作者：普森

近日多家媒體報(bào)道稱，OPPO位于杭州市余杭區(qū)未來科技城的全球總部項(xiàng)目已暫時(shí)停工。對(duì)此，余杭區(qū)未來科技城（海創(chuàng)園）管委會(huì)在浙里辦官方平臺(tái)回應(yīng)稱，OPPO全球移動(dòng)終端總部項(xiàng)目確實(shí)因方案調(diào)整而現(xiàn)場(chǎng)暫停。

OPPO全球移動(dòng)終端研發(fā)總部項(xiàng)目原本計(jì)劃打造成全球移動(dòng)終端研發(fā)總部和5G研究中心，總用地規(guī)模達(dá)4.89萬平方米，總建筑面積約39萬平方米。自2021年9月正式開工以來，該項(xiàng)目一直備受關(guān)注。今年四五月份開始，就有傳言稱項(xiàng)目已經(jīng)停工。盡管原計(jì)劃于2025年12月30日竣工，但目前該地段仍未見主體結(jié)構(gòu)。

這一暫停消息不禁讓人聯(lián)想到OPPO近期在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)。國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6878萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，連續(xù)四個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)。市場(chǎng)排名方面，vivo、蘋果、華為、小米、榮耀位列前五，OPPO暫未進(jìn)入前五，而在全球市場(chǎng)OPPO則位列第四。這種“墻內(nèi)開花墻外香”的局面，或許與OPPO調(diào)整戰(zhàn)略，更加聚焦海外市場(chǎng)有關(guān)。

面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和財(cái)務(wù)壓力，OPPO不得不削減對(duì)非必要業(yè)務(wù)和項(xiàng)目的投入，以聚焦于核心業(yè)務(wù)。此前，OPPO已宣布關(guān)停旗下芯片設(shè)計(jì)公司哲庫科技的業(yè)務(wù)，并縮減了XR業(yè)務(wù)的人員規(guī)模。

海外市場(chǎng)為OPPO提供了更廣闊的發(fā)展空間，尤其是在東南亞、印度、歐洲等地，OPPO的高端產(chǎn)品受到了一定程度的認(rèn)可，出貨量實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。為了抓住這些市場(chǎng)機(jī)遇，OPPO不斷加大在海外市場(chǎng)的投入，擴(kuò)建生產(chǎn)基地、提升品牌認(rèn)知度，并積極布局高端體驗(yàn)店。