近期，游戲市場中的“轉(zhuǎn)刀like”品類逐漸嶄露頭角，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。DataEye研究院通過深入研究，發(fā)現(xiàn)冰川網(wǎng)絡(luò)和實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)等公司在這一領(lǐng)域持續(xù)加大投入，推動該品類的發(fā)展。

在國內(nèi)市場，實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)旗下的兩款小游戲《獵夢保衛(wèi)戰(zhàn)》和《千萬別出聲》表現(xiàn)尤為突出，分別位居小游戲暢玩榜的第28名和第31名。另一款名為《旋轉(zhuǎn)刀刀刀》的轉(zhuǎn)刀like小游戲也成功擠進(jìn)微信小游戲人氣榜的第69名，其最佳成績更是達(dá)到了人氣榜第4名、暢玩榜第23名。這款游戲的主要投放廠商為重慶冬野日出文化創(chuàng)意有限公司。

在海外市場，冰川網(wǎng)絡(luò)旗下的《Epic War》也開始加大對該品類素材的投放，并進(jìn)行了相應(yīng)的變化與升級。DataEye研究院統(tǒng)計(jì)了投放素材TOP10的轉(zhuǎn)刀小游戲，除了上述提到的幾款游戲外，還有《轉(zhuǎn)刀大俠傳》和《轉(zhuǎn)刀我贏定了》等也在積極投放，但并未上榜。

在抖音平臺上，《轉(zhuǎn)刀大佬》的投放量級較大，同時其旗下的《轉(zhuǎn)刀割草我最強(qiáng)》也在同步投放，日均投放量達(dá)到了50組左右。值得注意的是，《獵夢保衛(wèi)戰(zhàn)》和《千萬別出聲》雖然投放量級不大，但市場表現(xiàn)卻十分亮眼。這主要得益于它們獨(dú)特的題材風(fēng)格和玩法升級，以及在游戲前期設(shè)置的難度和廣告策略。

從投放素材的數(shù)量來看，今年1-4月，素材文案中帶有“轉(zhuǎn)刀”的素材數(shù)量呈現(xiàn)顯著增長趨勢，增幅達(dá)到了17.8%。同時，僅游戲名帶有“轉(zhuǎn)刀”的投放小游戲就已有41款，素材文案中帶“轉(zhuǎn)刀”的文案更是多達(dá)1272條。這充分說明了各產(chǎn)品對“轉(zhuǎn)刀”類素材的投放力度在持續(xù)加大，行業(yè)對該品類的推廣熱情也在逐步提升。

在玩法和素材方面，《獵夢保衛(wèi)戰(zhàn)》作為一款“肉鴿+塔防”小游戲，通過打怪開寶箱獲取金幣升級角色和裝備，同時招募多職業(yè)角色并解鎖專屬技能樹與劇情線。游戲在素材投放上主要以視頻素材為主，其中包含了大量AI素材。這些素材展示了游戲的割草玩法、恐怖元素以及擊敗怪物獲得道具和升級獎勵等核心亮點(diǎn)。

相比之下，《Epic War》的相關(guān)素材則更強(qiáng)調(diào)“割草”玩法和視覺沖擊效果，同時還引用了部分IP角色的形象來增強(qiáng)吸引力。這些素材不僅展示了游戲的快節(jié)奏和刺激感，還通過炫酷的特效和IP角色的加入，進(jìn)一步提升了玩家的興趣和參與度。

從目前的情況來看，“轉(zhuǎn)刀like”品類可以分為兩個階段。轉(zhuǎn)刀1.0階段主要依賴“短平快”的廣告變現(xiàn)模式，通過高頻插屏廣告和激勵視頻來榨取用戶價值。然而，這種模式往往會導(dǎo)致玩家體驗(yàn)割裂，留存率難以長期維持。而轉(zhuǎn)刀2.0階段則在保留割草爽感的基礎(chǔ)上，引入了塔防策略與場景互動機(jī)制，并通過微恐題材增強(qiáng)敘事沉浸感。這一階段的產(chǎn)品更注重長線養(yǎng)成和玩家的沉浸體驗(yàn)。

隨著冰川網(wǎng)絡(luò)等大廠加大素材投放與升級，“轉(zhuǎn)刀like”品類的認(rèn)知度有望進(jìn)一步提升。預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)，該品類市場規(guī)模將隨玩法創(chuàng)新和流量破圈而進(jìn)一步擴(kuò)容。同時，該賽道也將迎來更多的競爭者和創(chuàng)新者，共同推動品類的發(fā)展。