百度近期在短劇市場(chǎng)上的動(dòng)作引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)“百度短劇”商標(biāo)，涵蓋網(wǎng)站服務(wù)、科學(xué)儀器及教育娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，目前正等待實(shí)質(zhì)審查結(jié)果。

對(duì)此，百度相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，短劇已成為內(nèi)容生態(tài)中的重要一環(huán)。百度短劇平臺(tái)現(xiàn)已匯聚超過2.4萬部短劇作品，日活躍用戶數(shù)突破4000萬。該負(fù)責(zé)人還表示，2025年百度短劇將在分發(fā)、分賬、獎(jiǎng)勵(lì)、獨(dú)播及招商五大方面進(jìn)行全面升級(jí)，以進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。

百度此番“明牌”發(fā)力短劇，無疑揭示了短劇在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)中日益凸顯的重要性。今年以來，短視頻平臺(tái)和長視頻平臺(tái)均加大了對(duì)短劇的投入力度。9月，愛奇藝推出了“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”；10月，騰訊視頻對(duì)精品短劇合作模式進(jìn)行了升級(jí)；12月，抖音宣布升級(jí)精品短劇扶持計(jì)劃，而快手則啟動(dòng)了“付費(fèi)短劇會(huì)員”模式。

短劇市場(chǎng)的快速發(fā)展，不僅吸引了大量流量，更展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。字節(jié)、快手、微信等平臺(tái)已成為短劇發(fā)展的主要陣地，短劇市場(chǎng)“三巨頭”格局初步形成。然而，其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也不甘落后，紛紛加大短劇布局力度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

短劇市場(chǎng)在2024年呈現(xiàn)出三大顯著變化：商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)作理念的升級(jí)以及短劇與多業(yè)態(tài)的加速融合。在商業(yè)模式方面，免費(fèi)短劇模式迅速崛起，成為市場(chǎng)的一股重要力量。以字節(jié)跳動(dòng)旗下的紅果短劇為例，其用戶規(guī)模在短短一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了億級(jí)增長，成為短劇市場(chǎng)的新星。

除了免費(fèi)模式外，IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）和IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）等商業(yè)模式也逐漸成熟?？焓滞瞥龅摹案顿M(fèi)短劇會(huì)員”模式和愛奇藝VIP會(huì)員專享短劇等措施，進(jìn)一步豐富了短劇的變現(xiàn)方式。平臺(tái)方往往根據(jù)用戶習(xí)慣采取混合變現(xiàn)策略，以推動(dòng)短劇市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。

在內(nèi)容創(chuàng)作理念方面，短劇行業(yè)正加快實(shí)現(xiàn)從“表達(dá)情緒”到“表達(dá)情感”再到“表達(dá)情懷”的迭代升級(jí)。隨著政策導(dǎo)向和市場(chǎng)風(fēng)向的變化，短劇市場(chǎng)需要持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)作理念升級(jí)，以提升內(nèi)容質(zhì)量。各大平臺(tái)紛紛加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度，以“良幣”驅(qū)逐“劣幣”，推動(dòng)短劇市場(chǎng)走向可持續(xù)發(fā)展道路。

短劇行業(yè)還與多業(yè)態(tài)加速融合，進(jìn)一步拓寬了創(chuàng)作邊界和商業(yè)想象力。360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎的短劇作品《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》不僅吸引了大量觀眾，還成功植入了360生成式AI搜索產(chǎn)品“納米搜索”，展示了短劇在營銷方面的巨大潛力。

“短劇+營銷”模式逐漸成為主流營銷方式之一，美妝品牌、文旅項(xiàng)目等紛紛探索與短劇的合作方式。短劇憑借其“重情緒/情感”的特點(diǎn)，在種草用戶方面展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，“短劇+文旅”等創(chuàng)新模式也促進(jìn)了地方文旅消費(fèi)和文化宣傳，為短劇市場(chǎng)帶來了新的增長點(diǎn)。

在傳播媒介方面，短劇的影響力已不僅限于網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域。今年以來，“短劇+傳統(tǒng)媒介”模式為電視市場(chǎng)注入了新活力。短劇正從小屏幕走向電視大屏端，并取得良好的收視效果。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，至2024年11月，已有30余部微短劇在全國省級(jí)衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億戶次。

短劇市場(chǎng)的快速發(fā)展和不斷創(chuàng)新，為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和用戶需求的不斷變化，短劇市場(chǎng)仍將處于“不穩(wěn)定”的高速成長期。各大平臺(tái)需要持續(xù)探索和創(chuàng)新，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。