在當(dāng)今這個(gè)信息洪流和商業(yè)競爭白熱化的時(shí)代，如何使品牌在眾多廣告中脫穎而出，成為各大企業(yè)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的營銷手段在海量信息面前顯得蒼白無力，而森馬與脫口秀演員徐志勝的合作，卻以反向營銷為突破口，成功吸引了消費(fèi)者的眼球。這一合作不僅巧妙地運(yùn)用了ROI理論，更通過關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和震撼性的深度融合，為品牌營銷開辟了新的道路。

ROI理論，由廣告大師威廉·伯恩巴克提出，強(qiáng)調(diào)廣告的表達(dá)方式比內(nèi)容更為重要。它包括關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和震撼性三個(gè)核心要素。關(guān)聯(lián)性要求廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品、目標(biāo)受眾緊密相關(guān)；原創(chuàng)性追求新穎獨(dú)特的創(chuàng)意；震撼性則通過情感或心理沖擊，讓廣告深入人心。森馬與徐志勝的合作，正是對這一理論的完美詮釋。

在關(guān)聯(lián)性方面，森馬與徐志勝的合作堪稱典范。徐志勝以其幽默感和親和力，與森馬品牌親民、性價(jià)比高的形象不謀而合。這種高度的契合度，使得消費(fèi)者在看到徐志勝時(shí)，能夠迅速聯(lián)想到森馬品牌的核心價(jià)值。同時(shí)，徐志勝深受年輕人喜愛，其粉絲群體與森馬的目標(biāo)受眾高度重合。通過徐志勝的影響力，森馬得以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)市場，有效提升品牌知名度和影響力。

在原創(chuàng)性方面，森馬與徐志勝的合作同樣令人眼前一亮。時(shí)尚界和廣告界長期以俊男靚女為代言人，而森馬卻選擇了“丑萌”且幽默的徐志勝。這一獨(dú)特的選角打破了常規(guī)，為品牌帶來了全新的形象和話題。同時(shí)，《絨毛的歌》廣告創(chuàng)意新穎，通過真人與動(dòng)畫交替敘事，展現(xiàn)了羽絨服的制作過程和特點(diǎn)。徐志勝一人分飾兩角，表演幽默風(fēng)趣，讓消費(fèi)者在歡笑中了解產(chǎn)品。這種新穎的表現(xiàn)形式，使廣告在眾多服裝廣告中脫穎而出。

在震撼性方面，森馬與徐志勝的合作更是令人印象深刻。徐志勝的“丑萌”形象本身就具有沖擊力，廣告中他全身被白色絨毛包裹的夸張?jiān)煨停菑?qiáng)化了視覺效果。這種獨(dú)特造型在帥哥美女代言人云集的時(shí)尚廣告界中顯得格外引人注目。同時(shí)，廣告還引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈情感反應(yīng)。徐志勝的幽默表演讓消費(fèi)者捧腹大笑，而廣告?zhèn)鬟f的積極向上主題，則激發(fā)了消費(fèi)者的正能量。這種情感共鳴，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生了更深層次的認(rèn)同。

森馬與徐志勝的反向營銷活動(dòng)取得了顯著成效。廣告在市場上引起了廣泛關(guān)注和熱議，品牌知名度和美譽(yù)度大幅提升，產(chǎn)品銷量也得到有效促進(jìn)。這一成功案例不僅展示了品牌與代言人合作的巨大潛力，更為其他企業(yè)提供了寶貴的營銷啟示。在品牌營銷中，企業(yè)應(yīng)深入挖掘品牌與代言人之間的契合點(diǎn)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，打造具有關(guān)聯(lián)性的營銷活動(dòng)；同時(shí)，要勇于創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)思維模式，在代言人選、廣告創(chuàng)意和合作方式等方面追求原創(chuàng)性；還要注重廣告的情感傳遞和視覺呈現(xiàn)，通過震撼性元素觸動(dòng)消費(fèi)者心靈，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。