在杭州，一場(chǎng)聚焦于茶酒健康行業(yè)的電商盛會(huì)——快手電商2025年貨節(jié)雙選會(huì)圓滿落幕。此次活動(dòng)吸引了近200名商家和達(dá)人，共同探索年貨節(jié)的無(wú)限商機(jī)。快手電商借此契機(jī)，分享了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、高增長(zhǎng)品類指南、年貨節(jié)熱門商品預(yù)測(cè)以及一系列扶持政策，旨在幫助商家和達(dá)人抓住年貨節(jié)的黃金機(jī)遇。

回顧過(guò)去一年，茶酒健康行業(yè)在快手的平臺(tái)上展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，該行業(yè)的GMV同比增長(zhǎng)了24%，尤其在大型促銷活動(dòng)如年貨節(jié)、618、818期間，增長(zhǎng)更為顯著。特別是在2024年的快手年貨節(jié)期間，茶酒健康行業(yè)的GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)了50%。從1月到11月，買家數(shù)量也同比增長(zhǎng)了35%，市場(chǎng)需求旺盛，行業(yè)發(fā)展持續(xù)向上。

茶酒健康行業(yè)的快速增長(zhǎng)與季節(jié)性因素密不可分。秋冬季節(jié)，隨著人們開(kāi)始注重進(jìn)補(bǔ)和選購(gòu)年貨禮盒，茶酒健康類商品的需求大幅增長(zhǎng)，成為與年貨節(jié)緊密相關(guān)的行業(yè)之一。這一趨勢(shì)為商家提供了豐富的商機(jī)，推動(dòng)了業(yè)績(jī)的提升和商品的快速動(dòng)銷。

目前，2025快手年貨節(jié)已經(jīng)正式拉開(kāi)序幕，預(yù)售活動(dòng)如火如荼。其中，12月21日至1月5日為年貨節(jié)的正式期，而1月6日至1月12日則為福利返場(chǎng)期。為了提升購(gòu)物體驗(yàn)，快手電商推出了多項(xiàng)精彩活動(dòng)，包括購(gòu)物團(tuán)百大主播送年貨、主播爭(zhēng)霸賽、大額年貨禮金以及年貨品類券等，讓消費(fèi)者享受更多實(shí)惠。

在直播領(lǐng)域，快手電商為商家和達(dá)人量身定制了一系列激勵(lì)政策。針對(duì)百萬(wàn)級(jí)大場(chǎng)核心主播，平臺(tái)提供了大促流量和大促補(bǔ)貼等激勵(lì)措施。同時(shí)，中小主播也有機(jī)會(huì)參與全民任務(wù)，通過(guò)提升經(jīng)營(yíng)能力和連續(xù)打卡等方式獲取獎(jiǎng)勵(lì)。這些政策旨在激發(fā)主播的積極性和創(chuàng)造力，推動(dòng)直播電商的繁榮發(fā)展。

在短視頻領(lǐng)域，大促商家同樣可以獲得專屬激勵(lì)。快手年貨節(jié)還推出了年貨爆品計(jì)劃，聚焦年貨心智品、大促爆款品和應(yīng)季流通品三大貨盤。平臺(tái)將為爆款貨品提供現(xiàn)金補(bǔ)貼，助力主播拓展優(yōu)質(zhì)類目。這一計(jì)劃旨在提升商品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

快手電商茶酒健康行業(yè)還對(duì)高增長(zhǎng)品類進(jìn)行了詳細(xì)分析。在茶酒類目中，陳年老酒、啤酒和米酒等品類均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。而在健康類商品中，增強(qiáng)免疫類商品和滋補(bǔ)養(yǎng)生類商品同樣表現(xiàn)出色。這些高增長(zhǎng)品類反映了消費(fèi)者需求的快速變化，為商家提供了更多的經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)。

展望2025年貨節(jié)，快手茶酒類目的趨勢(shì)爆品將包括品牌開(kāi)發(fā)酒、標(biāo)品名酒、區(qū)域品牌酒和茶葉禮盒等。而在健康類目中，增強(qiáng)免疫、補(bǔ)氣血等進(jìn)補(bǔ)類商品以及保健養(yǎng)生類年貨健康禮盒有望成為重點(diǎn)爆品。數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，快手茶酒健康行業(yè)的平均客單價(jià)環(huán)比增長(zhǎng)了45%，高客單價(jià)商品成交占比也提升了10%。這一趨勢(shì)預(yù)示著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)商品的需求正在不斷增加。