近日，字節(jié)跳動(dòng)旗下AI部門Flow經(jīng)歷了一系列產(chǎn)品與人事調(diào)整，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，原AI社交應(yīng)用貓箱的負(fù)責(zé)人已離職，其職位由星繪應(yīng)用的負(fù)責(zé)人西原接管。同時(shí)，星繪團(tuán)隊(duì)計(jì)劃并入另一款應(yīng)用豆包，由豆包APP端的負(fù)責(zé)人陸游共同參與管理。這一系列變動(dòng)不僅限于管理層，也深刻影響了相關(guān)產(chǎn)品的市場策略。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，這些調(diào)整已經(jīng)對(duì)豆包、貓箱以及即夢AI等應(yīng)用的投放力度產(chǎn)生了直接影響。據(jù)ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，豆包的投放素材量呈現(xiàn)出波動(dòng)下降的趨勢，從3月底的日投放1.6萬組左右迅速下滑至目前的6000組左右。而貓箱的投放力度同樣起伏不定，從最高點(diǎn)日投放1500組左右迅速下滑至200組左右，盡管之后有所回升，但目前日投放素材量維持在400組左右。相比之下，即夢AI的投放力度則呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢，特別是在4月14日之后，其日投放素材量迅速增加，先后于4月18日、27日達(dá)到高峰。

分析人士認(rèn)為，這些變化背后可能隱藏著字節(jié)跳動(dòng)AI戰(zhàn)略的重心轉(zhuǎn)移。一方面，貓箱負(fù)責(zé)人的離職以及AI社交類產(chǎn)品的整體降溫，可能導(dǎo)致了貓箱產(chǎn)品重要性的下降，進(jìn)而影響了其市場投放力度。另一方面，即夢AI與星繪在功能上的重疊，以及星繪團(tuán)隊(duì)并入豆包的計(jì)劃，可能促使即夢AI開始加大投放力度，以加速其市場增長。

除了產(chǎn)品層面的調(diào)整外，字節(jié)跳動(dòng)AI研發(fā)部門Seed也在進(jìn)行深刻的變革。今年2月，原Google DeepMind副總裁吳永輝加入字節(jié)，成為Seed基礎(chǔ)研究負(fù)責(zé)人。隨后，有消息稱字節(jié)AI Lab將全面并入Seed團(tuán)隊(duì)。近期，Seed大語言模型下的三個(gè)團(tuán)隊(duì)也轉(zhuǎn)為直接向吳永輝匯報(bào)。這些調(diào)整無疑表明，字節(jié)跳動(dòng)正在對(duì)其AI戰(zhàn)略進(jìn)行重大調(diào)整，從過去的廣泛布局轉(zhuǎn)向聚焦單點(diǎn)突破。

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)在AI應(yīng)用層雖然產(chǎn)品線廣泛，但在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均未建立起絕對(duì)優(yōu)勢。例如，在AI社交領(lǐng)域，貓箱與同類產(chǎn)品相比存在明顯差距；在AI視頻領(lǐng)域，即夢AI與快手旗下的可靈等競品競爭激烈；即便是表現(xiàn)相對(duì)突出的豆包，也在年初遭受了來自DeepSeek等產(chǎn)品的沖擊。因此，字節(jié)跳動(dòng)此次整合AI產(chǎn)研部門，旨在提高資源利用率，找到AI戰(zhàn)略的突破口。

在應(yīng)用層，字節(jié)跳動(dòng)此次調(diào)整主要聚焦在兩個(gè)方向：一是以豆包APP為代表的AI助手賽道，二是以即夢AI為代表的視頻生成AI賽道。在AI助手賽道，豆包APP憑借9736萬的月活量在國內(nèi)同類產(chǎn)品中位列第一，但在全球范圍內(nèi)與ChatGPT等競品相比仍有明顯差距。因此，字節(jié)跳動(dòng)此次整合產(chǎn)研部門，將進(jìn)一步提升豆包的基礎(chǔ)模型能力，以增強(qiáng)其市場競爭力。

在視頻生成AI賽道，即夢AI憑借2037萬的月活量在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。然而，在海外市場上，即夢AI仍面臨著來自海螺AI、Sora等競品的激烈競爭。因此，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)即夢AI的目標(biāo)是加速增長，以進(jìn)一步擴(kuò)大其市場份額。

值得注意的是，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部認(rèn)為視頻生成AI賽道未來具有更大的潛力。因此，與快手旗下可靈等競品相比，即夢AI更加注重C端用戶的增長。而可靈則更偏向于商業(yè)化發(fā)展，據(jù)快手最新財(cái)報(bào)顯示，截至今年2月份，可靈AI累計(jì)收入已超1億元。

總體來看，字節(jié)跳動(dòng)此次AI部門的調(diào)整旨在通過聚焦優(yōu)勢產(chǎn)品來增強(qiáng)市場競爭力。無論是AI助手賽道還是視頻生成AI賽道，字節(jié)跳動(dòng)都憑借自身技術(shù)儲(chǔ)備和流量導(dǎo)入優(yōu)勢展現(xiàn)出了一定的競爭力。然而，這些優(yōu)勢尚不足以碾壓對(duì)手形成規(guī)模效應(yīng)。因此，將資源集中在豆包、即夢AI等自身優(yōu)勢產(chǎn)品上，或許能夠幫助字節(jié)跳動(dòng)在AI時(shí)代找到突破口。