近期，關(guān)于iPhone 16系列大幅降價的消息在網(wǎng)絡(luò)上引起了軒然大波。據(jù)悉，iPhone 16基礎(chǔ)版的價格已跌破4700元大關(guān)，而高端機(jī)型iPhone 16 Pro Max的降價幅度更是高達(dá)2200元以上。這一消息迅速登上熱搜，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議，有人甚至戲稱這是“國產(chǎn)手機(jī)的噩夢”。
然而，事實似乎并非如此簡單。盡管蘋果iPhone曾一度被視為手機(jī)市場的保值標(biāo)桿，但近年來，國產(chǎn)手機(jī)品牌的迅速崛起已經(jīng)對蘋果構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從2023年開始，新款iPhone上市后不久便面臨降價的壓力，保值神話逐漸褪色。
回顧近年來iPhone的價格走勢，不難發(fā)現(xiàn)，降價已成為一種常態(tài)。自2020年以來，蘋果多次通過官方或電商平臺對iPhone系列進(jìn)行價格調(diào)整，降價頻率和幅度均遠(yuǎn)超以往。以iPhone 12系列為例，發(fā)布后不久便因供應(yīng)鏈問題而首次降價500元。iPhone 13系列同樣未能幸免，上市后不久便通過“以舊換新”等活動變相降價。
到了iPhone 15系列，降價速度和幅度更是達(dá)到了新的高度。上市僅四個月，iPhone 15系列便在蘋果官網(wǎng)罕見地降價500元。隨后，授權(quán)渠道更是出現(xiàn)了高達(dá)1050元的降價幅度，使得iPhone 15系列的價格跌破了歷史同期最低水平。這一降價潮的背后，與華為Mate 60系列的強(qiáng)勢發(fā)布不無關(guān)系。Mate 60系列與iPhone 15系列價位相近，上市后供不應(yīng)求，對iPhone 15系列的銷量造成了不小的沖擊。
進(jìn)入2024年，iPhone的降價節(jié)奏進(jìn)一步加快。iPhone 16系列發(fā)布后僅一個月，便在“雙11”期間降價500元，創(chuàng)下了蘋果新機(jī)型上市最短時間內(nèi)官方降價的紀(jì)錄。此后，蘋果更是推出了多項促銷活動，iPhone 16 Pro系列的降價幅度甚至達(dá)到了2500元以上。這一系列操作徹底打破了iPhone保值的神話，也讓消費(fèi)者對蘋果的品牌價值產(chǎn)生了質(zhì)疑。
然而，盡管蘋果不斷放低身段，頻繁降價，卻未能贏得更多市場份額。相反，國產(chǎn)手機(jī)品牌卻逆勢上揚(yáng)，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭力。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國大陸智能手機(jī)市場出貨量同比增長4%，其中華為以37%的年增長率領(lǐng)銜市場，vivo則以17%的份額領(lǐng)跑全年。而蘋果雖然仍位居第三，但出貨量同比下跌17%，市場份額降至15%。
在高端手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)的崛起更為顯著。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年華為在中國高端市場的份額從21.4%提升至30.7%，而蘋果則從61.8%降至51.1%。小米、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)品牌也在高端市場取得了不俗的成績。例如，小米15系列和華為Mate 70系列在銷量上呈現(xiàn)“斷檔式領(lǐng)先”，意味著國產(chǎn)手機(jī)已在高端市場站穩(wěn)腳跟。
國產(chǎn)手機(jī)之所以能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，核心在于其在技術(shù)創(chuàng)新和市場策略上的全面提升。在技術(shù)領(lǐng)域，國產(chǎn)手機(jī)已實現(xiàn)了多項突破。華為自主研發(fā)的麒麟芯片、鴻蒙系統(tǒng)等創(chuàng)新技術(shù)，使得國產(chǎn)手機(jī)在性能、系統(tǒng)體驗等方面與蘋果形成了有力的競爭。國產(chǎn)手機(jī)在影像、快充等方面也展現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢。
在市場策略上，國產(chǎn)手機(jī)廠商也通過差異化策略卡位細(xì)分市場。例如，華為以鴻蒙生態(tài)為核心，構(gòu)建了全場景體驗；小米則依托“人車家全生態(tài)”，將手機(jī)與智能家居、汽車深度融合。這些創(chuàng)新的市場策略使得國產(chǎn)手機(jī)在細(xì)分市場中形成了獨(dú)特的競爭力。
面對競爭對手的挑戰(zhàn)和壓力，蘋果亟需從軟硬件全方位升級創(chuàng)新來吸引消費(fèi)者。然而，一味地降價并非長久之計。當(dāng)降價也無法刺激銷量時，蘋果或許應(yīng)該重新審視自己的市場策略，尋求新的增長點(diǎn)。
