扶持及商業(yè)化扶持。這使得紅果短劇能夠迅速積累優(yōu)質內容，并與抖音、番茄小說等業(yè)務形成生態(tài)互補。據紅果的版權合作負責人袁子超透露，目前紅果每月上新1000多部短劇，共上線超過1.5萬部短劇。

然而，紅果短劇的快速崛起也引發(fā)了長視頻平臺的焦慮。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等長視頻平臺紛紛感受到短劇市場的沖擊。愛奇藝創(chuàng)始人龔宇甚至在公開場合喊話，全行業(yè)都應該做微短劇。長視頻平臺的財務數據也呈現(xiàn)出營收與凈利同比下滑的態(tài)勢，顯示出其面臨的壓力。

紅果短劇的盈利模式也與其他短劇公司有所不同。它依賴于廣告收入，即IAA模式，用戶免費觀看短劇，片方通過中插廣告等方式獲取收益。這種模式對短劇內容提出了不同的要求，更注重劇本的邏輯、連貫性和節(jié)奏。而與之相對的投流模式，則要求劇本強情緒，能勾著觀眾不停看下去。隨著紅果短劇的崛起，投流模式的市場也在逐漸縮小。

短劇市場的迅速擴張也引發(fā)了互聯(lián)網產業(yè)分析師的關注。艾媒咨詢首席分析師張毅認為，短劇市場未來有比較大的增長空間，因為短劇恰巧有5億多用戶。然而，他也指出，目前賽道上的玩家還有機會，但等到紅果短劇的月活躍用戶規(guī)模擴張到一定程度后，其他玩家基本就沒機會了。對于長視頻平臺來說，短劇市場的沖擊雖然不會完全逼倒它們，但也讓它們面臨著盈利難題和戰(zhàn)略布局的挑戰(zhàn)。

紅果短劇的崛起不僅改變了短劇市場的格局，也給長視頻平臺帶來了警示。在用戶時間碎片化的背景下，長視頻平臺需要探索出合適的商業(yè)模式，以滿足用戶的需求。而短劇市場的快速發(fā)展，也為長視頻平臺提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。