近期,古裝偶像?。ü排迹┦袌?chǎng)迎來(lái)了一波新的嘗試,大女主經(jīng)商劇紛紛登臺(tái)亮相,卻未能如愿掀起熱潮。優(yōu)酷平臺(tái)的古偶大制作《蜀錦人家》在接近尾聲時(shí),市場(chǎng)占有率大幅下滑,單日市占率已不足7%,成為又一部未能達(dá)到預(yù)期的大女主經(jīng)商劇。
回顧2024年上半年,優(yōu)酷的小成本古偶劇《惜花芷》憑借19.47億次的播放量,成功奪得上半年網(wǎng)劇正片播放量第二名,豆瓣評(píng)分高達(dá)7.4分,實(shí)現(xiàn)了口碑與熱度的雙贏。該劇以經(jīng)商題材重塑了古偶劇中的感情線和女性角色人設(shè),讓“事業(yè)腦”的大女主形象備受矚目,一度被寄予帶領(lǐng)古偶走出低谷的厚望。然而,下半年的幾部大女主經(jīng)商劇卻未能延續(xù)這一勢(shì)頭。
騰訊視頻S+級(jí)別的古偶項(xiàng)目《柳舟記》雖然保住了口碑,但云合集均播放量勉強(qiáng)擠進(jìn)2000萬(wàn)行列,成績(jī)并不理想。優(yōu)酷在《惜花芷》后推出的兩部同題材古偶劇,《珠簾玉幕》雖有“95花”TOP趙露思領(lǐng)銜主演,但仍被同期播出的其他劇集壓制,而《蜀錦人家》更是幾乎無(wú)人問(wèn)津。
大女主經(jīng)商劇試圖通過(guò)塑造獨(dú)立、強(qiáng)大的女性形象,迎合女性觀眾“談戀愛(ài)不如搞事業(yè)”的心理轉(zhuǎn)變,打破傳統(tǒng)古偶劇中性緣關(guān)系的局限。這一思路本身并無(wú)不妥,《惜花芷》和《柳舟記》的高豆瓣評(píng)分也證明了觀眾對(duì)獨(dú)立大女主的認(rèn)可。然而,多部大女主經(jīng)商劇在傳播聲量上的表現(xiàn)未及預(yù)期,表明以經(jīng)商來(lái)塑造大女主事業(yè)線的形式似乎已不再行得通,難以吸引更廣泛的觀眾群體。
面對(duì)這一困境,制作方開(kāi)始尋求更能夠突出女性角色主體地位、更具戲劇效果的內(nèi)容。于是,一種比經(jīng)商更“高階”的“事業(yè)腦”——女將軍,成為了古偶劇的新寵。女將軍作為權(quán)力、地位和個(gè)人能力的集中體現(xiàn),在古裝語(yǔ)境下具有極高的戲劇張力。相較于商人形象,女將軍更加“大女主”,無(wú)論是在身份地位還是情感關(guān)系層面,都顛覆了傳統(tǒng)女性形象,更能凸顯女性角色的獨(dú)立魅力。
目前,市場(chǎng)上已有近十部“古偶+女將軍”題材的劇集正在制作階段,愛(ài)、優(yōu)、騰三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)均有涉獵,頭部90花、95花幾乎人手一部。其中,騰訊出品的《錦月如歌》、愛(ài)奇藝的《逐玉》以及優(yōu)酷的《烽影燃梅香》等劇集備受矚目,有望成為新的爆款。
然而,盡管女將軍作為“事業(yè)腦”的進(jìn)階版,擁有更豐滿、更浩大的事業(yè)線,但如何真正從古偶內(nèi)核上做出突破,仍是制作方需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。女將軍的形象不僅要凸顯出角色的智勇雙全、有勇有謀等特性,還要通過(guò)將軍事業(yè)的發(fā)展來(lái)反映角色的內(nèi)心世界和心理狀態(tài)。同時(shí),古偶劇作為偶像劇的一種,感情線仍是不可或缺的關(guān)鍵。如何在女將軍這一女強(qiáng)設(shè)定上塑造更新穎的兩性親密關(guān)系,融合好事業(yè)線和感情線,為觀眾提供更多情緒價(jià)值,也是制作方需要思考的問(wèn)題。
事實(shí)上,女將軍只是女性角色的一個(gè)身份設(shè)定,真正重要的是如何將這個(gè)身份融入劇情,通過(guò)女將軍在身份地位、個(gè)人能力等方面的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)女性角色人格和情感上的進(jìn)階。觀眾對(duì)于古偶劇的創(chuàng)作仍抱有擔(dān)憂,擔(dān)心女將軍的“女強(qiáng)”形象能否被塑造好,以及女將軍的身份是否會(huì)成為男女主發(fā)展感情線的“筏子”,導(dǎo)致最終劇情變成“披著女將軍的皮談戀愛(ài)”。
女將軍作為影視劇中一種人格獨(dú)立、能力超群的女性形象,不應(yīng)淪為古偶劇趕潮流的“工具人”。只有發(fā)揮出女將軍身份設(shè)定的價(jià)值,塑造更多精彩的女性形象,才能真正講好女性故事。與其單純將希望寄托在“女將軍”身上,不如督促古偶編劇在創(chuàng)作上多下功夫,挖掘更深層次的內(nèi)容和價(jià)值。